1. Прежде чем мы начнем Есть много факторов, которые составляют SEO. Как вы прочтете, локальное SEO...
2. Почему это так важно для местного бизнеса?
3. Сосредоточение SEO, чтобы быть локальным
4. Локальный поиск - новый цифровой
5. 2. Внедрение лучших практик SEO
6. Содержание домашней страницы
7. Текст и контекст
8. Оптимизировать ключевые области
9. Добавление названия / названия вашей компании
10. Важность обратных ссылок и цитат
11. Выбор правильных категорий
12. Влияние социальных факторов
13. Отзывы и рейтинги
14. Фото и видео
15. 3. Локальные списки
16. Как требовать ваши местные списки
17. 4. Лучшие местные списки, чтобы добавить свой бизнес в
18. facebook
19. квадрат
20. Bing Места для бизнеса
21. Лучшее в сети (BOTW)
22. тявкать
23. Superpages
24. Экспресс обновление
25. Localeze
26. фактографический
27. Citysearch
28. Хотфрог
29. Acxiom
30. Желтые страницы
31. Инсайдерские страницы
32. 5. Отзывы и рейтинги
33. Поиск хороших источников отзывов
34. Отвечая на отзывы: лучшие практики
35. Негативные отзывы
36. Положительные отзывы
37. Управление репутацией
38. Пример хорошо оптимизированных сайтов, отображаемых в результатах локального поиска
39. 6. Оптимизация вашего сайта
40. Ответить на вопросы клиентов
41. Перечислите свой бизнес во всех местах, где вы работаете
42. 8. Локальный поиск Рейтинги Факторы
43. Местный большой, не пренебрегай

Прежде чем мы начнем

Есть много факторов, которые составляют SEO. Как вы прочтете, локальное SEO - это подмножество поисковой оптимизации, которое может быть столь же пугающим. Цель этого поста - обеспечить владельцев бизнеса и маркетологов необходимыми материалами, чтобы начать работу правильно.

Малый бизнес является основой американской экономики, что делает конкуренцию в Интернете достаточно жесткой. Стратегически локальное SEO должно быть ключевым компонентом вашего интернет-маркетинга , С таким большим количеством компаний в сети вам необходимо иметь сильное присутствие в Интернете, особенно сейчас, когда мобильные устройства меняют способ поиска пользователей.

Как и в случае с SEO, это легче сказать, чем сделать. Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать, и передовой опыт, которому необходимо следовать. Итак, давайте узнаем больше о том, что такое локальный SEO, почему это важно, что требуется, общие проблемы, с которыми сталкиваются, и как добиться успеха.

Разделы:

1. Что такое локальный SEO и чем он отличается от SEO?
2. Внедрение местной практики SEO
3. Местные Списки
4. Лучшие местные списки, чтобы добавить свой бизнес в
5. Отзывы и рейтинги
6. Оптимизация вашего сайта
7. Эффективно используя социальные медиа
8. Факторы рейтинга локального поиска

1. Что такое локальный SEO и чем он отличается от SEO?

Краткое введение

Локальное SEO - это практика, улучшающая видимость вашего бизнеса в локальных результатах, предоставляемых Google. Крупные компании с огромными бюджетами больше не имеют преимущества, благодаря локальному поисковому маркетингу, помогающему малым предприятиям выделяться для локальных запросов в Интернете.

Есть примерно семь миллиардов уникальных локальных поисков в месяц на Google в Соединенных Штатах.

Почему это так важно для местного бизнеса?

Пользователи сети ищут информацию, продукты и услуги, и им нужны быстрые и близкие результаты. Например, когда я ищу « кофейни в Ланкастере », я вижу местные кофейни в результатах. Несколько лет назад лучшие места заняли бы Starbucks, Dunkin 'Donuts или Seattle's Best. Теперь я вижу результаты для кофеен, расположенных в Ланкастере, штат Пенсильвания, таких как Mean Cup и Square One Coffee. Эти результаты более актуальны и даже основаны на том, насколько они близки к моему текущему местоположению.

Сосредоточение SEO, чтобы быть локальным

Как местный бизнес, вы хотите рекламировать себя местным жителям в вашем районе, а не в тех местах, которые вы не обслуживаете. Локальное SEO является катализатором для продвижения вашего бренда вперед на этом местном фронте. Это очень важная форма онлайн-маркетинга, которую многие компании до сих пор не используют в полной мере. Если вы хотите, чтобы ваш местный бизнес процветал, вам нужно подключиться к местному SEO.

Локальный поиск - новый цифровой

Традиционные средства массовой информации, такие как «Желтые страницы», теперь конкурируют с цифровыми средами, которые возвращают локальные результаты. В начале 2009 года Google начал отображать локальные результаты поисковых запросов в зависимости от того, где в данный момент находился пользователь. Это избавило от необходимости добавлять местоположение для поисковых запросов. Например, пользователи теперь могут печатать «фермерские рынки» вместо «фермерские рынки в Ланкастере, штат Пенсильвания».

Это сделало поиск более персонализированным и очень полезным для онлайн-пользователей.

2. Внедрение лучших практик SEO

Местный SEO всегда должен быть ориентирован на пользователя и поисковые системы , Удовлетворение только одному из них - то, где большинство малых предприятий терпят неудачу в своей локальной стратегии SEO. Ваш сайт должен быть полезен для пользователя и легко просматриваться / перемещаться в поисковых системах.

Факторы на странице

Содержание домашней страницы

Есть ли полезный контент на главной странице? Слишком много веб-сайтов имеют тонкий, скучный контент на своем сайте, позволяя пользователям угадывать, о чем сайт. Есть ли у вас описательный контент, чтобы объяснить, что предлагает ваш бизнес, ваша отрасль и аудитория, которую вы обслуживаете? Это должно быть очевидно, особенно учитывая, что ваша домашняя страница получает наибольшее количество просмотров.

Текст и контекст

Есть ли полезное количество текста на каждой странице? Наличие достаточного количества контента на каждой странице крайне важно для того, чтобы помочь вашим клиентам понять, что ваш веб-сайт предлагает не только людям, но и поисковым системам. У вас есть небольшой промежуток времени, чтобы убедить пользователя, что он попал на нужную страницу. Он необходим для создания полезного, релевантного контента, который гарантирует пользователю, что он зашел на нужную страницу, в противном случае он покидает ваш сайт.

Оптимизировать ключевые области

Мы должны помнить, что поисковые системы также должны понимать ваши веб-страницы поэтому они могут предоставить лучшие результаты для каждого поискового запроса. Вот почему важно настроить локальную оптимизацию.

Простой, но очень эффективный способ внедрения локального SEO - убедиться, что город и штат вашего бизнеса включены в заголовки и мета-описание.

Другие области для оптимизации включают основной заголовок и содержание каждой веб-страницы. Читая эту статью, вы, вероятно, сможете понять, что аудитория, к которой я стремлюсь, находится прямо здесь, в Ланкастере.

Обновление URL-адресов вашей страницы для включения вашего города и штата также полезно для поисковых систем. Это может быть сложно сделать, так как это может привести к разрыву страниц, поэтому используйте перенаправления в случае необходимости (или спросите нас!)

Факторы вне страницы

Добавление названия / названия вашей компании

Название (название) вашего бизнеса имеет жизненно важное значение для оказания помощи в местных рейтингах. Ваш бизнес должен иметь название, которое будет одинаковым для всех локальных платформ; это поможет поисковым системам установить наличие вашего местоположения. Различные названия выглядят ненадежными и, следовательно, вредят вашему рейтингу.

Например, если вы используете название компании «Mike's Plumbing» в одном локальном списке и используете другое название компании, например «Mike's Plumbing Services», в другом списке, это может привести к путанице в поисковых системах. Они могут рассмотреть эти два разных бизнеса. Думайте о названии бизнеса как о своем бренде; оставьте его одинаковым для всех каналов и платформ.

Google предложил четкие инструкции для соглашения об именовании названия вашей компании. Ниже приведены некоторые основные моменты, на которые следует обратить внимание:

• Название вашей компании в Интернете должно быть таким же, как и в автономном режиме (визитные карточки, печатные материалы и т. Д.)
• Всегда должно быть краткое описание бизнеса, чтобы выделить то, что вы предлагаете и где. Описания помогают установить понимание.
• Используйте один и тот же номер телефона (если возможно, укажите код города) во всех онлайн-списках.

Важность обратных ссылок и цитат

Основные поисковые системы узнают о вашем бизнесе двумя основными способами:

• Посещая ваш сайт по ссылкам, которые появляются на других сайтах.
• Отслеживая цитаты / упоминания вашего бизнеса и отмечая, с каких сайтов они приходят.
• Ссылки действуют как голоса , Чем больше у вас ссылок с заслуживающих доверия сайтов, связанных с вашей отраслью, тем выше вероятность вашего рейтинга.

Выбор правильных категорий

Этот требует немного больше внимания. Google использует данные категории, чтобы решить, какие компании показывать для определенных поисков.

Большинство локальных поисковых систем предлагают возможность объявить, какие категории лучше всего описывают ваш бизнес, и вы можете выбрать между двумя и десятью категориями. Важно указать как минимум два, так как это помогает поисковым системам лучше понять ваши бизнес-предложения. Правильные категории улучшают возможности вашего бизнеса для поиска по соответствующим запросам.

Не все местные поисковые системы спроектированы одинаково. В результате категории не одинаковы по всем направлениям. Поэтому убедитесь, что вы вручную выбрали наиболее подходящую категорию для каждого веб-сайта, на который вы отправляете свою компанию.

Влияние социальных факторов

Мы все знаем, что социальные сети важны, но насколько это важно для локального поиска и повышения рейтинга вашего бизнеса? Социальные сети - отличный инструмент для общения с местной аудиторией, а также для реагирования на положительные и отрицательные отзывы.

Одно из главных преимуществ, которые я вижу между социальными сетями и локальным поиском, заключается в том, что он дает вашему бизнесу человеческую индивидуальность и человеческий голос. Вы не какая-то автоматическая система голосовых вызовов, которая оставляет пользователей разочарованными. Используйте социальные сети для развития вашего онлайн бизнеса ,

Отзывы и рейтинги

Мы рассмотрим это подробнее чуть позже, но сейчас важно знать, что отзывы могут влиять на рейтинг. Отзывы действуют как непосредственный индикатор для пользователей. Бизнес с постоянно низкими отзывами и рейтингами не считается заслуживающим доверия и, как следствие, может потерять большую часть бизнеса (и наоборот). Положительные отзывы поощряют пользователей хотя бы посещать ваш сайт, потому что пользователю легче доверять другим пользователям, а не бизнесу, который чрезмерно обещает.

Фото и видео

Этот простой, но часто упускается из виду. Использование фотографий и видео было доказано, чтобы увеличить количество кликов , Фотографии помогают продемонстрировать ваш бизнес, продукты и сотрудников. Отличное изображение может помочь вам выделиться среди конкурентов.

3. Локальные списки

Список местных предприятий - это онлайн-сводка, которая должна включать:

• Наименование фирмы
• Адрес
• Номер телефона
• Адрес веб-сайта
• Краткое описание

Осторожно, есть тысячи сайтов, на которые вы можете добавить данные о своей компании, но не все из них безопасны. Некоторые действительно могут оштрафовать ваш сайт Google. Поэтому важно использовать заслуживающие доверия сайты, которые имеют хорошую репутацию, для улучшения вашего поискового рейтинга. В этом случае меньше значит больше.

Списки компаний были разработаны для того, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, быть найденными в Интернете, но они также помогают улучшить ваш фактический рейтинг в поисковых системах. Например, наличие списка на Yelp с положительными отзывами может помочь найти вашу компанию в Google.

Многие из местных бизнес-индексов обмениваются данными друг с другом. Вот почему важно, чтобы одна и та же информация о компании отображалась в одной и той же информации.

Как требовать ваши местные списки

В первую очередь вы должны получить два основных списка компаний: свою бизнес-страницу Facebook и Google My Business. Заявив эти онлайн-списки для вашего бизнеса, вы подтверждаете, что являетесь законным владельцем / администратором этой компании.

Что вы можете ожидать, чтобы спросить:

1. Каталоги и локальные списки сначала спросят, существует ли ваша компания в их индексе. Некоторые сайты очищают ваши данные от других веб-сайтов, поэтому они могут уже быть там; вам просто нужно заявить об этом.

2. Что еще более важно, вам необходимо просмотреть информацию о вашей компании, чтобы убедиться, что она правильная и соответствует другим спискам в Интернете. Обязательно добавьте недостающую информацию, чтобы пользователи могли понять, что вы предлагаете.

3. Наконец, как только вся информация будет введена, вам необходимо будет подтвердить, что вы являетесь владельцем или администратором и что у вас есть разрешение на подачу заявки на эту информацию о компании. Этот процесс проверки обычно требует:

• Получение телефонного звонка (на номер телефона, который вы ввели) и ввод PIN-кода, который вы получили онлайн
• Как вариант, получив открытку с пин-кодом, вы можете ввести онлайн
• Или, получив подтверждение по электронной почте со ссылкой для доступа к вашему новому бизнес-профилю онлайн

Прежде чем начать создавать свои локальные списки

Убедитесь, что вся информация точно такая же:

• название
• Адрес
• Номер телефона
• и веб-сайт

Они должны быть одинаковыми во всех списках, которые вы отправляете.

Создайте то же сообщение. Убедитесь, что ваши категории и слоганы похожи, чтобы избежать путаницы.

Исправьте неправильные списки по мере их появления. Как уже упоминалось выше, вы можете обнаружить, что вы уже перечислены на многих сайтах, но вам нужно заявить о своем листинге. Вы также можете заметить, что некоторая информация неверна. Убедитесь, что изменили это, когда вы требуете свои списки.

Добавьте как можно больше информации. Чем больше информации вы добавите, например фотографии, логотипы и фотографии сотрудников, тем лучше. Вы хотите, чтобы ваш список выделялся среди конкурентов.

Создайте длинное описание и краткое описание. Локальные списки требуют, чтобы вы добавили описание компании. Добавлять всю эту информацию снова и снова утомительно, поэтому создайте два описания вашего бизнеса:

• Краткое описание (около 125 символов) и
• Более длинное описание (около 300+ символов).

С их описаниями все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить!

4. Лучшие местные списки, чтобы добавить свой бизнес в

Потратьте пару часов и добавьте свой бизнес-сайт в список лучших компаний, упомянутых ниже.

Google My Business

Это новое место для размещения вашей компании в Google. Все, что вам нужно, это учетная запись Gmail для входа. Если у вас ее нет, создайте ее. Это просто. Добавление информации о вашей компании поможет вам найти ее на разных платформах Google, включая карты с результатами поиска и даже популярные Google+ (кашель, кашель).

facebook

Вам нужно будет создать бизнес-страницу Facebook, а это значит, что сначала вам нужно будет создать личный аккаунт на Facebook.

квадрат

Foursquare - это локальное приложение для поиска и поиска, которое представляет собой фантастический список для бизнеса.

Bing Места для бизнеса

Этот бизнес-лист создан на основе Bing.com и работает аналогично Google My Business.

Лучшее в сети (BOTW)

BOTW - это общий веб-каталог, в котором перечислены как коммерческие, так и некоммерческие сайты. Каждый список одобрен вручную, и поэтому поисковые системы ценят цитирование перечисленных здесь предприятий.

тявкать

Большинство людей думают, что вы должны быть рестораном, чтобы быть в списке на Yelp. Не правда. Любой американский бизнес может быть добавлен в список местных предприятий. Из того, что я понимаю, вам нужно по крайней мере один отзыв / комментарий, прежде чем появиться в отображаемых результатах.

Superpages

Это отличный онлайн-каталог для любого бизнеса, в который можно добавить себя. Это действует как желтые страницы.

Экспресс обновление

Еще один качественный каталог предприятий. Не намного больше, чтобы сказать об этом!

Localeze

Localeze действует как менеджер контента для локальных поисковых систем. Они позволяют местным предприятиям управлять и идентифицировать свои локальные списки по всей сети.

фактографический

Factual посвящен мониторингу и улучшению данных на основе местоположения. Они стараются поддерживать чистоту в Интернете от загроможденной и избыточной информации. Добавление вашего бизнеса в их каталог помогает им, помогает вам!

Citysearch

Citysearch - это городской путеводитель, предлагающий информацию о местных компаниях в разных штатах США.

Хотфрог

HotFrog - это коммерческий веб-сайт, сортирующий бизнес по местоположению и категории.

Acxiom

Acxiom - огромная компания со страстью к улучшению данных. Как и в Фактическом, они хотят улучшить сеть, добавив правильную информацию.

Желтые страницы

Желтые страницы - один из самых известных внешних и локальных каталогов. Каждый слышал об этом или использовал его, в какой-то момент. Перечисление вашего бизнеса здесь обязательно.

Инсайдерские страницы

Insider Pages - это веб-каталог, предлагающий пользователям лучшие рекомендации. Мало того, что вы хотите, чтобы ваш бизнес был указан здесь, вы хотите, чтобы люди, которые используют этот сайт, рекомендовали вас.

5. Отзывы и рейтинги

Когда дело доходит до ранжирования в разных поисковых системах, не все деловые обзоры имеют одинаковый вес. Поощряйте вашу аудиторию оставлять отзывы на сайтах, которые будут иметь наибольшее влияние на ваш рейтинг в поиске.

Поиск хороших источников отзывов

Получение бизнес-обзоров должно быть главной целью вашей стратегии онлайн-маркетинга. Многие оптимизаторы уверены, что пользователь отзывы напрямую влияют на рейтинг компании в Google , Отзывы также влияют на процесс совершения покупки пользователем.

Однако получить онлайн-обзоры легче, чем сделать. Ниже приведены некоторые способы, которые помогут вам построить ваши онлайн-обзоры.

Отвечая на отзывы: лучшие практики

Сочетание социальных сетей и обзорных сайтов позволило владельцам малого бизнеса лучше общаться с онлайн-пользователями. Это огромный шаг вперед к вовлечению, обслуживанию клиентов и идентичности бренда.

Негативные отзывы

Как вы можете себе представить, это может очень быстро ухудшиться, если владельцы или сотрудники не используют соответствующий интернет-этикет при ответе на отрицательные отзывы. Ущерб может быть разрушительным для бренда, поэтому будьте осторожны при ответе на отзывы онлайн ,

Помните, что когда вы публикуете что-то в Интернете, оно всегда имеет историю, и его нельзя полностью удалить из Интернета. Думай, прежде чем печатать Будьте разумны, а не эмоциональны в своем ответе на негативные отзывы. Защитите свой бренд любой ценой. Важно профессионально, вежливо и оперативно реагировать на негативные отзывы. Это ваша возможность еще раз доказать, почему вы хорошая компания для ведения бизнеса. Люди доверяют рецензиям по поводу продаж компании, поэтому используйте рецензии, чтобы изменить мнение и мнение.

Положительные отзывы

Владельцы бизнеса должны сосредоточиться не только на реагировании на негативные отзывы, но и на позитивные. Короткое, простое «спасибо» может показать, что вы благодарны тем, кто предпочитает ваши продукты или услуги. Это еще один способ создать взаимодействие, лояльность и доброжелательность.

Управление репутацией

Как уже упоминалось, обзор сайтов становится все более надежным и источником влияния. Это делает управление репутацией необходимостью для любого владельца бизнеса, который хочет, чтобы их бренд преуспел в Интернете.

Цель управления репутацией любого бизнеса - заменить негативную информацию на позитивную. Лучший способ достичь этого - это быть активным и активным. Знание того, как пользователи говорят о вас в Интернете, обязательно. Когда вы станете частью беседы и дадите пользователям возможность ответить вам, вы увидите положительные преимущества. Активность в онлайн-обзоре показывает уровень преданности сервису. Подлинность показывает, что есть реальный человек, который заботится, а не какой-то бот, который автоматически генерирует неискренний контент.

Пример хорошо оптимизированных сайтов, отображаемых в результатах локального поиска

Например, Tower Marketing хотел найти поисковый запрос « maketing lancaster pa ». Согласно нашему исследованию, было значительное количество пользователей, которые искали этот термин, и это было то, что мы действительно хотели оценить. Мы внедрили вышеупомянутые лучшие практики на месте, и результаты, как вы можете видеть, были очень позитивными, несмотря на высокую конкуренцию.

Как вы можете видеть, Tower не только занимает первое место по органическим результатам, но и находится на вершине списка местных пакетов. Это здорово увеличило нашу экспозицию и количество пользователей, которые переходили на наш сайт.

6. Оптимизация вашего сайта

Содержание на странице

Я уверен, что вы, возможно, слышали фразу «Контент - король». Контент - это один из наиболее важных факторов, который поисковые системы, например, Google, используют для понимания и ранжирования веб-страниц.

Контент-маркетинг может быть большим делом и может быть подавляющим для малого бизнеса. Ниже приведены некоторые идеи, которые вы можете использовать для создания контента, который интересует пользователей и может помочь вашему сайту в рейтинге.

Ответить на вопросы клиентов

Чаще всего вы слышите одни и те же вопросы снова и снова в повседневной работе вашего бизнеса. Используйте это в ваших интересах. Создайте посты в блоге на своем веб-сайте, которые подробно описывают каждый из этих вопросов. Если ваша аудитория задает эти вопросы в автономном режиме, они, вероятно, задают их и в Интернете. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был продолжением вашего бизнеса, который считается авторитетным специалистом в отрасли, в которой вы работаете. Наличие веб-сайта, который считается ресурсным, поможет вам лучше ранжироваться для результатов локального поиска.

Перечислите свой бизнес во всех местах, где вы работаете

Если возможно, создайте список для каждого из местоположений, в которых работает ваша компания. Это лучший метод в отношении локального SEO, потому что теперь у каждого из ваших местоположений больше шансов на ранжирование для поиска в этом городе или регионе.

Я коснулся этого раньше. Однако у большинства компаний есть профиль в социальных сетях, у многих отсутствует фундаментальное понимание того, как использовать социальные сети. Это включает в себя то, что и когда публиковать, привлечение нужных подписчиков и понимание различий между работой этих каналов.

Цель социальных сетей - не генерирование продаж, а участие в публичном разговоре с подписчиками и потенциальными клиентами. Используйте социальные сети для развития вашего бренда, доверия и голоса. Если вы используете его для чистой продажи, у вас не будет участия или онлайн-сарафанного радио, которое развивает бизнес.

8. Локальный поиск Рейтинги Факторы

Хорошие люди в Мозе проводят ежегодный опрос с цифровыми маркетологами, спрашивая, что меняется с точки зрения местного ландшафта. Ниже приведен самый актуальный данные ранжирования локального поиска это должно быть полезно, чтобы помочь вам принять решение о том, какому местному SEO вы должны посвятить свою энергию.

Местный большой, не пренебрегай

Этот локальный SEO-ресурс охватывает лишь небольшую часть того, на что нужно ориентироваться компаниям, чтобы получить высокий рейтинг в Google по локальным поисковым запросам. Если вы еще не начали работу по внедрению локального поиска в свой маркетинговый план, начните сейчас. Как мы уже обсуждали, это то, на чем Google будет концентрироваться все больше и больше.

Похожие

Комментарии