1. Перво наперво: большая часть контента игнорируется
2. Определение «идеальной» длины
3. Ваш лучший путь вперед
4. Примечание о типах контента
5. Суть
6. Тимоти Картер

Есть много тем в контент-маркетинге, открытых для обсуждения, но лишь немногие из них так же неуловимы в качестве доказательств, как длина «идеального» поста в блоге. Для кого-то, чем длиннее пост в блоге, тем лучше, и для этого есть веские аргументы; больше слов в статье означают больше «мужества» для сканеров и читателей, и указывают на то, что статья тщательная и глубокая. С другой стороны, постоянная стрельба по сверхвысокому количеству слов может оставить вас пухом или может оттолкнуть огромные части вашей аудитории, которые заинтересованы в быстром чтении.

Съемка для более короткого контента, такого как 200-300 слов «лакомые кусочки», означает, что вы можете производить больше статей за то же количество времени, обслуживая толпу быстрого переваривания. С другой стороны, краткое содержание обязательно является кратким и мало привлечь ссылки или создать авторитет ,

Так каков ответ? Факты свидетельствуют о том, что реальность «идеальной» длины блога гораздо сложнее, чем простой ответ «длинный» или «короткий». недавний опрос Moz и BuzzSumo углубиться в ряд важных тем контента, в том числе то, что делает «хорошую» статью.

Перво наперво: большая часть контента игнорируется

Прежде чем подробно остановиться на результатах опроса, касающихся идеальной длины контента, важно признать один из самых важных выводов исследования: большая часть контента в Интернете полностью игнорируется. Подавляющее большинство статей, которые вы пишете или производите, получат ноль акций и ноль ссылок. Это лишь небольшая часть статей - менее 25 процентов - когда-либо значимым образом.

Очевидно, вы хотите, чтобы как можно больше ваших статей попало в эту 25-процентную категорию. Слепое массовое производство контента может привести вас к 75-процентной пропасти, независимо от того, как долго ваши статьи. Но, изучая статьи из этого 25-процентного «успешного» пула, вы можете правильно организовать свои усилия по контенту и производить контент только с возможностью получения акций и ссылок.

Определение «идеальной» длины

Нет простого ответа на «идеальную» длину поста в блоге, но есть некоторые интересные тенденции, когда дело доходит до длины. Согласно этому недавнему анализу, около 85 процентов статей в этих золотых 25 процентах содержали менее 1000 слов. Приблизительно в 12 процентах статей было от 1000 до 2000 слов, а менее 2,7 процента содержали более 2000 слов. Согласно этой информации, чем короче ваша статья, тем лучше.

Однако, когда речь идет о количестве акций, которые получает статья, чем длиннее статья, тем лучше. Статьи объемом менее 1000 слов имели тенденцию получать в среднем 3,47 акций и ссылок, 1000 000 статей - в среднем 6,92, а статьи 3000 или более слов - 11,07! Согласно этой информации, чем длиннее ваша статья, тем лучше.

Это приводит к сложной головоломке, но позвольте мне попытаться упростить ее: более короткие статьи имеют более высокую вероятность получения акций, но они также имеют тенденцию привлекать меньшее количество акций. Более длинные статьи имеют меньшую вероятность получения акций, но когда они делают, они привлекают большое количество акций.

Ваш лучший путь вперед

Если у вас есть ниша, которая специализируется на одном типе контента поверх другого, ответ довольно прост. Содержимое как в длинном, так и в коротком виде имеет свои преимущества и недостатки, поэтому вы можете сосредоточиться на том типе, который лучше всего подходит для вашего бренда. Однако, если вы находитесь в таком положении, вы, вероятно, не читаете эту статью, так как уже определились с тем, какой тип контента работает лучше всего.

Для среднего бренда лучшая стратегия - извлечь выгоду из преимуществ обоих концов спектра. Пишите краткие статьи, чтобы максимизировать свои шансы на получение акций, с пониманием, что этих акций будет немного, и пишите длинные статьи, чтобы получить шанс на большое количество акций, с пониманием того, что шанс мал , Используйте оба в качестве дополнительных средств получать больше ссылок и акций в целом ,

Примечание о типах контента

Хотя эта статья в основном сосредоточена на длине, я был бы упущен, если бы я не упомянул еще одну особенность этого недавнего опроса: анализ типов контента, которые становятся общедоступными и связаны с большинством. Из всех статей, которые анализировал анализ, типы, которые генерировали наибольшее количество акций и ссылок, были:

• Списки (и списки сообщений)
• Видео
• How-to сообщения
• Посты, которые отвечают на вопросы «почему»
• Викторины
• Инфографика

И когда дело доходит до более длительного формирования контента на более авторитетных источниках, контент, поддерживаемый исследованиями, и статьи, формирующие общественное мнение, как правило, привлекают наибольшее внимание. Изменение длины вашего контента может помочь вашей контентной стратегии, но не забудьте сосредоточиться и на этих подтипах контента.

Суть

Если вы хотите максимально увеличить количество акций и ссылок, которые может получить ваш контент, лучше всего сосредоточиться на типах контента, перечисленных в разделе выше, с различными ссылками на максимизировать потенциальный охват вашего материала , Например, вы можете создавать две короткие формы списков (менее 1000) слов и одну расширенную исследовательскую статью (более 1000 слов) в неделю. Это даст вам «лучшее из обоих миров», предоставляя вам много шансов при небольшом количестве акций и несколько шансов при большом количестве акций.

Хотите узнать больше информации о контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по контент-маркетингу здесь: Многофункциональное руководство по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга ,

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )

Похожие

Комментарии