1. Что такое медицинский SEO?
2. Зачем инвестировать в медицинскую SEO?
3. Как использовать медицинскую SEO, чтобы вывести свою медицинскую компанию на вершину результатов поиска Google
4. 1. Ваш медицинский веб-сайт должен быть быстрым, безопасным и мобильным
5. 2. Вам нужен контент Quality Healthcare, оптимизированный для медицинского SEO
6. Основные принципы
7. 3. Вам нужно выбрать правильные ключевые слова отрасли
8. 4. Вашему веб-сайту нужна медицинская схема, оптимизированные заголовки и мета-описания.
9. 5. Вам нужны оптимизированные изображения и видеоролики о здоровье
10. 6. Вам нужно построить авторитет вне сайта
11. 7. Вам нужна заполненная страница Google My Business (GMB)
12. Окончательный диагноз: если вы хотите улучшить рейтинг Google и больше пациентов, вам нужна здоровая...

Давайте перейдем прямо к погоне.

Вы хотите, чтобы ваш медицинский веб-сайт отображался в верхней части результатов поиска Google. Зачем? Так как 73 процента пациентов при поиске врача обращайтесь к поисковым системам и 89 процентов потребителей обратиться к поисковой системе, когда они хотят решить свои медицинские вопросы. Поскольку 55 процентов поисковиков нажимают на одну из первых трех записей, если ваша больница или лечебный центр не входят в первую тройку, вы теряете пациентов по сравнению с конкурентами.

Нет, если, и, или но.

Ответ? Здоровая доза медицинской поисковой оптимизации (SEO).

Что такое медицинский SEO?

Проще говоря, медицинское SEO - это процесс повышения рейтинга поисковых систем вашего медицинского сайта, чтобы ваши врачи и лечебные центры могли охватить больше пациентов, которые ищут их услуги.

Зачем инвестировать в медицинскую SEO?

Давайте будем честными - старый способ делать вещи не работал в течение достаточно долгого времени. Благодаря цифровой эволюции потребительских услуг, пациенты ищут новые больницы, врачей и лечебные центры онлайн - часто с мобильного устройства. Поскольку 55 процентов поисковиков не дойдут до первых трех основных результатов, если вы не вкладываете средства в SEO, вы отдаете клики конкурентам.

Некоторые врачи считают, что достаточно брать рекламу с оплатой за клик (PPC) на объявлениях. Я понял - PPC-реклама - это отличный способ привлечь внимание поисковиков, если вы уже ограничены во времени и не имеете того, что вам нужно, чтобы получить 1000 страниц богатого контента.

Это неправильный взгляд на это. Снимать рекламу PPC вместо SEO - все равно что накладывать бинты на глубокую рану. Это может решить некоторые проблемы в краткосрочной перспективе, но вы должны придумать что-то еще для устойчивых результатов. Когда дело доходит до этого, контент-маркетинг получает в три раза больше за доллар потрачено, чем платные поисковые объявления.

Как использовать медицинскую SEO, чтобы вывести свою медицинскую компанию на вершину результатов поиска Google

Есть причина, по которой некоторые вещи попадают в топ результатов поиска Google. Google выводит результаты поиска на основе алгоритма, разработанного для предоставления наиболее релевантных ссылок и ответов на поисковые запросы. Пока есть более 200 Фактические факторы ранжирования, которые входят в алгоритм, в общем:

1. Ваш медицинский сайт должен быть быстрым, безопасным и мобильным
2. Вам нужно много страниц качественного контента, оптимизированного для медицинского SEO
3. Вам нужно правильно подобрать медицинские ключевые слова
4. Вашим веб-страницам нужна медицинская схема и оптимизированные заголовки и мета-описания.
5. Вам нужны оптимизированные изображения и видео
6. Вам нужно множество сторонних авторитетов, таких как социальные сигналы, качественные обратные ссылки и ссылки на каталоги.
7. Ваша страница Google Мой бизнес должна быть заполнена на 100%

Ниже я более подробно расскажу о каждом из них.

1. Ваш медицинский веб-сайт должен быть быстрым, безопасным и мобильным

Скорость сайта, безопасность и мобильность - все это факторы рейтинга. Если загрузка вашего сайта занимает более трех секунд, большинство посетителей сайта нажимают кнопку «назад». Google знает об этом, и поскольку их цель - предоставить абсолютно лучшие ресурсы, они не собираются ставить медленный сайт на первое место.

Во-первых, ваш сайт должен быть быстрым. Как быстро? Гугл говорит две секунды это порог, но они стремятся менее чем за полсекунды . Хотя скорость веб-страницы не является наиболее важным фактором ранжирования, она обеспечивает безопасность.

Безопасность - это легкая задача. Если вы медицинская или медицинская компания, у которой нет защищенного веб-сайта (HTTPS), у вас больше проблем, чем у SEO, и я рекомендую Вы читали эту другую статью прямо сейчас.

Ваш сайт также должен быть мобильным. Посмотрите на изображение ниже недавних поисков в Интернете по медицинским ключевым словам «неотложная помощь рядом со мной», «родильный дом», «врач первичной помощи» и «аллерголог».

Более 70 процентов каждого из этих поисков происходит на мобильном устройстве.

Более того, 62 процента владельцев смартфонов используют свое устройство для поиска информации о состоянии здоровья, а 82 процента пользователей смартфонов используют поисковую систему при поиске местного лечебного центра или медицинского учреждения. Согласно Google, 77 процентов владельцев смартфонов использовали свои смартфоны для поиска местных служб здравоохранения за последние шесть месяцев, и 79 процентов из них говорят, что они с большей вероятностью посетят и / или предоставят общий доступ к мобильному сайту, если им легко пользоваться.

2. Вам нужен контент Quality Healthcare, оптимизированный для медицинского SEO

Ваш сайт должен быть не только быстрым, безопасным и мобильным, но и иметь страницы на страницах качественного контента, оптимизированного для SEO.

Что квалифицируется как качественный контент? Самое главное, качественный контент - это контент, который действительно помогает облегчить или улучшить жизнь вашей целевой аудитории. С точки зрения непрофессионала, вам нужен контент, движимый желаниями и потребностями ваших пациентов . Вам потребуется оптимизированный контент для каждого из потребителей медицинские микро-моменты (включая блоги, целевые страницы, пресс-релизы, информационные бюллетени по электронной почте, электронные книги и т. д.), и вам потребуется план распространения контента ,

Вот как Google определяет качественный контент, как указано в их Рекомендации по качеству поиска :

Основные принципы

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не обманывайте своих пользователей.
• Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, будете ли вы чувствовать себя комфортно, объясняя, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Другой полезный тест - спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Буду ли я делать это, если поисковых систем не существует?
• Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте ваш сайт выделиться среди других в вашей области.

Особые указания

Избегайте следующих приемов:

• Автоматически сгенерированный контент
• Участие в схемах ссылок
• Создание страниц практически без оригинального контента
• маскировка
• Подлый перенаправления
• Скрытый текст или ссылки
• Страницы дверного проема
• Поцарапанный контент
• Участие в партнерских программах без добавления достаточной стоимости
• Загрузка страниц с нерелевантными ключевыми словами
• Создание страниц с вредоносным поведением, таким как фишинг или установка вирусов, троянов или других вредоносных программ
• Злоупотребление богатой разметкой фрагментов
• Отправка автоматических запросов в Google

Следуйте следующим рекомендациям:

• Мониторинг вашего сайта на предмет взлома и удаления взломанного контента, как только он появится
• Предотвращение и удаление спама на вашем сайте

У вас есть еще одна причина, чтобы сосредоточиться на контенте сверхвысокого качества: медицинские веб-страницы - это то, что Google называет «Ваши деньги - ваша жизнь» ( YMYL ) страниц. Google классифицирует эти страницы как те, которые могут «потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье или финансовую стабильность пользователей». Стандарты для вас более высокие, поскольку некачественные страницы могут быть опасными и иметь непреднамеренные медицинские последствия.

3. Вам нужно выбрать правильные ключевые слова отрасли

Чтобы оптимизировать ваш контент для SEO, вам нужно создавать контент для правильной индустрии здравоохранения. ключевые слова ,

Каждая специализация отличается, но, учитывая, что большинство пациентов обращаются за местными медицинскими услугами, вы можете создать базовую основу, используя следующие медицинские ключевые слова SEO (в качестве примера я использовал аллерголога):

• Аллерголог + твой город
• Аллергологи + ваш округ
• Специалисты по аллергии + ваш город
• Сезонная аллергия + ваш округ
• Центр аллергии и астмы + ваш город
• Лечение астмы + ваш город
• Аллергия + врач + твой город
• Аллергия + лечение + город

И так далее.

Однако ключевые слова различаются в зависимости от вашей конкретной практики. Хороший инструмент для планирования ключевых слов - Google Keyword Planner. Ниже приведены рекомендации по планированию ключевых слов для четырех типов медицинских профессий / учреждений: «больница», «врач первичной помощи», «кардиолог» и «аллерголог», а также средний объем ежемесячных поисков по этому термину:

Одно большое нет-нет - это наполнение ключевыми словами (превращая каждое другое слово в ключевое слово). Google поймет, и вы будете оштрафованы.

4. Вашему веб-сайту нужна медицинская схема, оптимизированные заголовки и мета-описания.

Основным сигналом ранжирования является тег заголовка веб-страницы. В то время как мета-описание раньше имело больший вес, теперь оно выдает автоматические мета-описания, основанные на содержании. Все еще необходимо заполнить оба раздела.

Если у вас есть медицинский веб-сайт WordPress, вы можете установить плагин для редактирования заголовков и метаописаний. Мы используем SEO Ultimate и он появляется внизу страницы, которую вы редактируете:

Мы рекомендуем вам включать ваши ключевые слова в тег заголовка и мета-описание, а также добавлять схема для врачей , Схема - это тип кода веб-сайта, который мы добавляем, который дает Google больше контекста и информации о вашей странице.

Хотя наличие разметки схемы на вашем веб-сайте не означает, что ваш сайт автоматически переместится на вершину Google, это облегчает интерпретацию поисковыми системами, что повышает вероятность того, что они будут включены в результаты поиска.

Вот несколько вещей, которые вы можете выделить с помощью схемы:

5. Вам нужны оптимизированные изображения и видеоролики о здоровье

Видеомаркетинг становится одним из самых популярных способов потребления контента. В результате веб-страницы с видео в них обычно испытывают Увеличение на 157 процентов в органическом трафике от поисковой выдачи. И не только это, но само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем на традиционных веб-страницах. Посмотрите на следующие результаты поиска по запросу «что происходит во время сердечного приступа»:

Первые результаты поиска в графе знаний - это видео. Однако для того, чтобы ваши изображения повысили SEO вашего сайта и чтобы видео получили такой высокий рейтинг, их нужно оптимизировать - 39 процентов людей перестанут взаимодействовать с сайтом, если изображения не будут загружаться или загружаться слишком долго.

6. Вам нужно построить авторитет вне сайта

Знаете ли вы, что одним из факторов рейтинга Google являются сторонние показатели, такие как ссылки на ваш сайт? Google рассматривает любой тип ведомственной власти как знак одобрения. Эти «значки» могут быть ссылками на ваш сайт, каталогами и даже профилями в социальных сетях (да, социальные медиа влияют на SEO ).

На самом деле, социальные медиа должны быть одним из ваших приоритетов SEO: 41 процент потребителей говорят, что контент, найденный в социальных сетях, вероятно, повлияет на выбор больницы или лечебного центра, и 42 процента людей, просматривающих информацию о здоровье в социальных сетях, обращают внимание на отзывы потребителей, связанные со здоровьем.

7. Вам нужна заполненная страница Google My Business (GMB)

В то время как мы находимся на предмет авторитетности вне сайта, вам нужна конкурирующая страница Google Мой бизнес. Современным пациентам нужны медицинские услуги, которые находятся рядом с домом, и поиски, содержащие фразу «рядом со мной» удвоилось с 2015 года , Но для того, чтобы местные пациенты могли вас найти, вы должны появиться в локальном пакете Google. Что такое местный пакет? Это группа из 4-5 бизнес-списков, которые отображаются над результатами обычного поиска. На мобильном телефоне это единственное, что видят искатели без прокрутки вниз:

Информация в локальном пакете Google берется из нескольких мест, но в основном из вашей страницы Google My Business. Первое, что вы делаете сразу после прочтения, - это проверить свой собственный список GMB, чтобы убедиться, что заполнено следующее:

• Категории вашей компании (выше, вы можете увидеть, что там написано «доктор» или «аллерголог» прямо под средним рейтингом обзора. Это особенность внутри GMB, и она помогает поисковикам находить конкретные потребности)
• Ваш основной номер телефона
• Описание вашей компании
• Ваши часы работы
• Ваш адрес или зона обслуживания
• Отзывы

Узнайте больше о том, как попасть в топ местных списков здесь »

Окончательный диагноз: если вы хотите улучшить рейтинг Google и больше пациентов, вам нужна здоровая медицинская стратегия SEO

Эйнштейну не нужно понимать, что SEO - это ключ к тому, чтобы ваше медицинское учреждение или медицинский бизнес были в топе результатов поиска Google. Тем не менее, SEO не является универсальным решением. Вам нужна полная диагностика, чтобы получить полную картину. Вот почему я рекомендую вам начать поисковое продвижение с цифрового конкурентного анализа. Он будет сравнивать ваше присутствие в Интернете с веб-присутствием ваших главных конкурентов и выяснить возможности, которые вы упускаете, и где должны лежать ваши приоритеты цифрового маркетинга.

Вы можете узнать больше о медицинский SEO здесь и я не могу дождаться, чтобы помочь превратить вашу больницу или лечебный центр в нового лидера отрасли!

Узнайте больше о медицинском маркетинге от Blue Corona »

Узнайте, 10 тенденций маркетинга в сфере здравоохранения 2018 »

Похожие

Комментарии