1. Определите свои цели
2. Соберите список конкурентов
3. Собирать контент URL
4. Проанализируйте социальную и ссылочную популярность URL-адресов конкурентов
5. Масштабирование данных для включения сравнения нескольких сайтов
6. Положил все это вместе
7. Будьте разными, но используйте элементы того, что популярно

Провал контент-маркетинга является обычным явлением. И душераздирающий.

Сначала идут часы, чтобы разъяснить необходимость хорошего контента своим коллегам, клиентам и начальнику. Тогда ты наконец получаешь разрешение что-то сделать. Затем вы проводите часы кропотливого исследования, написания и создания изображений. И, с большой надеждой и трепетом, вы попали в публикацию ...

И ничего не происходит.

Я был там. У всех нас есть. Но не волнуйтесь - есть надежда на лучший контент-маркетинг с небольшим анализом.

Один из способов повысить уровень успеха контент-маркетинга - провести конкурентный анализ контента, прежде чем начинать создавать контент. Таким образом, вы можете узнать, что работает с вашей аудиторией, прежде чем вы положите ручку на бумагу.

Вот процесс, который мы сочли полезным в наших усилиях по контент-маркетингу:

Определите свои цели

Почему вы создаете контент? Вы пытаетесь получить входящие ссылки, социальные сети или стать лидером мысли? Вы пытаетесь продвинуть потенциальных клиентов в цикле покупки или преобразовать существующих клиентов в евангелистов?

Как только вы определите свои цели, вы можете приступить к анализу ваших конкурентов на предмет их соответствия этим целям.

В этой статье вы узнаете, как проводить конкурентный анализ на основе входящих ссылок и социальных сетей для SEO, социального маркетинга и целей развития аудитории.

Пример . Допустим, я открываю новый сайт, на котором продаются подписки на «Клуб кофе месяца». Моя цель - получить высокий рейтинг за такие вопросы, как «Клуб кофе месяца» и «Клуб обзоров кофе месяца».

Соответственно, я постараюсь создать контент, который привлекает ссылки и социальные сети, чтобы повысить авторитет моего домена.

Соберите список конкурентов

Помните, что ваши SEO-конкуренты не обязательно являются вашими бизнес-конкурентами. В то время как вашими прямыми конкурентами могут быть другие компании, подобные вашей, вашими SEO и социальными конкурентами являются любые сайты, привлекающие внимание в ваших поисковой выдаче и социальных сетях. Это означает, что вашими конкурентами могут быть филиалы, информационные сайты, новостные сайты и даже Википедия.

Пример : для моего кофейного сайта я буду смотреть другие кофейные блоги. Хотя ни один из этих сайтов не посвящен подписке на кофе, существует множество популярных блогов, посвященных кофе, с большим поиском в социальных сетях. Три из них:

(Если бы я работал над этим проектом, я бы включил больше сайтов. Имейте в виду, что это только пример.)

Собирать контент URL

Захватите контент вашего конкурента и оцените его эффективность при сборе ссылок и акций.

Самый простой способ сделать это - по URL. (Это делает некоторые предположения о том, что ваши конкуренты внедрили некоторые базовые рекомендации по SEO примерно по 1 постоянному URL на единицу контента. Если они этого не сделали, это все еще работает, но вам нужно объединить несколько URL вместе на этапе анализа данных .) Начните с получения списка несущих контент URL-адресов из списка ваших конкурентов.

Некоторые из инструментов, которые могут сделать это:

• Кричащая лягушка (Мой любимый поисковый паук, не бесплатный, но определенно стоит того.)
• Xenu (Бесплатно. Работает только на Windows.)
• Карты сайта .XML вашего конкурента (если они настроили их правильно.)

Проанализируйте социальную и ссылочную популярность URL-адресов конкурентов

Теперь, когда у вас есть список URL-адресов контента вашего конкурента, вы можете оценить их на основе их популярности в социальных сетях и ссылках.

Для этого вам нужно будет поместить все URL-адреса ваших конкурентов в электронную таблицу или базу данных, а затем найти связанные с ними ссылки на популярность и социальные показатели.

Вы можете получить данные о популярности URL-ссылок по всему сайту из вашего любимого источника данных о ссылках (мне нравится Open Site Explorer и Majestic SEO), а затем использовать объединение базы данных или VLOOKUP в Excel, чтобы собрать все это в таблицу.

Многие сервисы собирают данные о социальной популярности для URL. Вы можете использовать API для отдельных услуг ( Том Кричлоу написал отличный пост о том, как это сделать в Google Docs. ), или вы можете использовать сервис, который объединяет их как SharedCount ,

Существует несколько инструментов, которые автоматически собирают URL-адреса и получают социальные метрики за один шаг:

Пример:

Я использовал Social Crawlytics, чтобы сканировать каждый из сайтов и оценивать их социальную популярность. Затем я собрал данные о популярности ссылок из MajesticSEO и использовал VLOOKUP, чтобы собрать их все в одну таблицу. Мой конечный результат выглядит так:

Масштабирование данных для включения сравнения нескольких сайтов

Теперь, когда у нас есть данные о популярности отдельных конкурентов, мы хотим иметь возможность просматривать конкурентные сайты для анализа тенденций. (Если один тип статьи невероятно популярен на различных сайтах наших конкурентов, он представляет собой нишевый спрос на этот тип контента.)

Для этого мы создадим новую метрику в нашей таблице, которую можно будет сравнивать по сайтам. Поскольку несправедливо сравнивать количество социальных ссылок со старых сайтов с более новыми сайтами и сайтами с действительно большими социальными фолловерами и меньшими социальными фолловерами, мы пропорционально масштабируем популярность, а затем сравниваем ее по сайтам.

Для этого мы создадим «Метрику относительной популярности» для каждого сайта. Мы создадим эту метрику, найдя наиболее общий фрагмент контента в каждом канале, а затем масштабируем каждый фрагмент контента как% общего содержания этого контента.

Если бы самая популярная статья в блоге получила 250 твитов, мы бы присвоили ей 1 для популярности Твиттера. Если бы статья получила только 100 твитов, она получила бы рейтинг «.4».

(Примечание: у этого подхода есть некоторые недостатки. Если у сайта очень мало социальных ресурсов вообще (то есть средний пост составляет от 1 до 5), у вас не будет достаточно данных, чтобы отделить сигнал от шума. Вы также можете сделать это статистически, что может привести к другому набору идей.)

Пример: я добавил масштабированные метрики к своим данным с INeedCoffee.com:

Положил все это вместе

Теперь, когда у вас есть URL, популярность ссылок, социальная популярность и совокупный показатель для каждого конкурента, вы можете объединить их в одну основную таблицу.

Проведение конкурентного анализа

Теперь у вас есть возможность сравнивать яблоки с яблоками по контенту вашего конкурента. Начните с сортировки по относительной популярности в любых социальных сетях, наиболее значимых для вашей аудитории. (Если вы находитесь на рынке B2B, это, вероятно, LinkedIn и Twitter. Если вы работаете на рынках B2C, это могут быть Facebook и Pinterest.)

Теперь вы можете увидеть среди своих конкурентов, какие части контента наиболее популярны у вашей аудитории.

Когда я делаю это для моих примеров сайтов, это выглядит примерно так:

Когда я делаю это упражнение, я копаю самые популярные URL и смотрю на несколько различных факторов:

• Какие формы контента являются наиболее популярными? Являются ли наиболее популярные сообщения нумерованными списками? Обычные посты в блоге? Видео? Статьи с инструкциями? Фото? Графы? Мимы?
• Какой тон является самым популярным? Авторитетный или разговорный? Люди делятся длинными, подробными ресурсами или короткими, свежими сообщениями?
• Какие темы контента наиболее популярны? Существуют ли темы, которые являются постоянными победителями на разных сайтах?
• Какие заголовки наиболее успешных постов? Являются ли они более в классическом, прямом стиле ответа (он же «1 Weird Tip to…») или более продуманными и метафорическими?
• Какие эмоциональные и убедительные триггеры используются в контенте? Как они создают достоверность - с помощью данных, социальных доказательств или цитирования других?
• Кто делится этим контентом? Вы можете Инструмент Google+ Ripple от AJ Kohn или же Шиворот выявить влияющих, разделяющих контент конкурента.

Теперь, когда вы понимаете, какие типы контента, темы и эмоциональные обращения популярны, вы можете создать более эффективную контентную стратегию.

Будьте разными, но используйте элементы того, что популярно

Мы всегда бесстыдно крали великие идеи. - Стив Джобс

Теперь вот самая сложная часть: используйте то, что вы узнали в предыдущем упражнении, чтобы создать контент-стратегию, которая дифференцирована, но в то же время зависит от того, что делают ваши конкуренты.

Когда я делаю это упражнение, мне нравится делать три колонки: мотивация для обмена / связывания, форма и тема. Затем я смешиваю и сопоставляю.

Пример:

• Я заметил пару статей о кофе со льдом и кофе холодного кофе в моих первых 100 URL. Я обязательно сделаю контент на эту тему.
• Списки, такие как нумерованные списки кофеварок и списки праздничных подарков, пользуются популярностью. Я определенно включу некоторые списки контента в свой план. Возможно, список рассылки о том, как приготовить холодного кофе.
• Я вижу пару статей о кофейных фильтрах и их эффективности в моем списке. Я обязательно позабочусь об этом.
• Starbucks, кажется, вызывает эмоциональные реакции с обеих сторон. Здесь есть некоторый потенциал для приманки вокруг спора, поэтому я обязательно поиграю с этим крючком.
• Отличный кофе по низким ценам, кажется, всегда популярной темой. Я позабочусь и об этом.

Удачи, и спасибо за чтение.

( Фото Кредит )

Есть ли у вас какие-нибудь классные методы конкурентного контента? Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ...

Похожие

Комментарии