Менее 3 лет назад риск быть оштрафованным за создание ссылок не был серьезной проблемой для большинства SEO-агентств. Получение как можно большего количества ссылок из смешанного пакета веб-сайтов различного качества было методом хлеба и масла для повышения рейтинга конкурентных ключевых слов.

Но с момента запуска алгоритмического обновления Google Penguin в апреле 2012 года, после чего последовало несколько разрушительных обновлений, игра для построения ссылок стала еще более сложной.

Не следует забывать и о бизнес-эффекте наказания за низкокачественное создание ссылок, когда ваше SEO-агентство создает ссылки для вас, поскольку ваша органическая прибыль потенциально может исчезнуть за одну ночь.

Как правило, это происходит в форме резкого падения рейтинга, что приводит к значительному падению органического трафика и конверсий. Размер штрафа будет зависеть от количества сомнительных ссылок, которые ваше агентство SEO пошло на поиски для вас.

Google наказывает сайты, которые принимают участие в манипулятивных методах построения ссылок, таких как

• Использование ключевых слов с привязкой к тексту. Примером может служить ссылка из статьи в блоге, но вместо того, чтобы использовать название вашей торговой марки в качестве текста ссылки, ссылка содержит текст «Sydney Tax Consultants».

• Покупка ссылок. Примером может быть оплата за размещение текстовой ссылки на другом веб-сайте на ваш.

• Чрезмерный обмен ссылками. Примером может служить то, что сайт A ссылается на сайт B, а сайт B - на сайт A.

• Маркетинг статьи / размещение гостей сделано в масштабе. Это включает в себя создание статей и их распространение на сайтах с довольно низкой редакционной свободой со ссылкой на ваш сайт.

• Создание ссылок на автоматические, немодерируемые или бесплатные для всех сайтов. Примером этого может служить большинство каталогов, которые предлагают бесплатные списки практически без редакционных прав.

С другой стороны, Google вознаграждает сайты за наличие релевантных ссылок с высокой степенью редакционных прав (созданных по усмотрению веб-мастера, создавших ссылку) и имеющих естественный якорный текст.

К сожалению, из-за невежества или краткосрочного мышления все еще существует много SEO-агентств, предлагающих некачественные или манипулятивные ссылки. Зачем? Потому что их относительно легко достичь.

Ирония заключается в том, что если у вас есть эти некачественные ссылки, указывающие на ваш сайт, вы можете получить краткосрочную выгоду в рейтинге. Но как только выходит новое обновление алгоритма, вы теряете большую часть своего трафика в одночасье. Кроме того, вы рискуете получить ручное наказание от спам-команды Google.

Преодоление алгоритмического штрафа проверит ваше терпение, так как вам нужно будет очистить все опасные ссылки и подождать, пока Google пересмотрит ваш профиль ссылок, прежде чем ваш сайт сможет восстановиться.

Чтобы убедиться, что создание ссылок имеет положительный долгосрочный эффект для вашего бизнеса, вашему агентству SEO следует :

1.) Регулярно просматривайте свой профиль обратных ссылок, чтобы убедиться, что все ссылки, указывающие на ваш домен и соответствующие, качественные и не содержат спама.

2.) Свяжитесь с веб-мастерами, чтобы удалить все опасные ссылки, а также отправить запрос на дезавуацию в Google.

3.) Разработка контента на вашем сайте, который привлекает ссылки естественным путем.

4.) Развивайте отношения с блогерами, СМИ, местными организациями и распространяйте информацию о вашей компании, ее инициативах и полезных ресурсах, которые она предлагает.

5.) Взаимодействовать с влиятельными лицами в вашей отрасли в социальных сетях.

6.) Получите ваше одобрение, прежде чем создавать какие-либо ссылки, а также предоставлять вам доступ к журналу всех ссылок, которые они создали от вашего имени.

Наш совет:

1.) Запросите полный список ссылок, созданных вашим SEO-агентством. Это должно включать дату, когда была создана ссылка, URL-адрес ссылки, целевой URL-адрес (URL-адрес на вашем веб-сайте), а также используемый якорь. Просмотрите список, выделив любые общие веб-каталоги, нерелевантные сайты, статьи или гостевые посты, а также случаи, когда ключевые слова использовались в качестве основного текста (например, «Мельбурнские брокеры недвижимости»). Если выделено более 5% ссылок, у вас есть повод для беспокойства.

2.) Проведите ручную проверку ссылок с помощью Инструментов для веб-мастеров.

В своей учетной записи Инструментов Google для веб-мастеров перейдите на свой веб-сайт и выполните следующие действия:

1. В левом меню выберите Поиск трафика
2. Нажмите на ссылку на ваш сайт
3. В разделе Кто больше ссылок, нажмите Больше
4. Нажмите Скачать последние ссылки

Этот файл отображает ссылки на ваш сайт с самых поздних времен. Просматривайте их по своему усмотрению, чтобы определить рискованные ссылки.

3.) Нанять SEO-компанию, которая специализируется на взыскании штрафов, для проведения полного аудита ссылок.

Если вы определили рискованные ссылки и в прошлом вели крупномасштабное наращивание ссылок, это стоит вложений. SEO-компании, имеющие опыт взыскания штрафов, получат доступ к различным платным инструментам, которые обеспечивают более глубокое понимание опасных ссылок.

Изображение предоставлено Flickr, CC BY-NC-ND 2.0.

Похожие

Комментарии