Как однажды сказал Гераклит, греческий философ: «Изменения - это единственная постоянная в жизни», и это относится и к поисковой оптимизации (SEO).

У меня были клиенты, которые называли SEO всем: от «Voo Doo» до «Dark Arts». И хотя многие владельцы бизнеса не уверены, как внедрить SEO, единственное, с чем они все согласны, это то, что это важно для здоровья их бизнес. Потому что SEO является важным фактором для того, чтобы его можно было найти в Интернете теми потенциальными клиентами, которые активно пробиваются в цикле покупок в поисках актуальной и своевременной информации. Вот почему мы такие сторонники контент-маркетинга, который помогает потенциальным клиентам принимать решения о покупке - от вас. Но это еще одна история, которую вы можете прочитать ЗДЕСЬ.

Проблемы для SEO, однако, никогда не были сильнее. Помните об этой абсолютной истине, читая далее: «SEO - враг Google» . Простая причина заключается в том, что чем успешнее SEO-специалисты получают своих клиентов с высоким рейтингом в результатах поиска, тем меньше вероятность того, что они покупать платную рекламу, в частности, рекламу с оплатой за клик (PPC), через Google Adwords. Adwords является причиной того, что Google оценивается в более чем 376 миллиардов долларов так очевидно, что многое поставлено на карту.

За последние 3 года произошли некоторые изменения в алгоритме поиска Google , многие с такими симпатичными именами животных, как Колибри , Панда а также Пенкин , чтобы назвать только несколько. Но три вещи, которые действительно мешают нашим усилиям манипулировать результатами поиска, были кончина якорных текстовых ссылок, особенно в пресс-релизах , кончина Авторства Google и развитие ссылок, которое обычно требует участия третьей стороны, чтобы предоставить вам ссылку в первую очередь. Не идеальная ситуация, когда ваша SEO-стратегия зависит от доброты незнакомцев.

Поэтому, хотя мы смогли противостоять некоторым последствиям этих изменений, делая упор на более качественное создание контента и распространение в социальных сетях, мы также начали использовать больше платных медиа как часть микса. На самом деле, мы ожидаем, что в ближайшие месяцы мы запустим несколько новых сервисов, которые перейдут от «поисковой оптимизации» и больше к «оптимизации контента».

В конце концов, наша работа заключается в том, чтобы привлечь больше внимания к сообщениям наших клиентов. Поэтому введение платного компонента в любую стратегию оптимизации контента имеет для нас смысл. Мы рассматриваем это как трехсторонний подход к стулу, который включает в себя:

1. Заработанные СМИ: полезный и актуальный контент, «заработка», лайки, комментарии, ссылки и т. Д.
2. Собственные медиа: Ваш собственный веб-сайт, каналы социальных сетей, блоги и т. Д.
3. Платные СМИ: реклама; Оплата за клик, показ, ремаркетинг, реклама в социальных сетях и т. Д.

Это # 3, что я действительно хочу расширить.

Мы обнаруживаем, что сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают более совершенные рекламные платформы, чтобы помочь вам достичь своей целевой аудитории более эффективно, чем когда-либо. На самом деле, я бы сказал, что Facebook - это не столько платформа для социальных сетей для маркетологов, сколько рекламная платформа. И, как вы, наверное, уже знаете, Facebook неуклонно сокращает количество ваших подписчиков, которые видят ваши собственные сообщения ,

В то время как Google Adwords является лучшим по охвату и эффективности, он также самый сложный и самый дорогой. Итак, какие есть хорошие альтернативы? Рад, что ты спросил.

Менеджер рекламы в Facebook Facebook с огромным количеством пользователей по всему миру предлагает огромный охват, уступая только Google Adwords. Несмотря на то, что уровень контроля над показами рекламы продолжает расти, он все же не такой сложный, как Adwords, но его легко использовать, и вы можете создавать тысячи мероприятий всего за 10 долларов в день.

Твиттер объявления : Удивительно эффективный, с большим количеством элементов управления, стилями рекламы и глобальным охватом. Недавно мы попробовали Twitter-карты с достойными результатами, достигнув целевых пользователей примерно за 8 центов за клик. Посмотрите это полезное руководство по настройке кампании Twitter Card здесь.

Outbrain: Хотите, чтобы ваш контент появлялся на таких сайтах, как CNN, Martha Stewart Living, Forbes.com и других крупных популярных медиа-сайтах? Outbrain предоставляет субаренду на этих сайтах и ​​многих других как часть области «связанного контента», которую вы часто видите в нижней части страниц контента.

Таким образом, хотя контент-маркетинг и SEO все еще могут быть эффективными, продвигаемый контент может дать вам более быстрые результаты, которые часто помогают вам проверить идеи для других ваших усилий по контент-маркетингу. Поэтому, что бы вы ни тратили сейчас на контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, попробуйте выделить 20% этого бюджета на платные медиа и посмотрите, как это повлияет на ваши ежемесячные цели по трафику.

И как всегда, что бы вы ни делали для увеличения трафика и увеличения доходов, убедитесь, что вы отслеживаете метрики и конверсии, которые важны для вас, будь то клики, звонки, продажи, лайки, акции, загрузки, подписки и т. д. Все вышеперечисленные сервисы предлагают отслеживание и отчетность, а также будут регистрироваться как источники трафика в вашем собственном Гугл Аналитика или же Инструменты Google для веб-мастеров.

Похожие

Комментарии