1. Сэм Эдвардс

Длиннохвостые ключевые слова всегда были частью стратегии платного поиска при настройке кампаний, но они играют все более важную роль в SEO , Для контента веб-сайта, такого как внутренние страницы и посты в блоге, ключевые слова с длинным хвостом дают возможность предоставить пользователям более конкретный контент в зависимости от того, что они ищут.

Поскольку пользователи продолжают совершенствоваться в использовании поисковых систем, их запросы становятся намного более точными. Что касается услуги или продукта, многие отказались от поиска только слова «пицца» и в настоящее время выполняют конкретные запросы, такие как «пицца без глютена в Портленде».

Пользователи, которые ищут контент, также проводят более тщательные поиски, чтобы найти более качественную информацию, используя такие поиски, как «резка по дереву для дома», а не просто «резка по митре». Поскольку поисковые системы используются многими пользователями на своем компьютере несколько раз в день, Смартфон или планшет, длиннохвостые ключевые слова отлично подходят для лучшей персонализации и общей оптимизации контента.

Определение длиннохвостых ключевых слов

Чтобы определить наиболее подходящие ключевые слова для вашей отрасли, начните с просмотра данных в Google Analytics и Инструментах для веб-мастеров. Затем воспользуйтесь Google Adwords Keyword Tool (чтобы узнать, как его использовать, прочитайте « Как провести исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google Adwords «).

К тому же, SEOMoz рекомендует регулярный мониторинг содержания форума, переписки со службой поддержки клиентов и социальных сетей для поиска более длинных идей ключевых слов.

Длиннохвостая контентная стратегия

Помимо того, что они служат дополнительным кормом для идей постов в блоге, ключевые слова с длинным хвостом должны быть важной частью контент-стратегии любого SEO-профессионала. Они предоставляют более конкретную информацию, которую замечают как пользователи, так и поисковые системы. Например, веб-сайт с несколькими различными вариантами ключевых слов с длинным хвостом, относящимися к их отрасли и предложениям, считается более авторитетным, чем блог или веб-сайт, который повторяет одну и ту же общую фразу ключевого слова отрасли снова и снова. Это также называется LSI ( Скрытое семантическое индексирование ) ключевые слова, что повышает доверие к вашей статье в глазах поисковых систем, что приводит к улучшению рейтинга для большего числа ключевых слов.

Длиннохвостые ключевые слова также являются частью естественной речи и поиска информации, которую поисковые системы работали над внедрением в свои поисковые алгоритмы. Это большой фактор в будущем поиска по ключевым словам в длинном хвосте, так как поисковые системы развиваются, чтобы приспособиться к вокализованному вводу (вспомним Siri от Apple).

Больше целевого трафика = более высокий коэффициент конверсии

Еще одна причина, по которой длиннохвостые ключевые слова помогают содержанию и общей стратегии поискового маркетинга, заключается в том, что чем более конкретным является запрос, который приводит пользователя на ваш сайт, тем больше вероятность того, что он собирается превратиться в платящего клиента. Например, если дистрибьютором ковров является один из немногих онлайн-сайтов, предлагающих «пурпурные геометрические 5 × 7 ковриков» по ​​цене 100 долларов или менее и включающий оптимизированный контент для этого типа поиска, пользователь, который ищет этот конкретный элемент, скорее всего, купите там коврик, который просто ищет «купить коврики онлайн».

снимок экрана, взятый из бесплатного инструмента подсказки ключевых слов Wordstream

Чем больше целевой трафик, тем выше коэффициент конверсии. Публикация оптимизированных для длинного хвоста описаний продуктов, содержательных страниц и сообщений в блоге привлечет на сайт компании более высококвалифицированных потенциальных клиентов. Кроме того, у длиннохвостых ключевых слов обычно меньше конкуренции, чем у ключевых.

Связанные материалы

Сообщения в блогах - это самый простой способ регулярно добавлять новый оптимизированный для длинного хвоста контент на веб-сайты. Хотя контентные страницы могут время от времени обновляться, сообщения в блогах могут последовательно предлагать способ представления нового контента веб-сайта без постоянного переписывания страниц, которые уже завершены или уже оптимизированы.

Чтобы связать сообщения блога с другими разделами сайта компании, включите ссылки в тексте или в конце сообщения. Многие платформы CMS, такие как WordPress, также имеют плагины Related Content, которые автоматически вставляют связанные посты в блоге в конце поста.

Все ссылки на внутренние страницы продуктов или услуг должны быть естественными, а не чрезмерными или неуместными. Если в сообщении нет подходящего места для размещения ссылки, включите в конец сообщения призыв к действию, например: «Чтобы просмотреть доступные геометрические коврики, которые мы продаем, посетите категорию продуктов« Геометрические коврики ». . ”Это должно ссылаться на результаты поиска или страницу категории для геометрических ковров. С сайтами электронной коммерции, имеющими статические результаты поиска или страницы категорий, это легко сделать.

Примеры из реального мира

Другая стратегия публикации в блоге, которая может реализовывать длинные ключевые слова, заключается в использовании реальных примеров, таких как тематические исследования, результаты событий, реальные вопросы от клиентов или функции внимания потребителей / блоггеров.

Многим потребителям и компаниям нравится делиться своим успехом или приятными впечатлениями, и есть много мест, где можно найти положительные отзывы, которые можно превратить в пост в блоге. Попросите представителей службы поддержки клиентов или менеджеров по работе с клиентами вести постоянный список клиентов, которые сообщили о положительном опыте, и связываться с одним или двумя каждый месяц, чтобы получить информацию о текущем примере или блоге о впечатлениях клиентов.

Клиенты с большей вероятностью рассказывают о своих впечатлениях, когда они знают, что их компания или веб-сайт становятся известными, поэтому обязательно укажите ссылку на веб-сайт отдельного лица или компании и добавьте свой логотип или фотографию. Обычные функции могут включать в себя один и тот же опрос или серию вопросов, которые помогут получить наилучшее общее представление об опыте. Кроме того, сообщения в блоге должны также включать описание проблемы с сопутствующим решением. Это резюме, наряду с фактическими объяснениями от клиента, как правило, созрели с длиннохвостыми ключевыми словами.

Неточность измерения

Хотя длиннохвостые ключевые слова являются постоянным источником сообщений в блоге и идей по содержанию, их эффективность зачастую трудно оценить на основе рейтинга в поисковых системах. Это потому, что большинство длиннохвостых ключевых слов, по которым вы занимаетесь ранжированием, вероятно, далеко от вас. Однако, как только вы определили определенный набор длиннохвостых ключевых слов, их легко отследить в программном обеспечении для ранжирования.

Но чтобы измерить реальную ценность ключевых слов с длинным хвостом, отследить воронки клиентов или пути к переходу, а также измерить отзывы клиентов о контенте, показателе кликов и трафике для страниц блога.

В то время как ключевые слова длинного хвоста могут занять некоторое время для исследования, они стоят усилий, чтобы выполнить как часть общей стратегии маркетинга контента SEO. Включение длиннохвостых ключевых слов помогает установить релевантность вашей страницы в поисковых системах, повысить рейтинг и посещаемость сайта, конкурируя при этом с гораздо более низким уровнем конкуренции, чем ключевые ключевые слова.

кредит фото клиента: rachaelvoorhees с помощью photopin куб.см

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии