Конкурентный контент-анализ BuzzStream: учимся на конкурсе

  1. Определите свои цели
  2. Соберите список конкурентов
  3. Собирать контент URL
  4. Проанализируйте социальную и ссылочную популярность URL-адресов конкурентов
  5. Масштабирование данных для включения сравнения нескольких сайтов
  6. Положил все это вместе
  7. Будьте разными, но используйте элементы того, что популярно

Провал контент-маркетинга является обычным явлением

Провал контент-маркетинга является обычным явлением. И душераздирающий.

Сначала идут часы, чтобы разъяснить необходимость хорошего контента своим коллегам, клиентам и начальнику. Тогда ты наконец получаешь разрешение что-то сделать. Затем вы проводите часы кропотливого исследования, написания и создания изображений. И, с большой надеждой и трепетом, вы попали в публикацию ...

И ничего не происходит.

Я был там. У всех нас есть. Но не волнуйтесь - есть надежда на лучший контент-маркетинг с небольшим анализом.

Один из способов повысить уровень успеха контент-маркетинга - провести конкурентный анализ контента, прежде чем начинать создавать контент. Таким образом, вы можете узнать, что работает с вашей аудиторией, прежде чем вы положите ручку на бумагу.

Вот процесс, который мы сочли полезным в наших усилиях по контент-маркетингу:

Определите свои цели

Почему вы создаете контент? Вы пытаетесь получить входящие ссылки, социальные сети или стать лидером мысли? Вы пытаетесь продвинуть потенциальных клиентов в цикле покупки или преобразовать существующих клиентов в евангелистов?

Как только вы определите свои цели, вы можете приступить к анализу ваших конкурентов на предмет их соответствия этим целям.

В этой статье вы узнаете, как проводить конкурентный анализ на основе входящих ссылок и социальных сетей для SEO, социального маркетинга и целей развития аудитории.

Пример . Допустим, я открываю новый сайт, на котором продаются подписки на «Клуб кофе месяца». Моя цель - получить высокий рейтинг за такие вопросы, как «Клуб кофе месяца» и «Клуб обзоров кофе месяца».

Соответственно, я постараюсь создать контент, который привлекает ссылки и социальные сети, чтобы повысить авторитет моего домена.

Соберите список конкурентов

Помните, что ваши SEO-конкуренты не обязательно являются вашими бизнес-конкурентами. В то время как вашими прямыми конкурентами могут быть другие компании, подобные вашей, вашими SEO и социальными конкурентами являются любые сайты, привлекающие внимание в ваших поисковой выдаче и социальных сетях. Это означает, что вашими конкурентами могут быть филиалы, информационные сайты, новостные сайты и даже Википедия.

Пример : для моего кофейного сайта я буду смотреть другие кофейные блоги. Хотя ни один из этих сайтов не посвящен подписке на кофе, существует множество популярных блогов, посвященных кофе, с большим поиском в социальных сетях. Три из них:

(Если бы я работал над этим проектом, я бы включил больше сайтов. Имейте в виду, что это только пример.)

Собирать контент URL

Захватите контент вашего конкурента и оцените его эффективность при сборе ссылок и акций.

Самый простой способ сделать это - по URL. (Это делает некоторые предположения о том, что ваши конкуренты внедрили некоторые базовые рекомендации по SEO примерно по 1 постоянному URL на единицу контента. Если они этого не сделали, это все еще работает, но вам нужно объединить несколько URL вместе на этапе анализа данных .) Начните с получения списка несущих контент URL-адресов из списка ваших конкурентов.

Некоторые из инструментов, которые могут сделать это:

  • Кричащая лягушка (Мой любимый поисковый паук, не бесплатный, но определенно стоит того.)
  • Xenu (Бесплатно. Работает только на Windows.)
  • Карты сайта .XML вашего конкурента (если они настроили их правильно.)

Проанализируйте социальную и ссылочную популярность URL-адресов конкурентов

Теперь, когда у вас есть список URL-адресов контента вашего конкурента, вы можете оценить их на основе их популярности в социальных сетях и ссылках.

Для этого вам нужно будет поместить все URL-адреса ваших конкурентов в электронную таблицу или базу данных, а затем найти связанные с ними ссылки на популярность и социальные показатели.

Вы можете получить данные о популярности URL-ссылок по всему сайту из вашего любимого источника данных о ссылках (мне нравится Open Site Explorer и Majestic SEO), а затем использовать объединение базы данных или VLOOKUP в Excel, чтобы собрать все это в таблицу.

Многие сервисы собирают данные о социальной популярности для URL. Вы можете использовать API для отдельных услуг ( Том Кричлоу написал отличный пост о том, как это сделать в Google Docs. ), или вы можете использовать сервис, который объединяет их как SharedCount ,

Существует несколько инструментов, которые автоматически собирают URL-адреса и получают социальные метрики за один шаг:

Пример:

Я использовал Social Crawlytics, чтобы сканировать каждый из сайтов и оценивать их социальную популярность. Затем я собрал данные о популярности ссылок из MajesticSEO и использовал VLOOKUP, чтобы собрать их все в одну таблицу. Мой конечный результат выглядит так:

Масштабирование данных для включения сравнения нескольких сайтов

Теперь, когда у нас есть данные о популярности отдельных конкурентов, мы хотим иметь возможность просматривать конкурентные сайты для анализа тенденций. (Если один тип статьи невероятно популярен на различных сайтах наших конкурентов, он представляет собой нишевый спрос на этот тип контента.)

Для этого мы создадим новую метрику в нашей таблице, которую можно будет сравнивать по сайтам. Поскольку несправедливо сравнивать количество социальных ссылок со старых сайтов с более новыми сайтами и сайтами с действительно большими социальными фолловерами и меньшими социальными фолловерами, мы пропорционально масштабируем популярность, а затем сравниваем ее по сайтам.

Для этого мы создадим «Метрику относительной популярности» для каждого сайта. Мы создадим эту метрику, найдя наиболее общий фрагмент контента в каждом канале, а затем масштабируем каждый фрагмент контента как% общего содержания этого контента.

Если бы самая популярная статья в блоге получила 250 твитов, мы бы присвоили ей 1 для популярности Твиттера. Если бы статья получила только 100 твитов, она получила бы рейтинг «.4».

(Примечание: у этого подхода есть некоторые недостатки. Если у сайта очень мало социальных ресурсов вообще (то есть средний пост составляет от 1 до 5), у вас не будет достаточно данных, чтобы отделить сигнал от шума. Вы также можете сделать это статистически, что может привести к другому набору идей.)

Пример: я добавил масштабированные метрики к своим данным с INeedCoffee.com:

Положил все это вместе

Теперь, когда у вас есть URL, популярность ссылок, социальная популярность и совокупный показатель для каждого конкурента, вы можете объединить их в одну основную таблицу.

Проведение конкурентного анализа

Теперь у вас есть возможность сравнивать яблоки с яблоками по контенту вашего конкурента. Начните с сортировки по относительной популярности в любых социальных сетях, наиболее значимых для вашей аудитории. (Если вы находитесь на рынке B2B, это, вероятно, LinkedIn и Twitter. Если вы работаете на рынках B2C, это могут быть Facebook и Pinterest.)

Теперь вы можете увидеть среди своих конкурентов, какие части контента наиболее популярны у вашей аудитории.

Когда я делаю это для моих примеров сайтов, это выглядит примерно так:

Когда я делаю это упражнение, я копаю самые популярные URL и смотрю на несколько различных факторов:

  • Какие формы контента являются наиболее популярными? Являются ли наиболее популярные сообщения нумерованными списками? Обычные посты в блоге? Видео? Статьи с инструкциями? Фото? Графы? Мимы?
  • Какой тон является самым популярным? Авторитетный или разговорный? Люди делятся длинными, подробными ресурсами или короткими, свежими сообщениями?
  • Какие темы контента наиболее популярны? Существуют ли темы, которые являются постоянными победителями на разных сайтах?
  • Какие заголовки наиболее успешных постов? Являются ли они более в классическом, прямом стиле ответа (он же «1 Weird Tip to…») или более продуманными и метафорическими?
  • Какие эмоциональные и убедительные триггеры используются в контенте? Как они создают достоверность - с помощью данных, социальных доказательств или цитирования других?
  • Кто делится этим контентом? Вы можете Инструмент Google+ Ripple от AJ Kohn или же Шиворот выявить влияющих, разделяющих контент конкурента.

Теперь, когда вы понимаете, какие типы контента, темы и эмоциональные обращения популярны, вы можете создать более эффективную контентную стратегию.

Будьте разными, но используйте элементы того, что популярно

Мы всегда бесстыдно крали великие идеи. - Стив Джобс

Теперь вот самая сложная часть: используйте то, что вы узнали в предыдущем упражнении, чтобы создать контент-стратегию, которая дифференцирована, но в то же время зависит от того, что делают ваши конкуренты.

Когда я делаю это упражнение, мне нравится делать три колонки: мотивация для обмена / связывания, форма и тема. Затем я смешиваю и сопоставляю.

Пример:

  • Я заметил пару статей о кофе со льдом и кофе холодного кофе в моих первых 100 URL. Я обязательно сделаю контент на эту тему.
  • Списки, такие как нумерованные списки кофеварок и списки праздничных подарков, пользуются популярностью. Я определенно включу некоторые списки контента в свой план. Возможно, список рассылки о том, как приготовить холодного кофе.
  • Я вижу пару статей о кофейных фильтрах и их эффективности в моем списке. Я обязательно позабочусь об этом.
  • Starbucks, кажется, вызывает эмоциональные реакции с обеих сторон. Здесь есть некоторый потенциал для приманки вокруг спора, поэтому я обязательно поиграю с этим крючком.
  • Отличный кофе по низким ценам, кажется, всегда популярной темой. Я позабочусь и об этом.

Удачи, и спасибо за чтение.

( Фото Кредит )

Есть ли у вас какие-нибудь классные методы конкурентного контента? Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ...

Похожие

SEO, что это такое и для чего?
Локальное SEO без локальной карты: что это?
... нескольких истинах: 1. Пока есть местные клиенты, местные компании и Интернет, всегда будет локальный SEO. Со временем он будет продолжать меняться, как всегда. 2. Ваша видимость «Карт Google» во многом совпадает с другими областями онлайн-маркетинга, особенно с видимостью поиска в Интернете (читай: ваши ссылки и контент) и с насколько
Что такое SEO описание?
Дата выхода 23 февраля 2017 года в блоге тестирование SEO Description - это термин, который некоторые используют для мета-описания или для текста, который должен быть оптимизирован поисковой системой. Однако это не самое подходящее обозначение. Мета-описание также обычно называют «мета-описанием», но не SEO-описанием. Фраза «SEO-описание» на самом деле не имеет смысла. SEO - это аббревиатура от «Поисковая
GoDaddy взламывает сайты WordPress, говорит, что это «мониторинг производительности»
Как вы называете это, когда неавторизованный пользователь вставляет код на каждую страницу вашего сайта? Я называю это взломом. Ну, это именно то, что GoDaddy сделал вчера на двух моих клиентских сайтах. Взломал их. Введенный код без нашего ведома или одобрения. Вот как это разыгрывается ... Я проснулся на это письмо от GoDaddy Pro, потому что я использую их службу Pro Sites (ManageWP) для мониторинга времени безотказной работы и безопасности клиентских сайтов:
11 Интернет-магазин SEO мифы проверены: что правильно, что не так?
В среде интернет-магазина хорошие советы по онлайн-маркетингу встречаются редко, дело в том, что они слишком сложны. Тем более упорна некоторая SEO-мудрость, которая обещает большую видимость в поисковых системах и, следовательно, больше продаж. Мы спрашиваем кого-то, кто действительно знает: Бьерн Тантау Специалист по интернет-маркетингу и маркетолог
SEO: что это такое, для чего это нужно и какие методы
Что такое SEO? Все чаще можно услышать о SEO, но вы действительно знаете, что мы имеем в виду? SEO - это аббревиатура от английской поисковой оптимизации , переводится на испанский как поисковая оптимизация или позиционирование в поисковых системах . SEO - это метод интернет-маркетинга.
Список SEO компаний в США
Google объясняет некачественные сайты. Вы не можете сказать, что некачественный сайт такой же, как спам-сайт. Согласно рекомендациям Google по качеству, веб-сайт низкого качества: Мелкое качество Основное содержание Аспект контента зависит от того, сколько времени, усилий и опыта ушло на создание страницы. Если содержимое вашего сайта копируется с другого сайта или создается автоматически, Google называет этот сайт сайтом низкого качества. Негативная
Что такое SEO и почему это важно для вашего бизнеса?
... всего за 0,5 секунды! Действия, которые вы предпринимаете для оптимизации своего сайта, будут иметь прямое влияние на ваш рейтинг SEO. Такие компоненты, как теги H1, слова, используемые в мета-описании вашего сайта, содержание и плотность ключевых слов, постоянные ссылки и обратные ссылки, - вот некоторые из многих вещей, которые вы можете использовать для повышения своего рейтинга. Вот краткий обзор этих компонентов и как они относятся к наиболее часто используемой поисковой
SEO и SMM работают вместе?
Вы понимаете, сколько раз Google менял свои алгоритмы? Средний эксперт по SEO может сказать около 10-15 раз в год, что является правильным ответом по мнению Моза История изменений алгоритма Google
Топ-25 вопросов и ответов SEO-интервью для Freshers в 2018 году
... сайтов, продуктов, услуг или контента. Улучшения будут видны в более высоком рейтинге сайтов, полученном в неоплачиваемых, бесплатных, органических, натуральных или заработанных результатах. Компании выделяют огромные бюджеты на цифровой маркетинг и команды, уделяя основное внимание SEO-деятельности, чтобы привлечь больше трафика на свои сайты. Ранжирование поисковых систем имеет жизненно важное значение, и первые 5 поисковых запросов в Google являются наиболее важными
Пользовательский контент (UGC) для SEO: виды UGC и преимущества
© Istock / бизнес изображения обезьяны Изменение из Интернета 1.0. в Сети 2.0. принес с собой новое явление: пользовательский контент. Большое изменение, потому что с его помощью медиа-контент в WWW создается не только операторами страниц, но и пользователями онлайн-предложения. Некоторые онлайн-платформы почти полностью основаны на этой концепции - в первую

Комментарии

Означает ли это, что Google лучше обнаруживает сайты, чем Bing, или это признак того, что маркетологи должны лучше оптимизировать свой контент для Bing?
Означает ли это, что Google лучше обнаруживает сайты, чем Bing, или это признак того, что маркетологи должны лучше оптимизировать свой контент для Bing? Похоже, что эксперты по поиску в SMX считают, что сканер Google в настоящее время намного лучше обнаруживает контент, чем поисковый бот Bing (несомненно, это часть того, почему Google по-прежнему поисковая система № 1 на рынке, по последним оценкам
Кто не хочет проверять трафик сайтов конкурентов и находить ключевые слова конкурентов, которые приносят им тонны трафика каждый месяц?
Кто не хочет проверять трафик сайтов конкурентов и находить ключевые слова конкурентов, которые приносят им тонны трафика каждый месяц? Вот как найти условия поиска на веб-странице конкурента. Шаг № 1 : Введите постоянную ссылку на сайт конкурента. Шаг № 2 : Лабнол
На самом деле, я думаю, что SEO это фигня, и я не в одиночестве , Я верю в отличный контент и в то, что вы делаете хорошо, но платите кому-то за SEO?
Но что, если я покажу вам один из поисковых запросов сайтов моих конкурентов, который делает владельца сайта все богаче и богаче с каждым днем? И научить вас, как вы тоже делаете то же самое, находя ключевые слова конкурентов за пять минут? Звучит хорошо, правда? Затем продолжайте читать, и вы узнаете, как я провел кампанию по анализу ключевых слов конкурентов в течение 5 минут. Последнее, что вы хотите сделать, это получить одну вещь из сегодняшнего
Определите свои цели: что вы хотите достичь с поисковым трафиком?
Определите свои цели: что вы хотите достичь с поисковым трафиком? Самая большая ошибка, которую вы можете сделать, - определить успех как увеличение трафика. Но больше трафика никогда не должно быть вашей целью. Увеличение продаж всегда
Одним из таких вопросов является широко обсуждаемая проблема дублированный контент , Что это, вас наказывают за это, и как вы можете избежать этого?
Определите свои цели: что вы хотите достичь с поисковым трафиком? Самая большая ошибка, которую вы можете сделать, - определить успех как увеличение трафика. Но больше трафика никогда не должно быть вашей целью. Увеличение продаж всегда
Даже если мала вероятность того, что номер отслеживания вызовов может повлиять на бизнес, зачем рисковать, особенно если вам это не нужно?
Даже если мала вероятность того, что номер отслеживания вызовов может повлиять на бизнес, зачем рисковать, особенно если вам это не нужно? Есть несколько способов использовать отслеживание вызовов, оставаясь в соответствии с NAP. Самый безопасный и разумный способ - использовать отслеживание вызовов без изменения номера вашего местного (или вашего клиента) предприятия. Таким образом, согласованность NAP всегда поддерживается, и ваше самое большое препятствие легко преодолевается.
Теперь это означает, что вы должны просто игнорировать все ссылки, которые nofollow?
Теперь это означает, что вы должны просто игнорировать все ссылки, которые nofollow? Конечно, нет. Многие ссылки nofollow, особенно на сайтах с большим трафиком и пиаром, могут обеспечить вам большой реферальный трафик . Например, URL вашего Pinterest в профиле вашего форума больше не является следующей ссылкой. Тем не менее, вы не думаете, что люди нажимают на это, чтобы попасть на ваш сайт? Да, они делают. Так что это ссылка nofollow, которую по-прежнему очень важно создавать
Может быть, вы думаете: «Хорошо, но откуда мне знать, что это утверждение верно?
Может быть, вы думаете: «Хорошо, но откуда мне знать, что это утверждение верно?» Если вы попытаетесь найти в Google «украшение ванной комнаты», вы заметите, что первые результаты покрыты советами по оформлению и фотографиями, которые могут вдохновить людей. которые выполняют этот поиск, так как это ответ, который пользователь ищет в тот момент, чтобы украсить эту область дома.
Вы проверили все свои ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и не сломаны?
Вы проверили все свои ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и не сломаны? Следующие инструменты помогут вам: Проверьте скорость вашего сайта Google рекомендует время загрузки страницы менее трех секунд и что время загрузки
Но все после серии, что предлагает плагин сейчас?
Но все после серии, что предлагает плагин сейчас? Как только WordPress SEO от Yoast установлен, все настройки плагина объединяются за новой кнопкой в ​​бэкэнде. Настройки, которые были разделены на подкатегории, очень аккуратны. Итак, вот следующие функции: Заголовок и метас : в этом разделе вы можете установить наиболее важные настройки для заголовка страницы установки WordPress. Как и следовало ожидать, вы также можете контролировать, как заголовок страницы должен
Что именно означает «оптимизация по релевантности», как вы это делаете и можете ли вы полагаться только на это?
Что именно означает «оптимизация по релевантности», как вы это делаете и можете ли вы полагаться только на это? Как, в конце концов, работает семантический поиск и с чего начать? Эта статья является попыткой ответить на эти вопросы. Что такое семантический поиск? Семантический поиск направлен на повышение точности поиска путем понимания цели поисковика, контекстуального значения терминов и отношений между словами, чтобы обеспечить более релевантные результаты

Вы пытаетесь продвинуть потенциальных клиентов в цикле покупки или преобразовать существующих клиентов в евангелистов?
Являются ли наиболее популярные сообщения нумерованными списками?
Обычные посты в блоге?
Видео?
Статьи с инструкциями?
Фото?
Графы?
Мимы?
Какой тон является самым популярным?
Авторитетный или разговорный?

Авторизация

Реклама

Реклама

Архив сайта

    Как путешествовать и зарабатывать деньги
    Согласились бы вы путешествовать в свое удовольствие по разным городам и странам и при этом зарабатывать? Наверняка многие ответят утвердительно. Если вы хотите начать зарабатывать, путешествуя, велкам!

    Сонник: путешествие, к чему снится путешествие — полное толкование снов
    Во время сна мы путешествуем по закоулкам своего подсознания. Нам снятся самые разные сны — цветные и черно-белые. Иной раз подумаешь, что приснившееся сновидение могло прийти только к алкоголику или

    10 Доступных способов путешествовать по миру бесплатно
    10 Доступных способов путешествовать по миру бесплатно Путешествия! Как много в этом слове! Путешествия — это мечта! И все это действительно так. Хотя наверняка сейчас найдется немало скептиков, которые

    10 способов путешествовать по миру бесплатно
    Пуууутешествия! Как много в этом слове! Радость новых впечатлений, яркость неизведанных эмоций и огромный восторг, который даже взрослых и серьезных людей способен превратить в искренних, радующихся свободе

    По миру без виз
    В мае завершился очередной сумасшедший проект профессионального путешественника и писателя Валерия Шанина: кругосветное путешествие, в ходе которого туристам ни разу не пришлось заходить в иностранные

    Можно ли беременным путешествовать?
    Вот оно, свершилось! Новость о скором пополнении в семье не только радует, но и порой заставляет кардинально поменять все планы на жизнь. И это понятно – будущая мамочка очень переживает о своем драгоценном

    Как позволить себе путешествовать по миру: советы
    Знаете ли вы, что вам не нужно иметь много денег или высокооплачиваемую работу, чтобы путешествовать. Некоторые люди не решаются отправиться в путешествие и лишают себя, возможно, самых эпических приключений

    5 сомнительных способов перемещаться во времени
    Эммет Браун утверждал, что достаточно разогнаться на "Делориане" , чтобы попасть и в прошлое, и в будущее. Хотя многие имеют дерзость не согласиться со светочем и предлагают свои теории. Впрочем, они

    Как путешествовать и зарабатывать деньги, или Творческий бизнес в дороге
    Наверняка многие ответят утвердительно. Но вот незадача: нет ни средств, ни возможности, ни даже идеи, как это можно воплотить в жизнь. Но отчаиваться рано: с последним пунктом поможет разобраться Дарья

    Как путешествовать - Валерий Шанин, скачать книгу бесплатно
    Э та книга для всех, кто уже собирается в заграничный вояж или еще только мечтает о поездках за границу. В ней рассказывается о препятствиях, стоящих на пути самостоятельного путешественника, и о способах


Облако тегов