1. Роль обратных ссылок на Bing
2. На странице вещи важнее: домены с точным соответствием, теги заголовков и качественный контент
3. Социальные медиа - вещь в алгоритме Bing
4. Используйте инструменты Bing для веб-мастеров
5. Забота о пользователе
6. Заключение

Когда мы говорим о SEO, Google приходит на ум, для большинства маркетологов поисковых систем. И это имеет смысл. Если вам удастся порадовать поискового гиганта, другие поисковые системы последуют за вами и отправят трафик на ваш сайт.

Большинство маркетологов не считают, что вторая наиболее используемая поисковая система также может быть прибыльным каналом. Вот почему оптимизация результатов поиска Bing может стать для вас настоящим удовольствием…

Поскольку все маркетологи идут после Google, у Bing более низкая конкуренция. И это имеет приличный доля рынка, на 21,3% , в США (включая поиск Yahoo, который работает на Bing). В дальнейшем, Сеть Yahoo-Bing также имеет эксклюзивную аудиторию в большинстве вертикалей.

Bing-трафик также может иметь ниже показатель отказов , Для Мэтью Вудворда трафик Bing имел более высокое качество, чем Google. И посетители просмотрели больше страниц и кликнули больше партнерских ссылок, а также.

И большинство методов поисковой оптимизации остаются такими же, как и для Google (хотя алгоритмы для обеих поисковых систем разные). Таким образом, вы можете съесть пирог Bing с меньшими усилиями, учитывая, что Bing гораздо более открыт относительно факторов ранжирования по сравнению с Google.

Теперь, когда вы знаете о многочисленных преимуществах выполнения Bing SEO, давайте начнем с того, что сделаем все возможное, чтобы продвинуться вперед в Bing.

Роль обратных ссылок на Bing

Для появления на первой странице Google, связи продолжать играть главную роль. На Bing нет убедительных доказательств и исследований о том, какую важную роль играют связи между различными отраслями. Большинство маркетологов поисковой оптимизации поделились своим личным восприятием обратных ссылок. Позвольте мне рассказать вам, что мы знаем.

Согласно изучение 300 000 сайтов по метрикам поиска :

• количество обратных ссылок имеет высокую корреляцию .29 к тому, как сайт занимает место,
• От 52 до 53% обратных ссылок веб-сайтов, которые вошли в топ-30 результатов Bing, содержат ключевые слова в тексте привязки (это на 10% больше, чем в Google),
• 2% обратных ссылок на страницы с рейтингом ниже 30 в Bing содержат стоп-слово (в Google это 10%).

Таким образом, в то время как в Google качественные ссылки только с авторитетных доменов должны помочь. Bing требует, чтобы вы увеличили свой профиль ссылок с помощью повторных ссылок и текста привязки с точным соответствием (содержащего целевые ключевые слова). Как правило, количество обратных ссылок превосходит качество на Bing.

Вот официальный комментарий к обратным ссылкам из руководства Bing для веб-мастеров - «Ссылки, указывающие на ваш сайт, помогают Bing открывать новые страницы на вашем сайте. Традиционно это также расценивается как сигнал популярности. Сайт, ссылающийся на ваш контент, говорит Bing, что они доверяют вашему контенту ».

Существует два типа обратных ссылок, которые Bing предпочитает:

1. Органические ссылки с соответствующих и надежных веб-сайтов, которые ведут реальных пользователей на ваш сайт. В частности, ссылки на .edu, .org и .gov наносят золотой удар по Bing.
2. Bing предпочитает ссылки со старых доменов, поскольку считает возраст признаком доверия. Это также делает Bing более восприимчивым к спаму. Лен из Телапоста управляет несколькими сайтами с 1990-х годов, и они сидят прямо в верхней части результатов поиска Bing ,

Как я сказал тебе раньше , лучшие ссылки также привлекают реферальный трафик на ваш сайт. Но это также самые сложные ссылки.

Есть еще один важный фактор, который Bing учитывает, помимо обратных ссылок, для ранжирования страниц, и мы поговорим об этом позже.

Оскорбительные виды ссылок, которых вы должны избегать

Не другая история. Как и Google, Bing также хочет, чтобы вы избегали взаимных ссылок, платных ссылок, схем ссылок, ссылок со взломанных веб-сайтов и тому подобного. В противном случае ваш сайт может быть исключен из индекса поисковой системы Bing.

Если вы обнаружили спам-сайты, ссылающиеся на ваш сайт, то сначала попытайтесь их убрать. Если веб-мастер сайта, на котором размещены ссылки, не выполнит ваш запрос на получение ссылки, вам следует дезавуировать ссылку здесь ,

На странице вещи важнее: домены с точным соответствием, теги заголовков и качественный контент

Хотя Google разработал довольно сложный алгоритм поиска, Bing по-прежнему опирается на некоторые из старых факторов. Вам может показаться, что вы оптимизируете свой сайт для алгоритма Google 5 лет назад.

Позвольте мне рассказать вам о конкретных аспектах на странице, которые особенно важны для ранжирования на Bing.

1. Точные совпадения доменов

При поиске по ключевому слову «лучшие швейцарские ножи» в Google вы получаете следующие результаты. Помимо спонсорских результатов, вы можете увидеть результат графа знаний занимая значительную недвижимость на вершине.

Однако на Bing первый результат получен из домена «bestpocketknifetoday.com». Это сигнализирует о том, что домены точного соответствия являются ключевым фактором ранжирования в поисковых системах Bing. В Google вы не найдете этот результат в топ-10.

Я не рекомендую покупать новый точный домен только для ранжирования в результатах Bing и Yahoo. Это всего лишь один из тех факторов, которые вам придется пройти.

2. Точное использование ключевых слов имеет значение в тегах заголовков H1 и H2, а также в вашем мета-описании.

Как и в случае с доменом, использование ключевых слов EXACT в тегах заголовка 1 и заголовка 2 поможет вам в рейтинге Bing. В отличие от Google, Bing касается точного использования слов, а не контекста и семантики.

Я бы по-прежнему рекомендовал, чтобы вы как можно чаще использовали ключевые слова в своем контенте.

Вы также должны посыпать свои ключевые слова естественным образом в тегах alt и мета-описании.

У Уильяма Каммера был клиент, который не имел хорошего рейтинга в Bing и Yahoo, но неплохо работал в Google. В ходе дальнейшего анализа они обнаружили, что на их веб-сайте отсутствуют мета-ключевые слова и описания. Итак, они оптимизировали сайт под ключевые слова. И вот повышение в рейтинге SERP что привело к Bing и Yahoo.

Хотя Google отклонил мета-ключевые слова и описание как фактор ранжирования, убедительные заголовок и мета-описание могут помочь в поднимая ваш CTR , И это косвенно повлияет на ваш рейтинг в поисковой системе Bing.

3. Пишите качественный контент

Bing любит сайты, которые имеют уникальный и интересный контент, который отвечает запросам читателя. Теперь это не означает, что вам нужно многократно вставлять ключевые слова в ваш контент, чтобы увеличить плотность ключевых слов для целевого ключевого слова.

Согласно Bing, вот 3 столпа качественного содержания ,

Если мы сломаем это, Бинг хочет, чтобы вы:

• Четко упомяните автора контента и укажите источник вашей информации,
• Рассмотрите запрос подробно и убедитесь, что он помогает пользователям,
• Хорошо отформатируйте и представьте свой контент с четким различием между рекламой и вашим контентом.

Вот пример контента, который не делает разрез для Bing. Содержание не перечисляет автора. Страница заполнена рекламой, которая доминирует в сгибе и появляется еще до основного контента. Кроме того, рекламу можно легко спутать с основным содержанием.

Помимо 3 столпов, Бинг любит мультимедиа и обеспокоен Эстетичный внешний вид и функциональные возможности веб-сайта для конечных пользователей. »

Как вы, наверное, знаете, Google любит это просто, с текстом и HTML. Это плохо при чтении флэш-контента. Поэтому я бы не рекомендовал вам прилагать дополнительные усилия и создавать веб-сайты на основе Flash только для Bing. Flash - это легко доступный инструмент для веб-мастеров для улучшения результатов поиска.

Вы все еще можете создать более богатый опыт для своих читателей, добавив изображения и видео в свой контент. В качестве примера давайте сравним результаты поиска изображений по ключевому слову «обувь для мужчин» в Bing и Google.

Если вы посмотрите на результаты Google, вам будет просто показано много изображений, которые вы можете прокрутить. Несколько контекстно связанных изображений поиска добавляются в верхней части.

Теперь сравните это с результатами Bing, где результаты изображения организованы лучше с соответствующими поисками, которые могут быть мне интересны. Это станет лучшим результатом поиска для пользователей.

Если вы прокрутите вниз, вы даже найдете предложения по уточнению вашего поиска и связанных поисков.

Таким образом, ваш бренд может получить импульс в результатах поиска изображений Bing, добавив в контент релевантные и элегантные изображения.

Не забудьте добавить описательный альтернативный текст к вашим изображениям, чтобы получить дополнительный трафик поиска изображений.

Бонус: используйте разметку схемы на вашем сайте

В 2011, Google, Yahoo и Microsoft объявили о своем альянсе чтобы сделать списки поиска более подробными, с помощью структурированных данных. По сути, разметка схемы - это способ помочь поисковым системам понять ваш контент и, таким образом, предоставить богатые информацией результаты поиска.

Я уже подробно написано о разметке схемы и я настоятельно рекомендую реализовать его на вашем сайте. Это поможет в повышении CTR ваших результатов поиска. И, согласно Сообщение в блоге Bing Ваша возможность для включения также увеличится.

Вот Bing Markup Validator инструмент, чтобы проверить разметку, которую вы добавили на свои страницы.

Существует множество вариантов инструментов для веб-мастеров Bing, которые помогут вам непосредственно в поиске Bing.

Социальные медиа - вещь в алгоритме Bing

Помните, как я ранее говорил вам, что есть фактор, помимо обратных ссылок, который играет жизненно важную роль в алгоритме Bing?

Я говорил о сигналах социальных сетей.

Bing официально заявил, что они используют социальные сети, чтобы понять, пользуется ли страница популярностью среди пользователей. Если ваш контент широко используется пользователями, он посылает Bing позитивные сигналы. В долгосрочной перспективе, ваши органические рейтинги могут увидеть рост , из-за вашего социального влияния.

У нас даже есть задокументированный пример:

В исследование по метрикам поиска социальные сигналы коррелировали с более высоким органическим рейтингом.

Но Bing также выступает против неаккуратной тактики социальных сетей, которая позволяет вам получить слишком много (поддельные) последователи , слишком быстро.

Как правило, для результатов поиска Bing или любой другой поисковой системы покупка подписчиков в социальных сетях вам не поможет.

Используйте инструменты Bing для веб-мастеров

Если вы этого еще не сделали, то настройте свой сайт внутри инструменты для веб-мастеров , сразу. Это отличный ресурс, чтобы узнать ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг, ваши проиндексированные обратные ссылки, спамовые ссылки, чтобы дезавуировать и многое другое.

Итак, зарегистрируйтесь на бесплатной учетной записи Bing для веб-мастеров и добавьте свой веб-сайт.

Если вы хотите, вы можете отправить карту сайта и подписаться на уведомления о вашем сайте.

Вам будет предложено подтвердить свой веб-сайт, разместив файл XML на своем веб-сервере или скопировав метатег на свой веб-сайт или добавив запись CNAME в свой DNS.

После проверки вы увидите панель с важной информацией о том, как Bing видит ваш сайт.

И вы можете запустить свой сайт с помощью набора диагностических инструментов, таких как SEO Site Analyzer и инструменты исследования ключевых слов. Вы даже можете попросить бота Bing не сканировать ваш сайт во время пикового трафика.

Вот результаты проверки мобильности моего сайта. Единственная проблема моего сайта заключается в том, что ресурсы на странице заблокированы конфигурацией robots.txt.

Для более подробного обзора, обратитесь к этому подробному руководство по инструментам Bing для веб-мастеров ,

Забота о пользователе

Я неоднократно предлагал вам написать качественный контент?

Есть еще несколько частей, которые Bing использует для завершения головоломки - Контекст и Релевантность .

Прежде чем создавать контент, проведите исследование ключевых слов и поймите цель поискового запроса. Для существующего контента измените ключевые слова на странице и SEO, только там, где это имеет смысл - не только для более высокого рейтинга в Bing, поскольку поисковая система любит ключевые слова в заголовке и мета описание ,

Бинг тоже становится умнее, каждый день При понимании запросов. Недавно они поделились своим интеллектуальным обновлением автозаполнения для кино и академических запросов. Вот разбивка того, как они видят запрос «статьи по машинному обучению by andrew ng in nips».

Держать пользователей счастливыми и заинтересованными имеет первостепенное значение для всех предприятий. Таким образом, если ваш сайт быстро отпугивает посетителей плохим контентом, он отправляет неверный сигнал Bing. Опять же, как и в Google, ваше мета-описание или метатег помогает в результатах поиска.

Если поисковый запрос является локальным, убедитесь, что вы получили хорошо оптимизированную информацию о компании Bing Place, используя Bingplaces , Вот результаты поиска «Лос-Анджелес стрижка» (чуть ниже рекламы). Если у вас есть оптимизированный список и вы получили несколько отзывов, вы сразу же получите место.

Точно так же, хороший дизайн, скорость сайта и чистая навигация также важны. Они будут способствовать повышению вашего рейтинга Bing.

Заключение

SEO для Bing ничем не отличается от Google. И Bing, и Google поддерживают высококачественный контент в своих поисковых системах. Но есть несколько других конкретных аспектов, которые требуют более пристального внимания в Bing. Одним из них является известность SEO на странице. Я коснулся и других, в этой статье.

И теперь, когда вы знаете об этом, не хотите ли оптимизировать свой сайт для Bing? Если вы уже оптимизировали свой сайт для Bing, сообщите мне процент трафика, который он внес на ваш сайт.

Похожие

Комментарии