1. Вариации Контента Аудита
2. Зачем проводить аудит контента
3. Что вы получите от аудита контента?
4. Запуск аудита контента
5. Кто будет проводить аудит?
6. Используйте инструмент аудита контента или электронную таблицу
7. Что включать в аудит контента
8. Отношение к SEO
9. Не забывайте, что отсутствует

Выполнение контент-аудит Для SEO на вашем сайте не должно быть сложно. Хотя это не всегда было легко, жизненно важно, чтобы это было сделано, чтобы ваш сайт и его контент могли получить то внимание, которое заслуживает. Независимо от того, согласны ли вы с тем, что контент отвечает правилам, когда дело доходит до успеха сайта, многие другие соглашаются, что это одна из самых важных вещей, чтобы делать правильно, поэтому аудит вашего контента - это то, что должно быть сделано. Для тех, кто не знаком с аудитом контента, это процесс, посредством которого вы просматриваете весь контент, содержащийся на вашем сайте, а затем определяете его актуальность и успех. Вы соберете фрагменты данных о каждом отдельном фрагменте контента, а затем проанализируете данные, чтобы определить, какой контент должен быть обновлен, что должно быть построено, продвигаться снова или что вообще должно быть удалено.

Даже несмотря на всю распространенность этой информации, многие веб-сайты продолжают игнорировать аудит контента, потому что они скучны и откровенно используются, чтобы отнимать много времени. Когда вы думаете об этом, на самом деле есть огромные преимущества для проведения аудита контента:

• Вы будете смотреть на аналитику, поэтому аудит поможет вам глубже понять ваш веб-сайт, вы увидите тенденции, которые помогут вам в будущем.

• Это будет идеальное время для разработки контентной стратегии, если у вас ее еще нет.

• Если вы уже провели аудит SEO, это даст вам новый взгляд на ваш контент.

• Контент-аудит - отличный способ выяснить, нужно ли вам менять обязанности своих сотрудников, особенно в отношении отдела контента.

Помните, что проведение аудита контента не означает, что вы просто просматриваете ваш сайт и просматриваете весь контент из блога. Хотя это может быть там, где публикуется большая часть контента, аудит означает, что просматривается ВСЕ контент со КАЖДОЙ страницы. Это будет включать в себя домашнюю страницу, страницу контактов и т. Д.

Вариации Контента Аудита

Часто те, кто проводит аудит контента, делают это для всего своего сайта. Мысль это то, что является наиболее распространенным, это не единственный выбор. Это повлечет за собой перечисление всех частей контента на веб-сайте, включая все страницы и все ресурсы. Это лучше всего подходит для тех, кто проводит аудит контента впервые, вам необходимо знать информацию о каждом фрагменте контента на вашем сайте. Частичная инвентаризация контента будет включать только подмножество контента с веб-сайта. Например, он может включать несколько верхних уровней иерархического сайта или что-то вроде только последних 6 месяцев статей или контента. Образец контента намного меньше и включает в себя только несколько фрагментов контента с сайта.

Зачем проводить аудит контента

Проще говоря, основная цель проведения аудита контента состоит в том, чтобы составить исчерпывающий список контента, содержащегося на веб-сайте, используя электронную таблицу или ссылку на программное обеспечение для аудита контента DYNO Mapper. Есть так много причин, по которым наличие этой информации очень важно. Например, если вы работаете над перестройкой информационной архитектуры, вам нужно будет обращаться к ней снова и снова, чтобы напомнить о деталях каждой страницы. Его также можно использовать, когда вы общаетесь с авторами контента о переписывании или управлении их добавленным контентом. И если вы решите перейти на другую систему управления контентом, вам потребуется экспортировать контент, чтобы у вас была хорошая отправная точка для редизайна вашего сайта. Он также ведет учет того, с каким контентом вы начали, и где бы вы хотели в конечном итоге оказаться.
Помимо всего этого, доступность этого списка не единственное преимущество. Когда вы берете этот инвентарь, вы получаете гораздо лучшее понимание содержимого вашего сайта. Вы можете обнаружить вещи, о которых вы не знали, выявить ранее неизвестные отношения между контентом и даже узнать о любом случайном дублировании. Это также послужит предвестником построения более всестороннего анализа контента.

Что вы получите от аудита контента?

Чтобы успешно провести аудит контента, есть несколько вопросов, которые вам нужно задать себе для каждого фрагмента контента:

• О чем это?

• Это актуально и точно?

• Поддерживает ли контент как пользователя, так и цель бизнеса?

• Могут ли люди найти контент и затем использовать его?

• Это чистый и профессиональный вид?

• Организован ли этот контент логически?

• Есть ли последовательный голос через контент?

• В нем реализованы основные элементы SEO?

• Есть ли контент, который отсутствует?

Ответы на эти вопросы позволят вам реально оценить качество контента. Некоторые даже считают полезным отвечать на вопросы, оценивая их от 1 (ужасно) до 5 (лучшее, что может быть).

Запуск аудита контента

Одна хорошая вещь в инициативе по проведению аудита контента - это то, что, надеюсь, если вы впервые, и вам не нужно выполнять тяжелую задачу с помощью электронных таблиц. Когда вы подходите к этому с планом в голове и со знанием того, как начать аудит контента, вы можете поспорить, что вам будет гораздо проще справиться с задачей. Помните об этих советах, которые помогут вам в проведении аудита контента.

Кто будет проводить аудит?

Определите, кто будет проходить аудит вашего контента. Это должно быть от 2 до 3 (максимум 4) человек, в зависимости от размера вашего сайта. Создайте план, который включает в себя конкретные обязанности для каждого человека. Обязанности могут быть разделены по-разному, но наиболее популярными являются веб-страницы и задачи. Распределение обязанностей по веб-страницам означает, что каждый человек указал бы страницы веб-сайта, на которых они будут проводить аудит. Распределение обязанностей по задачам влечет за собой, чтобы один человек искал что-то конкретное, например аналитику, ссылки, релевантность и так далее. У установленного плана должен быть крайний срок, чтобы каждый член команды находился на одной странице. Один человек должен отвечать за то, чтобы все было организованно.

Используйте инструмент аудита контента или электронную таблицу

Затем вам нужно будет создать электронную таблицу для размещения всех ваших данных. Вы можете сделать это легко с помощью функции экспорта DYNO Mapper. Эти данные могут быть экспортированы с аналитической информацией, которую вы собираете, а скорее со всем, что вы находите. Например, когда часть контента обновляется, это должно быть отмечено в электронной таблице - это удобно, когда вы выполняете аудит контента в будущем. Несколько других полезных вещей, которые можно добавить в электронную таблицу: заголовок контента, дата аудита, категория, ключевое слово, аудитория, трафик, необходимость его изменения, социальная популярность, URL-адрес и автор. Собранную информацию вы можете сделать с помощью DYNO Mapper, легко обмениваться и обновлять в режиме реального времени.

Что включать в аудит контента

Многие люди предпочитают записывать аудит контента в электронную таблицу. Это потому, что электронные таблицы настолько гибки и легко манипулируются. Они также прекрасно подходят для хранения значительного объема информации, которым легко управлять, и которым легко делиться. Если вы работаете на большом веб-сайте, обязательно используйте аудитора контента, такого как DYNO Mapper.

Для каждой страницы рекомендуется собирать следующие данные:

• Название страницы: отображается как заголовок страницы.
• Заголовок навигации: это название главной навигационной ссылки, ведущей к контенту.
• URL: вы можете выбрать отображение URL ссылки или ссылки из названия страницы.
• Иерархия контента: это способ показать основные отношения между элементами контента.
• Комментарии: все, что вам нужно запомнить об этом конкретном произведении.

Кроме того, убедитесь, что на каждой странице нет ошибок или проблем с маркировкой.

• 4xx (ошибка клиента)
• Дублировать мета-заголовок
• Недостающие мета-титулы
• Слишком длинные мета-заголовки> 70
• Дублирующиеся мета-описания
• Недостающие мета-описания
• Слишком длинные метаописания> 160

Другими вещами, которые не являются необходимыми, но иногда полезными, являются тип контента, описание основного контента, автор, владелец, тема / теги / категория, дата последнего обновления, связанные ссылки и вложенные файлы.
Разные типы контента на вашем сайте могут потребовать сбора разных типов информации, но самое важное, что следует помнить о проверке контента, - это то, что нет правильного или неправильного способа сделать это. Это инструмент, который вы будете использовать на протяжении всего проекта, чтобы вы могли проводить аудит контента таким образом, чтобы он вам больше всего помог. И никогда не слишком поздно редактировать или адаптировать его в соответствии с вашими потребностями, каждый проект и клиент отличаются друг от друга, поэтому каждый аудит будет отличаться.

Отношение к SEO

Хотя аудит контента и аудит SEO - это две разные вещи, в процессах есть некоторые совпадения, о которых вы всегда должны знать. Когда вы осознаете взаимосвязь двух аудитов, процесс станет легче в следующий раз, когда вы их проведете. Никогда не забывайте оценивать якорный текст и ссылки и определять, требуется ли перенаправление 301.
Как аудит контента помогает вашему SEO? Это поможет вам выявить слабые места в SEO вашего сайта путем каталогизации различных тегов, количества слов и оптимизированных изображений среди множества других элементов, связанных с каждым фрагментом контента на вашем сайте. Затем эти данные можно сравнить с текущим рейтингом страницы, чтобы вы могли определить, какие изменения следует внести, чтобы повысить эффективность органического поиска на сайте.
Несколько лет назад наполнение ключевыми словами было способом получения контента, обнаруженного через поисковые системы. Теперь эти поисковые системы поймали это и наказывают веб-сайт за такие действия. Контентный аудит позволит вам увидеть, какие части контента не только работают лучше, но почему они работают лучше. В последнее время контент с более высоким рейтингом состоит из новой, поразительной, информативной и относительной информации, а не из множества слов, которые не имеют большого значения, но содержат большое количество модных слов.
К элементам SEO, которые собираются в инвентаре контента, относятся заголовок страницы, используемые ключевые слова, метаданные, заголовки и теги для изображений. Чтобы оптимизировать ваш контент, вам необходимо учитывать эти элементы и то, как они используются с вашим контентом. Используете ли вы целевые ключевые слова и фразы на странице? Правильно ли используются метаданные и описания? Правильно ли подписаны изображения и мультимедиа? Используются ли метаданные удобным для поисковых систем способом? Вы оптимизировали заголовки для поисковых систем? Контент является основой для SEO, поэтому очень важно оценить ваш контент и посмотреть, как он работает с поисковыми системами, что делается посредством аудита контента.

Не забывайте, что отсутствует

Все внимание к контент-аудиту основано на том, что там есть, легко пропустить или забыть о том, что может отсутствовать. Одним из важных шагов в аудите контента является определение недостатков, потребностей или пробелов в контенте. Сайт может подробно рассказать о том, как разместить заказ, но правильно ли адресована информация о доставке? В разделе также может быть много информации, касающейся прессы и средств массовой информации, но много ли текста в очень маленьких картинках? Многое можно сказать о бренде, который предоставляет более чем достаточное количество информации в одной области, но практически не имеет информации в других областях.
Аудит контента должен проводиться только раз в месяц, но это хорошая идея - обновлять электронную таблицу каждый раз, когда пишется новый фрагмент контента, или использовать функцию расписания в DYNO Mapper. Вы не обязательно регистрируете какие-либо дополнительные данные, но даже просто добавив заголовок контента и его URL, в следующий раз все будет намного проще. Когда вы получите доступ к электронной таблице для проведения следующего аудита контента, вы уже будете знать, какой контент является новым со времени последнего аудита, и вам нужно будет проверить его. После того, как начальный аудит контента завершен, настанет время для внесения изменений и начала действовать.

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета в W3C.

Похожие

Комментарии