1. Более высокий рейтинг не является стратегией
2. Гугл кидает гаечный ключ в работы
3. Изменения в алгоритме - рейтинг больше не стабилен
4. Местоположение оказывает все большее влияние
5. Влияние личных результатов
6. Вы не на картинке :)
7. А теперь дальше?

Мой коллега Питер Вербеке заявил в конце своего недавно опубликованного поста в блоге: Эволюция SEO в 2014 году на вопрос: «Погоня за рейтингами уходит в прошлое?» и ответил на вопрос «Абсолютно нет». Я полностью согласен с этим, но это вдохновило меня поближе взглянуть на рейтинг в целом.

Более высокий рейтинг не является стратегией

с SEO и с рейтингом в этом нет ничего плохого, потому что рейтинг может помочь вам определить вашу стратегию. Но ваша стратегия должна быть направлена ​​не только на достижение более высоких позиций. SEO, как мы знаем, просто сильно меняется. Тем не менее, технический аспект SEO, который фокусируется на улучшении производительности сайта, всегда будет оставаться важным. Все будущие онлайн-действия и кампании основаны на этой основе.

Гугл кидает гаечный ключ в работы

В последние годы я также вслепую смотрел на рейтинговые отчеты и смотрел, поднялся ли мой веб-сайт снова в положение. Это то, что хотели знать мои клиенты, поэтому я тоже сообщил об этом. С нашим верным другом «Google Analytics», конечно же, всегда обращаются за поиском трафика, который поступил по тем же ключевым словам, что и в отчете о рейтинге.

Это всегда работало хорошо, пока в прошлом году Google не решил больше не делать данные отдельных ключевых слов видимыми для пользователей Google Analytics и объединить все данные ключевых слов под названием «не указано». Автоматически ранжируемые отчеты получили большую «ценность», потому что они по-прежнему обеспечивают понимание на уровне ключевых слов, но это (более) не самый разумный способ определения вашей стратегии онлайн-маркетинга.

Изменения в алгоритме - рейтинг больше не стабилен

Google постоянно работает над своим алгоритмом. В результате результаты в поисковых системах постоянно меняются, и такие изменения по-разному влияют на различные отрасли. В результате результаты рейтинговых отчетов могут быстро превратиться в старые новости, и поэтому не стоит придавать слишком много значения таким снимкам.

Последнее «Обновление голубя» от Google направлено на то, чтобы показывать более релевантные и точные результаты для результатов локального поиска. Влияние этого обновления и всех будущих обновлений гарантирует, что данные ранжирования нестабильны, и вы не должны доверять этому вслепую.

Местоположение оказывает все большее влияние

Физическое местоположение, в котором вы находитесь при вводе поискового запроса, оказывает все большее влияние на результаты, которые Google показывает вам. И это логичный шаг в эволюции Google: «Все», в конце концов, мобильны, и если вы хотите заказать пиццу в Амстердаме, в результате не стоит видеть брюссельскую пиццерию.

В приведенном ниже примере ключевые слова, связанные с местоположениями, не принимаются во внимание, но мы ясно видим, что результаты по общим ключевым словам по теме «заказать пиццу» больше не везде одинаковы.

Предположим, что вы сообщите об указанных выше ключевых словах и работаете в Гронингене, а затем для некоторых ключевых слов еще предстоит проделать работу, чтобы завоевать верхние позиции. Однако, если вы посмотрите из Амстердама, это будет выглядеть более радужно.

Влияние личных результатов

Разница между тем, вошли ли вы в Google или нет, также оказывает значительное влияние на результаты, которые вы видите во время поиска. Когда вы вошли в систему, Google использует ваши предпочтения и историю для ранжирования результатов.

В приведенном выше примере вы можете увидеть разницу между результатами между тем, что вы не вошли (слева) и вошли (справа). Результаты четко упорядочены по-разному, и в списке есть и другие результаты. Здесь также порядок результатов поиска различен для каждого пользователя, и снова изображение размыто.

Вы не на картинке :)

Высокий рейтинг или нет, Google всегда занят дизайном результатов поиска и, в частности, улучшением форматов рекламы (их самый большой источник дохода). Это подтолкнет органические результаты поиска вниз. В приведенном ниже примере вы можете видеть, что органические результаты поиска (зеленые) выделяются лишь небольшой частью.

Когда вы говорите о наглядности, то только сосредоточение внимания на вашем рейтинге влияет только на эту небольшую часть страницы. Если вы в основном смотрите на рейтинг, то вы ограничиваете себя только небольшим кусочком пирога.

Приведенный выше снимок экрана был сделан на настольном компьютере, но когда вы, например, работаете на планшете, это еще хуже с обычными результатами поиска. Во многих случаях органические результаты полностью исчезли. Внезапно это перестает иметь значение, если вы органически находитесь под номером 1, вас больше нет на картинке!

А теперь дальше?

В прошлом рейтинг был достаточно стабильным фактом и служил основой для сообщения о прогрессе в SEO-траектории. В настоящее время, если кто-то хочет увидеть данные рейтинга, я надеюсь, что смогу продемонстрировать рост благодаря хорошей дозе «желаемого мышления». И если это не сработает, то «уловка разума джедая» - мое последнее средство.

Как мы можем наилучшим образом измерить прогресс отчета SEO? Мы снова сможем найти ответ в нашем верном друге «Google Analytics».

На самом деле это совершенно очевидно: просмотрите рост важных страниц и, в частности, органический рост этих страниц:

Вы можете найти это, нажав «Приобретение»> «Каналы»> «Органический поиск»> «Целевая страница». Здесь вы видите обзор органического трафика (со всех поисковых систем).

Если вы хотите сравнить результаты SEO со всеми другими формами приобретения, вы можете лучше узнать источник достигнутых целей. Вы можете просмотреть это, нажав «Конверсии> Цели> Обзор> Источник / среда».

Приведенные выше отчеты дают честную картину о доле SEO. Конечно, вы можете увеличить масштаб. На самом деле, это не так плохо, что у нас больше нет данных на уровне ключевых слов. Это заставляет нас смотреть на картину в целом и сосредоточиться на кластерах и важных страницах. В каждой ситуации вы должны посмотреть, разумно ли инвестировать в SEO или вы можете создать больше видимости через другой канал.

Похожие

Комментарии