1. Контент-маркетинг сочетает в себе качество и производительность
2. Контент-маркетинг: SEO, PR, выявление и использование интерфейсов социальных сетей
3. SEO, PR и социальным сетям нужен директор по контенту

С контент-маркетингом SEO , PR Социальные сети. Основными компетенциями онлайн-общения являются области контент-маркетинга, но часто они служат отдельными ящиками и не скоординированы. Между тем, 89% всех компаний в Германии инвестируют в контент-ориентированные коммуникации. Они часто не имеют ни сильная контент-стратегия Интегрированная интеграция SEO, PR и социальных сетей. Тем не менее, именно интерфейсы между областями создают устойчивые эффекты умножения.

Контент-маркетинг сочетает в себе качество и производительность

Поисковая оптимизация стала высшей дисциплиной в онлайн-маркетинге несколько лет назад. После того, как компании, рекламные и маркетинговые агентства открыли для своих маркетинговых усилий широкий и контролирующий потенциал Интернета, SEO-маркетинг процветал. Технические манипуляции со страницами и контентом с помощью оптимизированного по ключевым словам контента, удобного для поиска управления контентом и масштабируемой структуры приобретаемых ссылок позволили использовать параметры алгоритма Google, чтобы быть в топе результатов поиска.
Но затем параметры Google были изменены из-за нового акцента на человеческий фактор пользователей внезапно: отныне были со страницами добавленная стоимость контента для людей вознаграждение в сочетании с положительным поведением пользователя; Время задержки, низкие показатели отказов или даже естественные связи с тех пор набирают вес, в то время как манипулирование наказывается беспощадно. Black-Hat SEO, которая когда-то представляла высшую дисциплину SEO как технически-манипулятивную меру, теперь ушла в прошлое. Слишком высоки риски, которые возникают для устоявшихся компаний.
Но захватывающий контент, который естественным образом распространяется или контент, который пользователи действительно читают, редко возникает с единственной целью создания рейтинга. Например, другие дисциплины, которые уже имеют дело с потребностями пользователей, играют все более важную роль. PR-стратеги знают, как формировать информацию, чтобы она не только упоминалась в СМИ, но и передавала позитивный имидж компании. Специалисты по социальным сетям могут изобразить эмоциональность продукта таким образом, чтобы создать взаимодействие бренда с ним. Следовательно, эти области больше нельзя рассматривать отдельно, поскольку они преследуют одни и те же цели с помощью все более перекрывающихся мер. В то же время меняется потребительское использование медиа, что ставит новые задачи перед корпоративными коммуникациями. Целевой групповой подход обеспечивает.

• Среди получателей в течение прошлого столетия росло невежество традиционной коммуникации бренда.
• В 1970-х годах пиар становился все более и более важным, как тонкий инструмент для возвращения бренда к разговору через контент.
• В Web 1.0 Google развивался с рубежа тысячелетий до центральной точки взаимодействия всех аудиторий. SEO контент стал ключом к большей видимости.
• С помощью Web 2.0 социальные медиа развиваются как часть социальной идентичности пользователей и как организационное пространство целевых групп. Здесь рекомендуется только контент, в котором убеждена целевая аудитория.
• Корпоративное общение сейчас переходит на контент-маркетинг: Добавленная стоимость контента загружает бренд для целевой группы со значением и придает этому авторитет.

В истории маркетинга прослеживается тенденция к принципу тяги: меньше рекламы, но больше контента.

Контент-маркетинг - это инструмент, который активно отвечает потребностям Google, но преодолевает возможности и опыт профессионалов SEO. Контент-маркетинг является логическим следствием предыдущего кризиса SEO и объединяет SEO, PR и социальные медиа для того, чтобы предложить контекстную добавленную стоимость, связывая эти подрайоны целевой группы - вне Интернета. принцип Нажмите реклама, по принципу тяги через контент. Многие компании сейчас эффекты умножения контент-ориентированного подхода Тем не менее, они все еще думают в отделах, а не в PR, SEO и контент-маркетинге. Стратегия социальных сетей слиться. На диаграмме Венна мы проиллюстрировали взаимодействие отдельных подрайонов и можем видеть, что пересечения, в частности, предлагают высокий вирусный потенциал, что приводит к генерации отведений. Поэтому SEO, PR и социальные медиа должны взаимодействовать, чтобы обеспечить мультипликационные эффекты.

SEO, PR и социальные медиа в контент-маркетинге: отдельные подрайоны являются взаимозависимыми и допускают эффекты умножения в своих интерфейсах.

Наиболее важные выводы из диаграммы Венна:

• SEO в контент-маркетинге означает выдающийся контент как Linkbait активно использует посев в СМИ и социальных сетях распространять обратные ссылки для лучшего ранжирования в результатах поиска.
• PR в контент-маркетинге направлен не только на то, чтобы обеспечить позитивный свет для компании, но и на повышение видимости сети через посев. PR проходит процесс инновации в форме активного посева - Диапазон, т.е. эффективность целевого распространения контента, масштабируем.
• Социальные медиа в контент-маркетинге направлены на взаимодействие целевой аудитории с брендом и вирусные возможности сообщества с. Любой, кто убеждает с его содержанием и инициирует живое взаимодействие, генерирует не только повышение узнаваемости бренда, но и более высокое качество трафика на своем собственном сайте. Кроме того, вирусные приманки помогают в социальных сетях широко распространять сообщения посредством прямых запросов на взаимодействие в форме конкурсов, голосов или обсуждений.
• Интерфейс между SEO и PR: будь то корпоративные публикации, пресс-релизы или другие публикации: PR-стратеги должны выбирать контент и меры, которые стимулируют интернет-журналы и газеты ссылаться на корпоративный веб-сайт.
• Интерфейс между PR и социальными сетями. В то же время специалисты по связям с общественностью должны учитывать вирусный потенциал своих публикаций для социальных сетей и оформлять их в форме эмоционального, развлекательного или захватывающего вклада.
• Интерфейс между SEO и социальными сетями. Приобретение мультипликаторов напрямую связано с SEO: влиятельные лица в социальных сетях обеспечивают доверие к контенту, увеличивают охват и генерируют органическое построение ссылок.

Контент-маркетинг: SEO, PR, выявление и использование интерфейсов социальных сетей

Если вы взглянете на события и знания из прошлого, вы обнаружите, что видимая добавленная стоимость приводит к высокой конверсии для целевой группы: Когда контент отвечает фактическим потребностям пользователей, где они находятся Ища ответы и общаясь со своим сообществом, они не только читаются, но и делятся и рекомендуются. победы ведет формирует существенный мотив контент-маркетинга PR, SEO и социальных сетей. Люди, которые на самом деле чувствуют интерес к контенту и прямо или косвенно взаимодействуют с брендом, способствуют повышению узнаваемости бренда, увеличению трафика и, в конечном итоге, увеличению числа клиентов.

Поисковая оптимизация должна осуществляться в соответствии с потребностями пользователя потому что лучший контент не поможет, если он не найдет соответствующую аудиторию. Кроме того, контент функционирует как приманка для ссылок, которая легко распространяется средствами массовой информации и множителями и создает ценные обратные ссылки для вашей собственной страницы. Эти ссылки с авторитетных платформ на исходную страницу служат для органического построения ссылок, что повышает авторитет и, следовательно, рейтинг вашей собственной страницы контента. Здесь возникают пересечения для пиара или для засеивание и в социальные сети.

Намерение SEO в контент-маркетинге: органическое построение ссылок благодаря упреждающему распространению высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам с точки зрения текста, к поисковым запросам соответствующей целевой группы. Это в конечном итоге приводит к более высокому рейтингу.

PR по-прежнему служит вспомогательным инструментом для достижения маркетинговых целей для привлечения бренда, компании или продукта в позитивном свете - принцип, который больше не ограничивается пресс-релизами. Компания больше не должна просто распространять контент в средствах массовой информации, а должна стать посредником посредством самого контент-маркетинга. Чтобы достичь этого, ограничения и средства корпоративного общения переопределены. Корпоративные публикации превращаются в мультимедийный диалог с целевой аудиторией, чей контент все больше смещается на цифровые каналы и добавляет ценность - будь то справочник по электронным книгам, тематические исследования в виде технических описаний или бизнес-статистика в качестве инфографики.

Намерение пиара в контент-маркетинге: формирование доверия и положительного имиджа компаний за счет добавленной стоимости для целевой группы. При этом цифровые точки соприкосновения с целевой группой обгоняют устоявшиеся печатные СМИ, что означает для PR, что контент должен восприниматься как вирусный, оптимизироваться по ключевым словам и размещаться в социальных сетях, чтобы его можно было с энтузиазмом воспринимать и распространять в сообществе.

Использование социальных сетей в контент-маркетинге является обязательным условием: поскольку социальные сети - это не только диалог между компаниями и подписчиками, но, прежде всего, диалог между пользователями, Facebook, Youtube и co. идеальные каналы для передачи вашего собственного сообщения в вирусный оборот. Содержание должно быть подготовлено качественно, формально и временно таким образом, чтобы оно было социально значимым и вызывало социологический эффект: необходимость общения. Это проявляется в лайках, акциях и комментариях и не должно быть оставлено на волю случая. Заработанные СМИ В социальных сетях трафик всегда должен направляться на его собственные платформы - контентные страницы, которые тонко сочетают добавленную стоимость контента с призывом к действию и превращают трафик в потенциальных клиентов.

Намерение социальных медиа в контент-маркетинге: взаимодействие целевой группы между собой с брендом посредством вирусного контента посредством рассказывание , Информационно-развлекательные и новости. Если пользователь готов тратить свое время и внимание, построить мост к решению о покупке будет проще.

SEO, PR и социальным сетям нужен директор по контенту

Координация PR, SEO и социальных сетей как части контент-маркетинга требует нового мышления среди маркетологов: контент превратился в всеобъемлющую тему для интернет-домена, объединяя разнообразные навыки общения компании в разных отделах и поэтому должен быть централизованно скоординирован. Тем не менее, PR, SEO и социальные сети организованы в разных отделах без последовательной стратегии. Вместо этого, кажется, что подрайоны с различными целями работают друг против друга, а не признают устойчивую добавленную стоимость внутреннего голосования. Вскоре, однако, целые команды контент-маркетинга будут с контентные стратегии компании для того, чтобы использовать вирусный потенциал их контента. Любой, кто этого не сделает, потеряет связь со своей целевой группой.
В будущем координация автономного общения будет осуществляться руководителем, ответственным за контент , который организует драматургическую концепцию и объединяет ее с всесторонним техническим пониманием интерфейсов и производительности. Эта концепция уже стала реальностью в США - теперь позицию контент-стратега можно найти как в крупных, так и в небольших компаниях: например, в консалтинговой компании MarketingProfs с Анн Хэндли, директором по контенту. Майкл Бреннер - вице-президент по маркетингу и контент-стратегии для компании-разработчика программного обеспечения SAP. В компаниях с сотрудниками по контенту все формальные и технические меры координируются на основе контент-стратегий. Тенденция показывает, что в будущем управление контентом будет определяться связыванием интерфейсов отдельных подрайонов, что приведет к смене парадигмы в корпоративном общении. Если вы хотите идти в ногу, вы должны переосмыслить: добавленная стоимость контента становится ядром всех коммуникационных компетенций компании.

Похожие

Комментарии