1. Что такое Taboola, Outbrain и другие?
2. Проблема с нативными рекламными сетями
3. Привратники и Аутсайдеры
4. Официальная позиция Google
5. Как издатель, теряющий трафик
6. Как рекламодатель, приобретая глаза
7. Автор Митчелл Райт

Для многих предприятий SEO является главной задачей, и на то есть веские причины. Платная реклама обходится дорого и зачастую недосягаема для малого бизнеса, и многие «хаки роста» могут попасть на темную территорию и подвергнуть сайт риску наказания за «черные шляпы». Вы остаетесь с оптимистичными методами SEO в качестве вариантов для развития сайта в долгосрочной перспективе, какими бы медленными ни были эти методы. На самом деле, поскольку они настолько медленные, владельцы сайтов стремятся сосредоточиться на каждой возможной оптимизации, просто чтобы обеспечить максимально быстрый рост.

Естественный вопрос, который необходимо задать, заключается в том, будет ли какой-либо конкретный метод, плагин, рекламная сеть или медиа, которые вы решите использовать , помочь или навредить вашему SEO . Одной из таких возможных реализаций являются рекламные сети Outbrain и Taboola, поэтому давайте посмотрим на них и посмотрим, где они находятся.

Что такое Taboola, Outbrain и другие?

Taboola , Outbrain , Zemanta и несколько других подражателей являются рекламными сетями, которые работают как блоки нативной рекламы. Вы видите, что они намазаны на новостных сайтах среднего и нижнего уровня, сайтах с приманкой для кликов, страницах, таких как The Weather Channel, и везде, где сайт может надежно получать безумное количество просмотров с низким или средним уровнем вовлеченности.

Я называю их нативными рекламными сетями, потому что реклама, которую они показывают, разработана так, чтобы выглядеть как виджет «связанных постов» настолько, насколько это возможно. Если вы используете связанный виджет постов, под вашими постами или рядом с ними будут появляться поля с изображениями, заголовками и ссылками на другие посты на вашем сайте, которые обычно создаются виджетом, а не исправляются, как другие внутренние ссылки. Пользователи чувствуют себя комфортно, нажимая на них, потому что они знают, что они другие посты на вашем сайте.

Родные сети, такие как Taboola и Outbrain, пользуются этим доверием, добавляя дополнительные ящики «связанных постов» с небольшим «спонсируемым» ярлыком, которые убирают пользователя с вашего сайта и переходят на другой сайт, который платит за распространение рекламы. Часто эти фальшивые посты имеют заголовки и изображения с кликабайтом, заставляя задуматься, о чем они говорят, и кликая, чтобы вы могли узнать.

Проблема с нативными рекламными сетями

Есть много потенциальных проблем с этими сетями.

1: Они пользуются доверием пользователей. Эти сети специально созданы для монетизации соответствующего почтового пространства, и из-за огромных начальных показателей кликов и коэффициентов конверсии их подобрали тонны рекламодателей. Проблема в том, что рекламодатели должны выделять в банке 6-10 объявлений, поэтому они должны сделать себя максимально привлекательными. Это означает, что они заканчивают тем, что погрузились в методы clickbait.

Пользователи, которые доверяют вам достаточно, чтобы нажмите на внутренние ссылки чтобы увидеть, что ваши связанные посты будут чувствовать себя обожженными, когда они нажмут на то, что, как они думали, вы опубликовали, только чтобы найти себя на сайте, который они не знают или, что еще хуже, знают и не любят, просматривая контент, который отстой и имеет не имеет ничего общего с их интересами, кроме любопытства. Эти пользователи с меньшей вероятностью будут нажимать похожие ссылки в будущем, независимо от того, спонсируются они или нет, потому что разница между ними настолько мала. В конечном итоге это наносит ущерб внутреннему трафику на вашем сайте, и всем, кто использует похожие посты, наносится ущерб, поскольку все больше и больше людей подвергаются воздействию этих сетей и сжигаются ими.

2: Они работают в плагинах JavaScript. Это имеет много возможных проблем. Во-первых, любой, кто использует плагин noscript, отключает JavaScript в своих браузерах или запускает блокировщик рекламы, не увидит рекламу. Из тех людей, которые все еще оказывают все это, это может замедлить опыт для некоторых. Outbrain утверждает, что они загружаются асинхронно, поэтому это не влияет на скорость вашего сайта как издателя, но это не всегда так для пользователя, в зависимости от того, насколько ужасно его интернет-соединение. Конечно, ваш сайт и базовый контент будут загружены, но многие люди ждут полной загрузки сайта, прежде чем начнут работать через него.

3: Контент, который они предоставляют, обычно низкого качества, наживка или спам. Вы не будете публиковать такого рода контент на своем сайте, но с нативной рекламной сетью, подобной вышеприведенной, у вас нет особой возможности ссылаться на нее.

Вы не можете активно фильтровать сотни или тысячи веб-сайтов, которые могут отображаться на ваших страницах в любой момент времени, и всегда есть больше детрита, чтобы заменить то, что вы фильтруете. Честно говоря, я даже не уверен, что вы можете фильтровать отдельные сайты или посты через рекламные сети. Это имеет смысл, но жизнь не всегда имеет смысл.

Привратники и Аутсайдеры

Интересный побочный эффект текущей нативной рекламной экономики заключается в том, что Табула и Outbrain отравляют колодец. Они знают, что делают; обеспечение выхода для огромного количества низкокачественного контента и зарабатывание на этом кучу денег. Они не остановятся, если не будут буквально уничтожены внешними силами, особенно чем-то вроде алгоритмического изменения Google. Не думайте, что они не знают, какой контент проходит через их сети.

Как массивные примеры нативной рекламы, они - первые имена, о которых все думают, когда кто-то ищет нативные рекламные решения. Они привлекают больше клиентов и продолжают расти. Между тем, они оказывают давление на меньших подражателей, пытаясь усложнить им конкуренцию. В то же время, низкое качество контента и сокращение повторных посещений - как я уже упоминал выше - затрудняет запуск конкурента. Трудно заставить кого-то внедрить нативную рекламу с обещанием высококачественного контента, когда каждый пример, который они находят в Интернете, противоречит этому.

Официальная позиция Google

Говоря о Google, какова их позиция по всему этому? Они не должны осуждать, поскольку сети все еще существуют, верно? Если бы они полностью опустошали SEO, никто не хотел бы использовать сети.

Интересно, что у Google очень мало официальных заявлений о Табуле и Outbrain. Они не наказывали сайты, использующие сети, и не высказывались за них. Google наверняка знает, что контент, как правило, является спамом, но это не проблема для издателей, это проблема для создателей контента. Если The Weather Channel запускает Taboola и передает кучу тонкого контента своим читателям, TWC не будет оштрафован за контент. Люди, которые публикуют тонкий контент, вынуждены довольствоваться такими, как Panda.

На самом деле я могу найти только одно упоминание от представителя Google, и оно принадлежит Натану Джонсу, который является относительно тихим членом команды по качеству поиска. Это своего рода признание того, что он - по крайней мере, внутренне - если не Google, сам рассматривает эти рекламные сети как приманку и спам . Тем не менее, это не официальная позиция, это более дерзкий щелчок Twitter, чем что-либо еще. Вы можете прочитать это Вот ,

В официальном блоге Outbrain есть пара сообщений об их влиянии на SEO.

Первый и последний пост этот , Здесь они говорят о том, что выгоды для сайта приходят не от SEO, а от поведения трафика и доходов от рекламы. Они выдвигают некоторые доказательства того, что их плагин не приносит пользы и не вредит SEO.

• Как уже упоминалось выше, все это работает на JavaScript. Их аргумент заключается в том, что, хотя Google может анализировать JavaScript, они, как правило, не обращают внимания и не индексируют результаты JavaScript, а наносят ущерб сайту, только если они используют его для маскировки вредоносных ссылок, заполнения ключевых слов, нарушения работы пользователя. опыт или иным образом нарушать один из кодов поведения Google для поиска.
• Весь трафик от издателя к рекламодателю проходит через домен перенаправления paid.outbrain.com , для которого задано значение noindex, поэтому сока ссылок или PageRank не переходит от одного к другому. Это также исключает возможность того, что эти ссылки будут считаться ссылками для всего сайта, что может повредить SEO.
• Асинхронная загрузка самого плагина позволяет избежать большинства проблем со скоростью сайта, что является фактором ранжирования поиска. В зависимости от расположения вашего плагина, он, как правило, не замедляет загрузку контента сайта, а только спонсируемые посты внизу страницы.

Если все это правильно и плагин реализован должным образом, в идеале это не повлияет на SEO, положительное или отрицательное.

Второй, более старый пост о SEO на Outbrain этот , По сути, это просто аргумент, что вы не собираетесь извлекать выгоду из их виджета, и вы не должны получать никаких штрафов. Тем не менее, они демонстрируют немного более резкое отношение к нему и пытаются убедить вас, что вам не стоит беспокоиться о том, какой удар по SEO вы можете получить, используя его, поскольку вы получите больше пользы от поведенческой стороны.

Дело в том, что в действительности SEO не оказывает влияния , но вы должны учитывать, что вы получаете от сделки. Давайте поделим это на точку зрения издателя, показывающего рекламу в Taboola или Outbrain, и рекламодателя, который оплачивает эту рекламу.

Как издатель, теряющий трафик

Как издатель, размещающий нативную рекламу, такую ​​как эти сети, вы занимаетесь этим с одной целью; заработать немного денег из вашего трафика. Вы пытаетесь монетизировать свои взгляды на контент. Поскольку ваши похожие сообщения получают много кликов от ваших читателей, вы хотите монетизировать эти клики.

Проблема в том, что те читатели, которые щелкают по этим сообщениям, теперь покидают ваш сайт. Как это обсуждение на Моз указывает это может быть плохо. Типы пользователей, которые читают полный пост и хотят щелкнуть по соответствующему сообщению, являются лучшими типами пользователей на вашем сайте. Они - высококачественные читатели, заинтересованные вашим контентом, которые хотят видеть больше. Вы принимаете это потенциальное значение на своем сайте и выбрасываете его на другой сайт, который вам не известен или вам не нужен. Это не просто посетители сайта, это ваши лучшие посетители сайта.

Хуже того, даже если или когда эти посетители вернутся на ваш сайт, они будут гораздо реже нажимать на ссылки, связанные с вашей публикацией, независимо от того, являются ли они законными или нет. Вы в конечном итоге зарабатываете меньше денег на своих объявлениях и теряете внутренние клики ваших потенциальных клиентов, возможно, теряя также и конверсии.

Есть одна ситуация, когда это может оказаться невероятно хорошим для вас как для издателя. Weather Channel является одним из таких примеров. Если вы сайт, основанный на задаче, где пользователь обычно посещает только одну страницу и уходит, у вас есть большой потенциал. Эти пользователи обычно проверяют погоду, записывают информацию и покидают сайт. Внедрив что-то вроде Taboola, эти пользователи теперь покидают сайт через вектор наживки, и вместо того, чтобы без выгоды для TWC, они уходят через монетизированный клик. Это делает сайт много денег, и они не заботятся о внутренних кликах.

Как рекламодатель, приобретая глаза

С точки зрения рекламодателя, вы должны учитывать тип входящего трафика. Если вы публикуете некачественный, тонкий, клик-приманки или спам-контент, люди, которые приходят с приличных сайтов и видят ваш контент, вероятно, быть несчастным Некоторые из них могут на некоторое время отфильтровать ссылки кликбейта и принести вам несколько копеек, некоторые могут щелкнуть по паразитной партнерской ссылке, но большинство не собирается делать намного больше, чем уходить. Вы тратите деньги, чтобы переманивать лучших читателей с других сайтов, но они не ваши лучшие читатели. Они часто обижаются на предательство своего доверия. Если вы можете монетизировать этих людей, вам больше власти, но большинство сайтов не могут сделать это достаточно эффективно, чтобы оправдать цену показа этих объявлений.

Автор Митчелл Райт

Любит все аспекты интернет-маркетинга и занимается всем, от ORM до SEO, видео и аффилированного маркетинга. Он в настоящее время работает с блогерами увеличить свой рекламный доход.

Похожие

Комментарии