1. Как ссылки передают полномочия
2. Проблемы со ссылками на социальные сети
3. Эффекты сигналов социальных сетей
4. Косвенные эффекты распространения больших ссылок
5. Суть

Создание ссылок было предметом многочисленных дискуссий в SEO-сообществе в прошлом году, во многом благодаря комментариям Джона Мюллера о том, что от создания ссылок следует избегать. Я считаю, что эта цитата несколько вырванный из контекста - вместо того, чтобы ссылаться на процесс получения и развития ссылок, Мюллер имел в виду процесс ручного размещения ссылок на внешних сайтах, таких как блоги и форумы.

Ссылки, безусловно, необходимы для создания авторитета домена и получения более высоких рейтингов, поэтому должен быть какой-то способ заработать больше, таким образом, что одобрил бы даже Мюллер.

«Правильный» или «современный» способ создания ссылок заключается в создавать оригинальный, информативный, проницательный контент, а затем распространять этот контент для самой широкой аудитории вы можете. Если людям нравится ваш контент, они будут ссылаться на них.

Если одна из ваших статей станет вирусной в социальных сетях, вы можете увидеть, что ваши ссылки многократно повторно публикуются разными людьми, но передают ли эти ссылки в социальных сетях авторитет так же, как их укоренившиеся в домене коллеги?

Как ссылки передают полномочия

Когда Google смотрит на ссылку, указывающую на ваш домен, она не просто видит ссылку - в противном случае все ссылки будут иметь одинаковое значение, и это приведет к потоку спама в ссылках. Вместо этого Google оценивает всю атмосферу вокруг ссылки:

• Авторитетность домена - ссылка на факторы, определяющие степень передачи полномочий.
• Учитывается отношение исходного домена к связанному домену - ссылки на нерелевантные или сильно удаленные отрасли иногда считаются спамом или с низким уровнем полномочий.
• Якорный текст ссылки рассматривается, и любые ссылки, закрепленные в явных ключевых словах, рискуют получить ручное или алгоритмическое наказание.
• Разнообразие ссылок рассматривается - слишком много ссылок на один источник или слишком много ссылок, указывающих только на одну страницу (например, домашнюю страницу), считаются красным флагом.
• Также учитывается актуальность ссылки на беседу - ссылки, размещенные вне контекста, не только создают плохой пользовательский опыт для читателей, но и подвергаются риску наказания.

Из этих пяти основных соображений о качестве ссылки (есть и другие, но они самые большие), два имеют отношение к исходному домену ссылки. В социальных сетях исходным доменом будет «Facebook» или «Twitter» - основная платформа, а не отдельная ссылка на нее. Таким образом, по своей природе социальные связи должны рассматриваться в соответствии с отдельным набором критериев.

Проблемы со ссылками на социальные сети

В ссылках на социальные сети нет ничего плохого - они определенно не могут причинить вам вреда - но есть несколько вещей, которые мешают им передать полномочия на ваш сайт.

Изображение из StartBloggingOnline.com

• Личная личность не может нести большой авторитет. На сегодняшний день профили в социальных сетях не могут оцениваться на предмет экспертизы, авторитета или надежности, как это может сделать домен. Даже влиятельные лица трудно оценить.
• Контекст трудно определить. При публикации истории в социальных сетях большая часть исходного текста (и сопровождающая ссылка) копируется и вставляется в вашу учетную запись. Контекст этой ссылки или этого ресурса трудно определить.
• Ссылки легко обмениваются и публикуются. Пользователь может легко поделиться историей одним щелчком мыши, в отличие от преднамеренного цитирования истории в пьесе, которую он / она пишет в будущем. Поскольку социальные ссылки легче обменивать, они по своей сути обладают меньшей ценностью.
• Существует много видов обмена ссылками. А именно, кто-то читает статью на вашем сайте и делится ею в социальных сетях - это не то же самое, что кто-то просматривает статью в социальных сетях и делится ею.

Однако это не означает, что социальные ссылки не могут положительно повлиять на авторитет вашей страницы.

Эффекты сигналов социальных сетей

Социальные сигналы являются реальными - пусть и незначительный - фактор в вашем поисковом рейтинге. Все ссылки на социальные сети сами по себе являются ссылками nofollow. Это означает, что Google не считает, что полномочия на передачу ссылок передаются от них, но если кто-то поделится статьей непосредственно с вашего сайта, это может служить признаком того, что эта статья полезна или полезна для Google.

Короче говоря, получение большого количества акций с вашего веб-сайта может быть полезным для увеличения воспринимаемой ценности вашего контента, но получение большого количества акций в социальных сетях само по себе мало чем может помочь.

Косвенные эффекты распространения больших ссылок

Стоит также учитывать косвенные последствия возросшего социального распределения. Если вы получите 1000 акций статьи в социальных сетях, вы не получите авторитетный эквивалент 1000 ссылок.

Тем не менее, вы получите гораздо больше взглядов на ваш контент, а это означает, что гораздо больше шансов заработать ссылку, которая действительно имеет значение (и не пренебрегайте стоимостью трафика сам). Вы также заработаете больше последователей, которые, в свою очередь, с большей вероятностью будут ссылаться на вас и делиться вашим материалом в будущем, создавая сеть взаимосвязанных эффектов.

Суть

Короткий ответ - нет, ссылки в социальных сетях не имеют прямого отношения к вашему поисковому рейтингу. Однако получение акций в социальных сетях может помочь косвенно повысить авторитет вашего веб-сайта и рейтинг в результатах поиска.

Чем больше людей увидят и прочитают ваш контент, тем больше у вас будет шансов заработать входящие ссылки и у вас появится больше возможностей привлечь новых читателей в будущем. Соответственно, в ваших же интересах максимизируйте свой социальный потенциал регулярно синдицируя ваш контент и взаимодействуя с вашей аудиторией - даже если эффекты косвенные, они все же измеримы в долгосрочной перспективе.

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Похожие

Комментарии