После того, как наша целевая аудитория установлена, цели, которые необходимо достичь, и необходимые ресурсы, стратегии и соответствующие действия могут быть легче спланированы. Таким образом, как и в случае большинства компаний, пять основных линий сгруппированы в соответствии с преследуемыми целями:

• Захват, привлечение и конверсия
• лояльность
• брендинг
• Входящий маркетинг
• Измерение и анализ

- Привлечение, привлечение и конверсия: цель здесь состоит в том, чтобы привлечь максимально возможный трафик в Интернет, а также получить качественные посещения от тех пользователей, которые действительно заинтересованы в приобретении поездки или сопутствующего продукта. Следует отметить, что эта стратегия является наиболее распространенной в цифровом маркетинге.

Но многие посещения ничего не стоят, если они не переводятся в продажи. В этой стратегии необходимы простота использования и доступность сети, чтобы пользователь не мог отказаться от нее из-за негативного опыта. И также важно, чтобы поисковая система была привлекательной и убедительной, поэтому в этой области будут разработаны следующие действия:

• Улучшение позиционирования онлайн с помощью SEO, SEM или других онлайн-маркетинговых акций.
• Улучшенный веб-дизайн (навигация, четкая и упорядоченная информация, эффективные призывы к действию, контактная информация ...).
• Улучшение юзабилити
• Улучшение доступности.
• Улучшение процесса покупки.

Какие действия будут предприняты для его достижения?

Я верю в SEO

Мы должны исходить из ключевой предпосылки, что для позиционирования себя в Интернете у нас должна быть хорошая стратегия присутствия и содержания. Будь то в социальных сетях, на сайте , электронной коммерции или любой другой поддержки. Очень важно, чтобы перед началом любых других действий команда нашей компании отвечала за оптимизацию или создание этих пространств надлежащим образом, а затем начала разрабатывать все конкретные задачи для достижения хорошего позиционирования.

План позиционирования, основанный на SEO для поисковой системы путешествий, должен основываться на двух основных принципах: маркетинге контента и взаимодействии с пользователями через социальные сети:

- Контент-маркетинг: все больше и больше, хорошее SEO-позиционирование зависит от контента. Контент считается одним из главных «рычагов» для веб-сайта компании для масштабирования позиций в результатах поиска, что можно извлечь из критериев, используемых в алгоритме Google Penguin .

Двойной: вы должны попытаться получить контент, который будет вызывать доверие у клиента, который удовлетворит все ваши потребности

По словам Дабли, «мы должны стараться иметь контент, который создает доверие к клиенту и удовлетворяет все его потребности ». Поэтому компания должна усилить списки продуктов и корпоративный блог. Что касается первого, каждая карта продукта должна быть идеальной.

«Каждый продукт, который вы создаете на своем веб-сайте, должен иметь уникальный мета-заголовок с его критериями или ключевыми словами, адаптированными для этого продукта. Он также должен иметь URL-адрес, который включает эти ключевые слова, и мета-описание, которое побуждает клиента нажимать на веб- страницу. Этот клик - «точка» для вас, чтобы подняться на позиции в поисковых системах », - говорят эксперты этого агентства.

Наиболее подходящая длина текста составляет от 300 до 500 слов. Кроме того, имейте в виду, что хорошие фотографии необходимы для того, чтобы клиент имел точное представление о продаваемом продукте и, конечно же, хорошее видео это заставит клиентов быстрее заходить в корзину. По мнению аналитиков, аудиовизуальный мир навязывается в цифровом мире.

По словам Doblemente, еще один способ разработки контента - это создание корпоративного блога и его подача. Блог, понимаемый как способ разрешить все сомнения клиента, - блог, разработанный для того, чтобы Flyaway позиционировала себя как лидера в этом секторе. Учитывая огромное количество информации, которая существует в сети, вы должны знать, как дифференцировать.

Для этого Лэнс Талент выделяет пять шагов для рассмотрения :

1. Он начинается с подробной стратегии : вы никогда не начинаете с мозгового штурма, а создаете документ с полной маркетинговой стратегией контента, который детализирует следующие элементы: i) имидж бренда, который вы хотите передать через контент ; ii) тип контента, который интересует вашу целевую аудиторию; и iii) идеальный способ представить этот контент своим клиентам.
2. Создайте календарь контента за один месяц: знаете ли вы, что является наиболее сложной частью контент-маркетинга? Это не сама формулировка , а разработка календаря. К счастью, эта проблема может быть легко решена, если вы потратите время на создание своего плана. Лучшее, что вы можете сделать, это разработать как минимум свой контент-календарь за месяц до его запуска, Таким образом, у вас будет больше времени сосредоточиться только на написании и оформлении каждой информации.
3. Создайте несколько заголовков заранее : заголовки всегда играли очень важную роль в маркетинге, но из-за количества цифрового шума, который существует сегодня, они еще более важны для контент-маркетинга. Вы должны рассматривать заголовки как еще одно место, чтобы включить призыв к действию.
4. Создавайте оригинальный контент более эффективно : создание контента (поиск, фильтрация, изменение и распространение сегментированным образом) может быть важной темой в мире маркетинга. Хотя некоторые эксперты говорят, что это простой способ повысить масштабируемость, другие утверждают, что контентное предложение других людей затрудняет победу в качестве бренда.

Ожидается, что 81% маркетологов сосредоточатся на создании оригинального контента.

Недавнее исследование Social Media Examiner показало, что 81% маркетологов, как ожидается, сосредоточат больше внимания на создании оригинального контента в следующем году, а не на повторном использовании старого контента или проведении «лечения».

Оба варианта хороши для увеличения трафика, в то время как содержание контента может быть полезным с точки зрения заполнения редакционных календарей, исходный контент по-прежнему является ключом для продвижения бренда .

Оптимизируйте информацию для разных каналов : важно обмениваться контентом в социальных сетях , но нет никаких сомнений в том, что вам нужно много времени уделять этой задаче. Вот почему гораздо лучше поощрять клиентов делиться контентом для вас. Почти половина потребителей используют социальные сети для обнаружения новых брендов, что делает еще более важным оптимизировать их присутствие в них.

ВСЕМОГУЩЕСТВЕННЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Еще одна основа для достижения хорошего позиционирования - сети. Они фундаментальные. От Double они подчеркивают: « Пользователи покупают привлеченные опытом других пользователей , их рекомендациями. И эти рекомендации можно найти в социальных сетях. Наличие профилей компании имеет важное значение для увеличения продаж ».

Цель, которая будет преследоваться в любой компании, состоит в том, чтобы создать сообщество лояльных последователей, которые советуют продукты и услуги. Чтобы достичь этого, важно установить взаимодействие, общаться с ними через социальные сети и, конечно, создавать хороший контент, которым можно делиться. «Нравится» в Facebook или ретвит в Twitter следует считать сокровищем.

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

По словам Карлоса Карбелидо Монзо, консультанта по интернет-маркетингу и социальным сетям менеджера сообщества , преимущества SEO-позиционирования следующие:

- Высокая долгосрочная доходность. Как только нам удастся правильно позиционировать себя с постоянным обслуживанием и оптимизацией, этого будет достаточно, чтобы удержать нас на верхних позициях, хотя мы не должны доверять или соглашаться. В SEO вы всегда можете улучшить позиции. Вопрос в том, чтобы каждый месяц увеличивать количество посещений благодаря SEO.

- Влиять на содержание Интернета , его обновление и структуру. В настоящее время наиболее важным фактором, который помогает нам позиционировать сайт, является его содержание. Если у нас есть веб, запрограммированный на flash , мы мало что можем сделать. Ну да, выберите позиционирование SEM и оплачивайте в соответствии с посещениями, которые мы хотим достичь, и создайте новый веб-сайт . Конечно, кто-то думает: «Я знаю сеть во флэш-памяти, и она очень хорошо расположена». Это возможно, но не волнуйтесь, рано или поздно Google оштрафует его и отправит в бесконечность или дальше.

- Привлекает квалифицированный трафик. Если мы позиционируем Интернет по ключевым словам, которые определяют наш продукт или услугу, трафик, который мы получаем, будет качественным. Наш сайт будет реагировать на поиск пользователей, и, следовательно, ваши ожидания оправдаются.

- Инвестиции стабильны и не зависят от количества посещений. SEO позиционирование не является бесплатным. Его стоимость - это плата за профессиональное SEO: стоимость вашего рабочего времени, ваших знаний и опыта. Если кто-то предлагает вам дешевое SEO, не доверяйте. Вы увидите, насколько это дорого в долгосрочной перспективе. Во-первых, стоимость посещения SEO-позиционирования может быть выше, чем стоимость SEM, но понемногу, в зависимости от того, как она позиционируется, эта стоимость будет уменьшаться, будучи более прибыльной, чем SEM.

- Пользователи легче нажимают на органические результаты, чем на спонсируемые. Все говорят: «Я никогда не нажимаю на объявления Google», но давайте не будем забывать, что это один из основных источников финансирования Google. И эта компания не маленькая. Тем не менее, это правда, что пользователь легче нажимает на органические результаты, чем на спонсируемые.

SEM И ИГРА ССЫЛКИ

Этот тип стратегии направлен на привлечение трафика в сеть и основан на «игре» рекламных ссылок. Самый очевидный пример - Google Adwords , хотя есть много других. Выплачивается сумма денег (из ставок всех рекламодателей), чтобы сайт или поисковая система показывали ссылку на Интернет .

Антон Лаборда, менеджер по контенту MGlobal Marketing, отмечает: « SEM быстрее, проще и эффективнее, поскольку вы автоматически выполняете работу после того, как заплатили за нее . Их результаты получаются в значительно более короткие сроки, чем с SEO, поэтому новички, зачастую, только подчиняются этому » [4] , Тем не менее, советует этот эксперт " удобство, что в цифровом маркетинге планируют SEO и SEM идти рука об руку . Только так мы сможем эффективно увеличить трафик на наш сайт . Это первый и важный шаг, чтобы достичь клиента и успешно противостоять остальным конкурентам на рынке ».

Похожие

Комментарии