Если в 2015 году вы являетесь цифровым маркетологом или владельцем веб-сайта, скорее всего, ваш третий взгляд на поисковую оптимизацию (SEO) сейчас больше, чем когда-либо. Зачем? SEO не только занимает первые места в поиске потенциальных клиентов и создании нового бизнеса, но также является одним из самых востребованных на сегодняшний день навыков и талантов. Предприятия малого и крупного бизнеса осознают драгоценную ценность цифрового маркетинга и положительное влияние, которое SEO может оказать на здоровье бизнеса.

В своей простейшей форме SEO диктует отношения между поисковыми системами и веб-сайтом независимо от устройства. Если у вашего веб-сайта или блога нет хороших «отношений» с лайками (и ссылками) алгоритмов Google, это может означать практически полное отсутствие видимости в результатах поиска. Отсутствие в результатах поиска целевых ключевых слов, связанных с продуктами или услугами вашего бизнеса, означает резкую потерю потенциального бизнеса.

Хотя термин SEO существует только с 1997 года, за последние два десятилетия процесс маркетинга претерпел множество преобразований, итераций, интерпретаций и даже преувеличений. Благодаря постоянно меняющемуся (и секретному) алгоритмическому рецепту Google, веб-мастера, которые когда-то владели ключами к контролю результатов поиска, больше не отвечали, а влиятельные факторы, такие как качественный контент и активность в социальных сетях, играют все большую роль в поисковом маркетинге.

Фактор заключается в следующем: органический поиск остается ведущим способом поиска информации и веб-сайтов в Интернете для взрослых в США. Исследование Forrester Research , избиение в социальных сетях гориллы Facebook, добрые старомодные рекламные ролики и даже достоверные и правдивые новости.

Из-за этого у брендов нет иного выбора, кроме как тратить свое время, деньги и ресурсы на поиск, так как эксперты прогнозируют, что SEO и поисковый маркетинг (SEM) будут продолжать захватывать наибольшую долю онлайн-расходов - 47 процентов, или около того. 14 процентов от общего маркетингового бюджета фирмы.

Победа в кривой обучения SEO

Поскольку SEO больше не продиктовано пакетом хитростей веб-мастера и становится все более популярной бизнес-позицией, потребность в образовании для нескольких отделов, поколений, званий и должностей возрастает.

Влияние и потенциал SEO в большей степени связаны с усилиями команды: от ключевых слов и конкурентных исследований, написания и оптимизации контента, визуального и мультимедийного контента, ссылок и, конечно, до понимания того, как избежать гнева штрафов Google.

В 2015 году силовые структуры были разрушены, и SEO становится все более объединенным усилием, включающим круглые столы с вкладом традиционного маркетинга, онлайн-маркетинга и связей с общественностью. Влияние на результаты поиска теперь является коллективным усилием, как никогда раньше.

Однако пока высшее образование не догонит революцию в цифровом маркетинге, по-прежнему будет не хватать официальных дипломов SEO. До этого времени индивидуальные лица, бренды и агентства должны создавать учебную программу самообучения для того, чтобы:

• направлять себя, но и направлять клиентов;
• разумно интерпретировать данные отчетов; а также
• нанять правильный талант.

Так что же делать владельцу бизнеса или специалисту по маркетингу, чтобы оставаться впереди (или, по крайней мере, знать)? Одним из вариантов является использование надежных и авторитетных источников, предлагающих бесплатные руководства, контент и учебные пособия по всем аспектам SEO. И по мере того как SEO становится все более распространенным явлением, для провайдеров маркетинговых услуг стало выгодной инвестицией выделять большую часть своих собственных ресурсов по маркетингу контента образовательным и онлайн-инструментам обучения, которые имеют привлекательную цену: бесплатно!

Бизнес образования

«Мы строили наш бизнес на основе обучения и образования, помогая людям понять, почему за лучшими практиками и руководящими принципами поисковой системы лежат в основе методов SEO белой шляпы», - сказала Минди Вайнштейн, директор по образованию Bruce Clay, Inc.

«На нашем веб-сайте учебное пособие по SEO всегда было главным ресурсом SEO и получателем трафика. Пересматривая учебное пособие по SEO, мы стремимся сделать самый современный, всеобъемлющий пошаговый ресурс, который будет полезен каждому бизнес-сайт. "

Бесплатные, самостоятельные SEO учебные программы

Учебник SEO Брюса Клэя, Inc. предоставляет надежное учебное пособие по SEO в пошаговом руководстве, которое научит вас, как оптимизировать сайт для поиска.

«Мы даже интегрировали бесплатные инструменты, которые вы можете запустить из учебного пособия - инструменты, которые позволяют вам исследовать ключевые слова, анализировать конкурентов, выявлять технические проблемы на сайте, влияющие на ваш рейтинг, сообщать о проиндексированных страницах и открывать входящие ссылки на ваш сайт или сайт конкурента. "сказал Брюс Клэй, который основал агентство интернет-маркетинга Bruce Clay, Inc. в 1996 году, за два года до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google.

Digital Relevance предлагает ресурсный центр, заполненный шпаргалками, руководствами и техническими документами - от SEO до контент-маркетинга и аналитики.

То, что было первоначально разработано, чтобы помочь командам в Google понять SEO, теперь бесплатно для веб-мастеров или тех, кто заинтересован в обучении прямо из источника.

Hubspot, платформа входящего маркетинга с 2006 года, обслуживает целую маркетинговую библиотеку, в том числе разоблачает последние 2015 мифы SEO и многое другое.

Moz, основанная в 2004 году как SEO-агентство, является доминирующей компанией по разработке маркетингового программного обеспечения, предлагающей бесплатный упакованный учебный центр с руководством по SEO для начинающих, вебинарами, академией Moz и SEO-тестами для проверки своих знаний.

Основанное на периодической таблице SEO, SEO-руководство Search Engine Land представляет собой практическое пошаговое руководство о плюсах и минусах SEO.

SEO контент маркетолог работает

Издатели учебных пособий и руководств по SEO обнаруживают, что многие виды бизнес-профессионалов используют руководства в качестве первого шага для обучения персонала, поскольку вряд ли преподавали в колледже.

«Большинство знакомых нам людей, которые пользуются руководствами Moz, являются либо предпринимателями, либо ведущими маркетинговыми командами, которые нанимают сторонних оптимизаторов (и, следовательно, хотят иметь хорошее понимание основ, чтобы они могли сделать правильный выбор в отношении своего контракта), или они» Команды / люди, нанимающие постоянных маркетологов, чтобы сосредоточиться на SEO, которые хотят, чтобы ресурсы помогали обучать этих людей. Оба являются отличными примерами использования, и руководства также могут быть полезны для индивидуальных предпринимателей или операторов веб-сайтов, которые хотят убедиться, что они " следуют базовым рекомендациям », - говорит Рэнд Фишкин, Wizard of Moz и соучредитель.

Логическим шагом за пределами халявы являются следующие шаги, такие как платные вебинары, сертификаты и, конечно же, конференции.

Но Фишкин предлагает такой совет: «Опыт реального мира! Серьезно, управлять сайтом, производить контент, пытаться заработать рейтинги, тратить время, обращая вспять успех опытного конкурента, и / или проводить аудит сайта, чтобы понять, что работает, а что нет». замечательный способ научить себя и оставаться острым. Когда вы будете сталкиваться с вопросами, вы будете искать ответы, и в конце этого процесса вы станете мудрее, чем любой гид (даже Моз!) может сделать вас ».

Если вы ищете глубокое погружение в мир поискового маркетинга и хотите живого общения и сетевых возможностей, воспользуйтесь возможностью заработать такие полномочия, как сертификация.

Платить, чтобы играть: SEO-конференции и классы

Институт интернет-маркетинга: предлагает обучение на основе подписки SEO или обучение по требованию в дополнение к корпоративным обучающим мероприятиям.

Pubcon: известен своим предназначением в Лас-Вегасе и сетями в нерабочее время, а также своими хардкорными спикерами и посетителями. «Посещение Pubcon или других ведущих отраслевых конференций является логическим следующим шагом для расширения вашей базы знаний и одноранговой сети. Эта отрасль движется очень быстро», - говорит Джо Ларатро, ведущий модератор и член Консультативного совета Pubcon. «Знание того, кого слушать, может быть таким же ценным, как и знание того, что слушать».

Search Marketing Expo: с основателем Search Engine Land Дэнни Салливаном, эта конференция предлагает сочетание SEO и социального контента для начинающих, продвинутых, маркетологов и других специалистов агентства.

Мероприятия SES / ClickZ: здесь вы найдете более широкую программу цифрового маркетинга, здесь вы можете найти множество местных мероприятий, онлайн-тренингов и региональных конференций цифрового маркетинга.

События в журнале Search Engine: 2015 год включает в себя программу мероприятий #SEJSummit в таких местах, как Чикаго, Майами и Санта-Моника.

Что эксперты по контенту SEO говорят о 2015 году?

Брюс Клэй: Новое поведение
«2015 год станет годом радикальных изменений, вызванных новым поведением в области мобильного использования, голосовых технологий и покупок. В этом году Amazon станет такой же доминирующей, как Google, и это может изменить бюджеты в рамках PPC. SEO становится гораздо более важным и конкурентоспособным в качестве факторов ранжирования Сдвиг. Большие изменения впереди, так что держите глаза открытыми и следите за пульсом. "

Рэнд Фишкин: логика и целостность

«В некотором смысле, SEO становится более логичным и более целостным, что требует менее глубокой специализации для тех, кто не является профессионалом в области SEO. Однако из-за расширения обоих сигналов, которые влияют на ранжирование поиска, а также увеличение и расширение тактики / возможностей, доступных для успеха SEO, есть гораздо больше знаний, которые действительно могут помочь вам добиться успеха ".

Джо Ларатро: Диверсификация

«Диверсификация! На органический поиск нельзя полагаться как на вечный ресурс для трафика. Время, затрачиваемое на SEO, должно быть сосредоточено на передовых практиках, инновациях, выходящих за рамки основ контент-маркетинга, и создании вашего бренда всеми возможными способами. Я очень оптимистичен в использовании Традиционный пиар в этом году. Соответствие требованиям мобильного SEO будет проблемой для веб-мастеров, если они не будут делать это должным образом ».

Дэнни Салливан: мобильный пользовательский опыт

«Уделите еще больше внимания мобильным устройствам, причем не только с точки зрения рейтинга, но и опыта работы с целевыми страницами, чтобы гарантировать, что ваши прибывающие посетители с мобильного телефона получат отличный опыт. Думаю, мы также увидим дальнейший рост возможностей структурированных данных. Мы также, вероятно, увидим, что Google продолжит получать прямые ответы, что, вероятно, заставит оптимизаторов нервничать по поводу того, потеряют ли они трафик. Я думаю, что даже несмотря на это, SEO-трафик останется сильным ».

Что делать, если Google не любит вас?

Возьмите все свои игрушки и поиграйте (или продайте) где-нибудь еще. Конечно, вы можете найти другие поисковые системы или друзей в социальных сетях. Но, учитывая, что Google доминирует как крупнейшая в мире поисковая система (владеющая 67 с лишним процентов рынка), вы можете дважды подумать о том, чтобы остаться на ее стороне.

«Точное понимание основ SEO имеет решающее значение для бизнеса любого веб-сайта, стратегии цифрового маркетинга или связанных с этим усилий, где прочный фундамент SEO необходим для обеспечения успеха», - говорит Аарон Келоу, генеральный директор и основатель Института онлайн-маркетинга. ,

«Наши последние Цифровой маркетинг Tap Gap Study показали, что контент-маркетинг, мобильные технологии и SEO были одними из лучших навыков, которые работодатели считали необходимыми, но не смогли найти, и почти 91% руководителей заявили, что им нужна дополнительная помощь для привлечения трафика на свой сайт, неудивительно, что SEO важнее, чем Когда-либо."

Независимо от того, выберете ли вы обучение с помощью бесплатного, платного или в режиме реального времени управления собственным веб-сайтом, SEO всегда рядом. И это обещает будущее перемен и возможностей для тех, кто следит за SEO.

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.

Похожие

Комментарии