1. Вступление Если вы занимаетесь электронной коммерцией, ваш сайт - ваша жизненная сила. И SEO имеет...
2. Стратегия ключевых слов
3. Шаг 1: сопоставление ключевых слов со страницами
4. Шаг 2: включение ключевых слов на страницах
5. Элементы HTML
6. Содержание тела
7. связи
8. Шаблоны страниц
9. страницы
10. Названия продуктов
11. Оптимизация изображения

Вступление

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, ваш сайт - ваша жизненная сила. И SEO имеет жизненно важное значение для этого.

Мир электронной коммерции стал беспощадной ареной для бизнеса. Большинство ниш переполнены. Каждый хочет занять первое место в Google и сделает все возможное, чтобы попасть туда. Когда вы проскальзываете, это не только сводит на нет прогресс, которого достигли недели или даже месяцы, но пока вы изо всех сил пытаетесь выздороветь, другой парень получает прибыль. Вы не можете себе этого позволить.

Независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес электронной коммерции или ваш бизнес уже запущен, этот контрольный список SEO для электронной коммерции описывает, что вам нужно сделать, чтобы опередить конкурентов. Контрольный список не зависит от платформы, поэтому независимо от того, используете ли вы Magento, WooCommerce, Shopify или какую-либо другую платформу: применяются те же самые лучшие практики.

Изучив контрольный список SEO для электронной коммерции, вы поймете, что нужно сделать, чтобы опередить конкурентов. Некоторые разделы носят технический характер, поэтому их можно легко поделиться с разработчиками для реализации передового опыта.

Контрольный список SEO для электронной коммерции шаг за шагом объясняет, что вам нужно сделать, чтобы добиться успеха в SEO:

• Какие ключевые слова интересны для вашего бизнеса?
• Как включить эти ключевые слова на вашем сайте?
• Какие страницы у вас есть на вашем сайте, и как они связаны друг с другом?
• Какие передовые практики следует учитывать, когда речь заходит о содержании на вашем сайте
• Какие технические ограничения нужно соблюдать, чтобы поисковые системы проходили через ваш сайт как нож сквозь масло, при этом имея четкое представление о том, о чем ваш сайт.

Не позволяйте SEO быть запоздалой мыслью: шлепание некоторого SEO после того, как ваш сайт выпущен, часто приводит к веб-сайту Франкенштейна. Вместо этого используйте этот контрольный список SEO, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы максимизировать усилия, которые вы вкладываете в свой бизнес электронной коммерции.

Исследование ключевых слов

Прежде чем мы перейдем к структуре веб-сайта и технической стороне вещей, сначала нам необходимо определить, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория при поиске продуктов, которые вы предлагаете. Выяснение того, какие ключевые слова на самом деле используются вашей аудиторией, а какие наиболее интересно включить в ваш сайт, называется исследованием ключевых слов. Эти ключевые слова подпитывают всю вашу SEO-стратегию, поэтому абсолютно необходимо, чтобы это было сделано правильно. Чтобы доказать нашу точку зрения, следующий раздел этого контрольного списка, информационная архитектура, в значительной степени опирается на этот список ключевых слов.

Короче говоря, исследование ключевых слов сводится к исследованию, какие ключевые слова:

• Актуальны для вашей целевой аудитории
• На самом деле ищут
• Реалистичны для ранга
• Нести стоимость бизнеса

Чтобы дать вам краткое изложение того, как этот процесс работает, я собрал обширное руководство по исследованию ключевых слов , Используйте его пошаговые инструкции, чтобы составить список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Опять же, и я не могу сказать этого достаточно: список ключевых слов подпитывает все аспекты SEO.

Лучшая практика:
Убедитесь, что вы выбираете только те ключевые слова, которые доступны. Конечно, у вас может быть стремление с самого начала получить рейтинг по очень конкурентоспособным ключевым словам, но этого просто не произойдет. Вы должны быть реалистами и выбирать свои сражения.

Стратегия ключевых слов

У вас есть список интересных ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг, и что теперь? Чтобы получить рейтинг по этим ключевым словам, вам необходимо иметь страницы, на которых вы можете включить эти ключевые слова. Во-первых, вам нужно сопоставить ключевые слова со страницами, а во-вторых, вам нужно определить, как включить ключевые слова. Включение ключевых слов в страницы осуществляется путем включения ключевых слов в важные элементы HTML, основной текст и ссылки.

Все это приводит к тому, что мы называем стратегией ключевых слов.

Шаг 1: сопоставление ключевых слов со страницами

Давайте возьмем примеры ключевых слов, использованных в статье об исследовании ключевых слов:

Создайте новую вкладку в электронной таблице со следующими столбцами:

Теперь мы начинаем процесс отображения. Заполните столбцы «URL» и «Ключевое слово # 1» и «Ключевое слово # 2».

Лучшие практики:

• Сопоставьте ключевые слова с похожим значением на той же странице. Пример: «телевидение» и «телевидение»
• Не пытайтесь включать слишком много ключевых слов на страницу, в большинстве случаев максимум двух ключевых слов.
• Группируйте связанные страницы в подкаталогах. Пример: «LED TV Samsung 40 дюймов», «LED TV Samsung 42 дюйма» и «LED TV Samsung 46 дюймов».
• Ключевые слова с высоким показателем сложности должны быть сопоставлены с сильными страницами вашего веб-сайта, такими как домашняя страница и страницы категорий. Пример: «телевидение» имеет высокий балл сложности. Сопоставьте это ключевое слово со своей домашней страницей, так как это лучший способ добиться успеха в рейтинге по этому ключевому слову.

Вскоре вы увидите, как формируется структура вашего сайта. Вы также увидите пробелы в своем списке исследований ключевых слов. Например: вы включили ключевое слово «smart tv samsung», но забыли включить общее ключевое слово «smart tv». Добавьте его в свой список исследований ключевых слов и заполните его в электронной таблице стратегии ключевых слов. Вы видите, что люди ищут комбинации типов и размеров телевизоров одного бренда. Вероятно, они ищут похожие ключевые слова с другими брендами.

Шаг 2: включение ключевых слов на страницах

Включение ключевых слов в страницы осуществляется путем включения ключевых слов в важные элементы HTML, основной текст и ссылки.

Элементы HTML

Теперь определите содержимое других столбцов «Заголовок», «Мета-описание», «Заголовок H1» и «Заголовок H2».

Лучшие практики:

• Включите ключевое слово в начале вашего заголовка, заголовок H1 и заголовок H2.
• Если вы не можете включить точное ключевое слово в заголовок или заголовки, не используйте его. Выберите то, что лучше для ваших посетителей.
• Если у вас несколько заголовков H2, не пытайтесь вводить ключевое слово в каждом заголовке H2.
• При определении заголовков, метаописаний и заголовков подумайте о своих посетителях. Что побуждает их запрашивать больше информации или, что еще лучше, совершать покупки? Это цена, время доставки или личный совет? Постарайтесь сплетить (потенциальные) ответы на эти вопросы в содержание этих столбцов.

Когда вы закончите, ваша таблица будет выглядеть примерно так:

Совет для профессионалов: используйте шаблоны для генерации содержания заголовка, мета описания и заголовков. Убедитесь, что вы можете вручную переписать сгенерированное содержимое. Хорошие шаблоны помогут вам на 90% пути, но оставшиеся 10% часто требуют ручной корректировки.

Пример шаблона заголовка:
$ productName - купить онлайн на $ companyName

Пример шаблона мета-описания:

Ищете $ productName? Только $ productPrice в $ companyName. Заказ сегодня до 9 вечера, доставка на следующий день.

Оптимизация изображения играет важную роль в SEO на странице, но об этом мы поговорим чуть позже.

Содержание тела

На сайтах электронной коммерции содержание тела часто размещается над и / или под продуктами. Содержание тела дает поисковым системам лучшее представление о том, о чем страница, а также четкий сигнал о том, что страница уникальна и ее необходимо учитывать для индексирование , Без этого контекста у поисковых систем возникают проблемы с пониманием того, какие страницы соответствуют каким ключевым словам.

Вот пример содержания тела на Плазменный телевизор Amazon страница:

Amazon сознательно решил разместить содержание тела ниже продуктов, потому что они не хотели, чтобы содержание тела продавливало изображения продуктов вниз по странице. Они хотели лучшего из обоих миров: дать своим посетителям возможность сразу же погрузиться в свои продукты (хороший пользовательский опыт) и предложить поисковым системам четкий контекст для этой страницы (хороший SEO).

Добавьте содержание тела на все страницы, которые вы хотите ранжировать в поисковых системах. Будьте прагматичны и применяйте Правило 80/20 , Начните с добавления основного текста на ваши самые важные страницы. Зачастую это домашняя страница, страницы категорий, страницы подкатегорий и страницы ваших самых популярных товаров. После этого перейдите к остальным страницам.

Лучшие практики:

• Содержание тела должно быть уникальным для каждой страницы и содержать не менее 200 слов.
• Опять же, не форсируйте использование точных ключевых слов в тексте. Если это не подходит, это не подходит.
• Сосредоточьтесь на написании полезного контента для ваших посетителей. Объясните, какие типы продуктов вы предлагаете, что в них хорошего, и что они должны иметь в виду, оценивая их.
• Смешайте единственное и множественное число ваших ключевых слов.
• Включите связанные ключевые слова и ссылки на полезный контент.

связи

Ссылки играют жизненно важную роль в SEO. Поскольку навигационные элементы, такие как главное меню, нижний колонтитул и панировочные сухари, содержат ссылки, они также играют важную роль.

Вы определите их в следующем разделе «Информационная архитектура», о чем вам следует помнить сейчас:

• Включить ключевые слова в текстовые ссылки ссылки в навигации. Попытайтесь включить точные ключевые слова, но снова не заставляйте их вводить. Выберите удобочитаемость по SEO.
• Сфокусируйтесь на навигации по ссылкам на важные, актуальные страницы. Ссылка с вашей домашней страницы на страницы категории. И от страниц вашей категории до страниц вашей подкатегории. Связаны ли некоторые страницы категорий? Тогда связывайтесь друг с другом.

Информационная архитектура - это искусство и наука проектирования структуры для представления контента вашего сайта. Короче говоря, речь идет об определении того, какой контент будет представлен и как он будет доступен. Информационная архитектура - это, по сути, место, где пользовательский опыт встречается с поисковой оптимизацией, и как посетители, так и поисковые системы извлекут выгоду из хорошо продуманного дизайна.

Результаты общей информационной архитектуры включают в себя:

• Файлы Sitemap , обеспечивающие визуальное представление разделов и страниц на вашем веб-сайте и их иерархии;
• Каркасы и макеты , обеспечивающие схематическое представление макета отдельных шаблонов страниц; а также
• Инвентаризация контента , как правило, ведется в электронных таблицах для отслеживания наиболее важных элементов информации для основных страниц веб-сайта (назначение страницы, заголовок, краткое описание, его связь с другими страницами и т. Д.).

Хотя ваша ситуация может не потребовать всех этих результатов с высокой точностью, всегда важно подумать об основах. Информационная архитектура является основой вашего веб-сайта электронной коммерции, поэтому вам необходимо убедиться, что она надежна и позволяет расширяться в будущем. Последнее, что вы хотите, это нарисовать себя в углу.

Помните об этих аспектах при планировании, и вы охватите 90% лучших практик.

В своей стратегии ключевых слов вы уже думали о роли навигации с точки зрения SEO. Теперь давайте заполним пробелы, посмотрев на это с точки зрения пользователя.

Опишите все страницы, которые вы хотите включить в навигацию, и добавьте к ним иерархию.

При этом обязательно:

• Держите связанные страницы вместе («силосование»)
• Выбирайте метки страниц, которые содержат важные ключевые слова и которые имеют смысл с точки зрения пользователя.

Определите содержимое каждого из следующих типов навигации:

• Основная навигация
• Боковая навигация
• Нижний колонтитул
• Панировочные сухари

Шаблоны страниц

Определите различные шаблоны страниц, которые вам нужны. Эти потребности могут основываться на конкретных категориях продуктов или могут включать определенные целевые страницы. С точки зрения SEO, каждый сайт электронной коммерции имеет следующие высокоприоритетные шаблоны:

• домашняя страница
• Страница категории
• Страница продукта
• Обычная текстовая страница

страницы

Для каждой страницы составьте список следующей информации:

• название
• Применимый шаблон страницы
• Краткое описание
• URL
• Родительская страница
• Соответствующие ключевые слова (см. Стратегия ключевых слов)
• Название страницы (см. Стратегия ключевых слов)
• Мета-описание (см. Стратегия ключевых слов)
• Заголовки (см. Стратегия ключевых слов)
• Специальные ссылки, такие как перепродажа или перекрестная продажа продуктов
• Отношения ссылок (например, ссылка rel = ”canonical”, rel = ”prev” и rel = ”next”)
• Рекомендации по индексируемости: да / нет

Для веб-сайтов электронной коммерции с большим количеством продуктов нет смысла определять вышеуказанные свойства для каждой отдельной категории продукта и страницы продукта. Цель здесь - заставить вас глубоко задуматься обо всем процессе, и, вероятно, вы найдете шаблон, который применяется ко многим категориям продуктов и страницам.

Я рекомендую определить свойства, указанные выше, по крайней мере, для самых важных страниц вашей категории. Когда дело доходит до страниц продукта, желательно хотя бы определить их для каждой категории продуктов.

Названия продуктов

Мудро выбирайте названия продуктов. В идеале они совпадают или, по крайней мере, очень похожи на запросы, которые пользователи будут использовать для поиска ваших продуктов.

Оптимизация изображения

Оптимизация изображений вашего продукта для поисковых систем не представляет никакой сложности для веб-сайтов электронной коммерции. Если все сделано правильно, оптимизация изображений может обеспечить стабильный трафик, который конвертируется.

Лучшие практики:
Не забудьте включить важные ключевые слова в элементы, описанные выше, а также в те, которые имеют особое значение для изображений:

• Имя файла ("product-name.jpg")
• Атрибут изображения alt («product-name»)
• Атрибут названия изображения («product-name»)
• Подпись («Краткое описание названия продукта»)

Обычно рекомендуется предлагать правильный размер изображения для правильного устройства. Это означает высокое качество изображения на рабочем столе и низкое качество изображения на мобильном телефоне.

Также прочитайте другие статьи в этой серии статей SEO электронной коммерции:

Похожие

Комментарии