1. 1. Изменения в поисковом поведении и тенденциях
2. 2. Неинформированные изменения сайта
3. 3. Ручные или алгоритмические штрафы
4. 4. Пренебрежение техническим SEO
5. 5. Проверьте свой органический рейтинг кликов
6. 6. Потерянные внешние и внутренние ссылки

Ваш сайт недавно испытал падение органического поискового трафика? Слишком легко паниковать, когда вы теряете значительный рейтинг ключевых фраз, но в большинстве случаев изменения носят краткосрочный характер, и часто можно добиться полного выздоровления.

Что еще более важно, есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы выяснить, почему ваш трафик и рейтинг упали. После того, как вы определили причины, вы можете разработать план, который поможет вам вернуться туда, где вы хотите быть.

Итак, вот шесть возможных причин, по которым ваш органический трафик может упасть:

1. Изменения в поисковом поведении и тенденциях

Падения в обычном поисковом трафике и рейтингах могут иногда не иметь никакого отношения к вашему контенту или внешним ссылкам. Иногда капли могут произойти по причинам, которые находятся вне вашего контроля.

Алгоритмы поиска Google постоянно меняются. С этими изменениями происходят дополнительные изменения в том, как результаты поиска возвращаются пользователям. Но это не значит, что все совершенно не в ваших руках. Действительно, игнорирование текущих тенденций поиска может сильно повлиять на видимость поиска вашего сайта.

Если на ключевых целевых страницах вашего сайта наблюдается снижение трафика и рейтинга, возможно, стоит обновить их целевые ключевые слова, чтобы быть в курсе того, что люди действительно ищут.

Google Trends это хорошее место для начала, поскольку оно может помочь вам определить, испытывали ли целевые ключевые фразы постепенное или резкое снижение. Кроме того, вы можете обратиться к данным Google Analytics Search Console, чтобы получить недавний снимок того, что пользователи ищут в настоящее время, чтобы найти ваши продукты и услуги.

2. Неинформированные изменения сайта

В дополнение к основам поискового маркетинга некоторые разработчики часто вносят изменения в ваш сайт, не информируя об этом заинтересованных лиц и отдел маркетинга. Поэтому, если вы столкнулись с падением органического трафика, возможно, стоит быстро пообщаться с вашим разработчиком или вашими старшими коллегами, чтобы узнать, были ли внесены какие-либо существенные изменения в сайт.

Оттуда вы можете запросить еще один обход домена с помощью таких инструментов, как Кричащая лягушка идентифицировать любые страницы, которые могли быть помечены как неиндексированные или лишенные содержимого.

Помимо любых неинформированных изменений, внесенных вашим разработчиком, просмотрите любой новый контент, добавленный на сайт другими людьми, которые могут конфликтовать с ключевыми целевыми страницами на вашем сайте.

3. Ручные или алгоритмические штрафы

Если на вашем сайте произошел значительный спад органического трафика, возможно, вы пострадали от ручного или алгоритмического штрафа. Вручную будет налагаться штраф, если ваш сайт помечен как несоответствующий Руководство по качеству Google и ваш рейтинг будет оштрафован в результате. Ручные штрафы легко обнаружить, так как вы будете получать уведомления от Google в разделе «Ручное действие» своей учетной записи Google Search Console.

Ручные штрафы будут видны в вашем аккаунте Google Search Console, а не алгоритмические штрафы

В качестве альтернативы вы можете получить алгоритмический штраф. Они встречаются гораздо чаще и происходят естественным образом, когда Google выпускает обновление своих алгоритмов поиска.

Может быть трудно определить, был ли на вас наложен алгоритмический штраф, так как вы не будете получать никаких уведомлений, как вы делаете с ручными штрафами. Поэтому, если вы столкнулись с падением органического трафика, попробуйте провести аудит вашего сайта на наличие вредоносных обратных ссылок, которые вы могли недавно получить, а также определить дубликат или плохо написанный контент.

Инструменты для сканирования, такие как Screaming Frog, помогут выделить любые страницы на вашем сайте с низким количеством слов, и Ahrefs будет определять любые недавно полученные внешние ссылки, которые являются спамом или не имеют отношения к вашему контенту.

4. Пренебрежение техническим SEO

Справедливо сказать, что многие люди увлекаются созданием нового контента для своих сайтов и в результате пренебрегают техническими основами SEO.

Техническая SEO - чрезвычайно сложная тема, но вот некоторые ключевые моменты, которые вы могли бы изначально рассмотреть:

• Ваш robots.txt файл блокирует сканирование определенных страниц поисковыми роботами?
• Есть ли на вашем сайте страницы с пометкой NOINDEX тег?
• У вас есть несколько страниц, посвященных схожим темам или ориентированных на одни и те же ключевые слова? Убедитесь, что эти страницы правильно канонизирован ссылаться на исходную страницу, которую вы хотите, чтобы поисковые системы возвращали.
• Ваш сайт подходит для мобильных устройств? Не только больше людей ищут с мобильных устройств , но это также один из основных сигналов рейтинга Google.
• Ваши страницы загружаются медленно? Снова, скорость загрузки страницы был принят во внимание, чтобы определить ранжирование поиска некоторое время назад.

Чтобы помочь вам определить и устранить типичные проблемы, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг, вот удобный технический SEO контрольный список.

5. Проверьте свой органический рейтинг кликов

Пока обсуждается, органический рейтинг кликов напрямую влияет на рейтинг в поиске Важно обращаться к любым страницам на вашем сайте, которые могут иметь хороший рейтинг, но не вызывают клики.

Это означает еще одну поездку в вашу учетную запись Google Search Console. Перейдите в раздел Search Analytics в поисковом трафике и примените поля для отображения кликов, позиции, показов и рейтинга кликов. Сортируйте ключевые слова по наивысшему рейтингу и сосредоточьтесь на тех, которые имеют особенно низкий рейтинг кликов.

Чтобы улучшить органические CTR, вы должны обратить внимание на улучшение метаописаний и заголовков страниц, добавляя четкие вызовы к действиям и соблазняя сообщения.

6. Потерянные внешние и внутренние ссылки

Потеря любого качества и релевантных внешних ссылок может иметь такое же влияние на видимость вашего поиска, как и их получение. Поэтому, если какие-либо обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, будут утеряны или временно недоступны, это может оказать огромное влияние на авторитет вашего сайта. Это в свою очередь может вызвать падение рейтинга.

Чтобы помочь восстановить любые потерянные обратные ссылки, используйте профессиональные инструменты, такие как Ahrefs, для определения внешних ссылок, которые были недавно потеряны. Кроме того, Google Analytics также является идеальным источником для идентификации снижения трафика из определенных источников рефералов.

Существует большая вероятность того, что вы потеряете внешние ссылки из-за неправильного перенаправления страницы, которую вы удалили или переместили на свой сайт. Поэтому вернитесь в консоль поиска Google и загрузите отчет обо всех ваших 404 ошибках. Затем вы можете настроить 301 переадресацию для любых URL-путей, которые изменились. Сводка всех 404 ошибок вашего сайта доступна в разделе "Ошибки сканирования" в консоли поиска Google.

Похожие

Комментарии