Важность Википедии как авторитетного сайта неоспорима. В тот момент, когда кажется немного смешным, как часто Википедия появляется на первой странице Google почти для каждого возможного поиска. Во многих случаях эти записи в Википедии чрезвычайно легки по содержанию. Часто они являются так называемыми «заглушками», просто началом статьи.

Лично я думаю, что Google придает Википедии слишком большой вес. Возьмите, например, поиск по слову маркетинг в гугле. Первое место заняла маркетинговая статья в Википедии, но это не самый авторитетный или исчерпывающий источник маркетинговой информации в сети.

Пока Википедия получает такие высокие рейтинги на страницах результатов поиска, у спамеров есть стимул спамить Википедию со своими ссылками, а у поисковых оптимизаторов редактировать Википедию для своих собственных интересов. Этот стимул сохраняется, несмотря на введение в этом году в Википедии политики «nofollow» для всех внешних ссылок, чтобы ни одна ссылка не передавалась из Википедии на любой внешний сайт. Конечно, эта новая политика меняет динамику и мотивацию спамеров и SEO-специалистов, но трафик еще можно получить, поскольку страница Википедии с высоким рейтингом все еще может привлечь множество прямых посетителей.

Джонатан Хохман (Jonathan Hochman) - консультант по SEO, редактор Wikipedia с более чем 2000 изменений за поясом и участник дискуссии (вместе со мной) на сессии «Wikipedia & SEO» в Search Engine Strategies в прошлом месяце - соглашается в своем недавнем Практическое интервью по электронной коммерции , Хохман отметил, что даже внешние ссылки, связанные с тегом nofollow, заманчивы: «Журналисты и другие эксперты читают Википедию, поэтому эффект усиления очень велик. Люди заметят ссылку и ссылку на нее сами, потому что они видят ее там и повторяют то, что сказано в Википедии. Это очень мощная социальная сеть ». Хохман размышляет, что Google мог бы принять решение игнорировать nofollow и по-прежнему считать эти внешние ссылки, если они определят, что новая политика Википедии наносит ущерб релевантности результатов поиска. На данный момент жюри еще не решило, сможет ли политика nofollow остановить поток спам-рассылки в Википедии.

Одно можно сказать наверняка: запись в Википедии для вашей компании или организации является ценной. Это придает авторитет вашей организации, давая искателям, которые видят запись в Википедии, ища вас, впечатление, что ваша организация больше и более легитимна. Из-за авторитетного статуса Википедии легко получить вновь созданную запись для своей компании или бренда, которая будет ранжироваться на первой странице поисковой выдачи, независимо от того, насколько конкурентоспособным является ключевое слово. Так что, в некотором смысле, это управление репутацией. Если вам не нравится то, что входит в топ-10 по конкретному ключевому слову, связанному с вашей компанией, получите запись в Википедии, которая займет хотя бы один из этих слотов.

Поскольку стимулы для редактирования Википедии для целей SEO все еще существуют, некоторые оптимизаторы будут вносить изменения от имени своих клиентов. Сообщество редакторов Википедии не одобряет это, так как редактирует или добавляет записи, относящиеся к вашей собственной организации. Это потому, что одной из основных политик Википедии является то, что статьи должны быть написаны с нейтральной точки зрения. На первый взгляд это кажется разумным. Тем не менее, проекты с открытым исходным кодом, такие как Википедия, процветают, потому что люди «чешут свой собственный зуд». Участники стремятся сделать себе имя, решить проблемы, которые у них есть, и работать над вещами, которые имеют непосредственное отношение и представляют интерес для них. ,

Хохман соглашается с тем, что политика Википедии по ограничению взносов незаинтересованным сторонам не очень прагматична и гласит: «В руководствах Википедии говорится, что у людей не должно быть конфликта интересов, и что вы должны писать о вещах, с которыми вы не связаны. Я думаю, что это наивный взгляд. Большинство людей, которые пишут в Википедии, стремятся писать о вещах, которые для них важны. Например, если вы заинтересованы в тестировании программного обеспечения, вы собираетесь пойти и написать об этом; если вы заинтересованы в астрономии, вы собираетесь пойти и написать об астрономии. Поисковая оптимизация меня интересует. Если я увижу много дезинформации об этом, я зайду и отредактирую эту статью ».

Тем не менее, Хохман по-прежнему верит в продвижение целей Википедии, заключающихся в том, чтобы внести ценный вклад с максимально возможной нейтральной точки зрения, включить надежные источники, внести заметные вещи и не добавлять спам. Это все, с чем он искренне согласен.

Microsoft недавно попыталась заплатить блогеру за редактирование статьи в Википедии об OpenXML. Microsoft сделал выговор основателю Википедии Джимми Уэйлсу, сказав, что «мы были разочарованы, узнав, что Microsoft использует такой подход». Уэльс заявил, что «Microsoft должна была написать правильную статью о статье, опубликовать ее на внешней стороне». веб-сайт и свяжите его со страницей обсуждений на форумах по обсуждению статей в Википедии, которая выглядит гораздо более прозрачным ».

Как вы можете видеть, поручение другим пользователям редактировать Википедию для вас имеет свои собственные риски, но и редактирование Википедии происходит самостоятельно. Бесчисленные записи удаляются, потому что они были начаты сотрудником или представителем организации, которая находится в теме статьи. В прошлом году Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land, был предметом некоторой полемики в Википедии, потому что он представил запись для себя. Он избежал его запись удален.

Правильный способ быть представленным в Википедии

Вы получите разные ответы в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Если вы спросите википедиста, вы просто подождите, пока незаинтересованная третья сторона сочтет вашу компанию достаточно заметной и стоит потратить время, чтобы начать рассказ о вас. Типичный SEO, вероятно, посоветует вам попросить кого-то, у кого нет очевидных связей, начать запись для вас, или кого-то, кто уже имеет хорошую репутацию в Википедии, что означает солидную историю или правки, которые не кажутся корыстными.

Поскольку Википедия доминирует в поисковой выдаче, для вашей компании очень важно иметь запись в Википедии. Не заглушка. Не теории заговора, написанные ненормальными.

И если у вас есть запись, есть ли у вас все внешние ссылки, которые вы заслуживаете на этой странице? Например, содержит ли запись Pottery Barn внешние ссылки не только на PotteryBarn.com, но и на PotteryBarnKids.com и PotteryBarnTeen.com? Хотя Pottery Barn может не получить какую-либо выгоду от этих дополнительных ссылок, все же полезно иметь их там - с точки зрения как читателя, так и компании Pottery Barn. Когда вы добавляете такие ссылки, вы можете захотеть добавить и другие вещи в том же редакторе - например, исправление опечаток, добавление дополнительной копии и т. Д. Это усложняет и снижает вероятность того, что ваши изменения будут отменены.

Для того, чтобы иметь запись в Википедии для себя, вы должны пройти тест «Известность». Это означает, что тема записи имела достаточное освещение в СМИ, чтобы считаться заметной. Предпочтительно освещение было в основных средствах массовой информации и доступно в Интернете без входа в систему / регистрации. Освещение должно быть о предмете записи, а не просто цитата. Статьи, которые устанавливают известность, должны быть включены в статьи как ссылки в конце. Эти ссылки следует использовать для подтверждения заявлений, сделанных в основном теле статьи.

Поскольку внешние ссылки очень трудно добавить (по крайней мере, чтобы они оставались на месте, дольше, чем на пять минут, прежде чем фанатики защиты от спама из Википедии удаляют / возвращают их), попробуйте добавить ссылки. Хорошие ссылки отчаянно востребованы редакторами Википедии. Действительно, многие записи помечены для отображения большого сообщения вверху: «Эта статья или раздел не ссылаются на свои ссылки или источники. Пожалуйста, помогите улучшить эту статью, введя соответствующие цитаты ». Так что помогите им: добавьте несколько ссылок, которые подтверждают утверждения, сделанные в записи.

Некоторые из этих ссылочных ссылок могут оказаться статьями на вашем сайте, но не просто ссылаться на ваши собственные материалы, так как это выглядит просто немного корыстно - оно будет торчать, как больной большой палец, и ваши ссылки будут уничтожены , Это против Политика внешних ссылок Википедии чтобы добавить ссылки на сайты, которыми вы владеете, которые обслуживаете или представляете, так что лучше всего прятаться под радаром, и для такого редактирования используйте учетную запись в Википедии, которую нелегко связать с вами. О, я это сказал? Я имел в виду ... вы должны упомянуть ссылку на странице обсуждения в блоге, и пусть нейтральные и независимые редакторы Википедии решат, добавлять ее или нет.

Удивительно, но, несмотря на то, что каждый может редактировать что угодно, и может делать это быстро и легко, Википедия поддерживает высокий уровень качества и точности. Исследование, опубликованное в академическом журнале Nature, пришло к выводу, что оно «почти так же точно, как Британская энциклопедия»! Это уму непостижимо.

Шестнадцать советов, как стать уважаемым википедистом

Эти советы помогут вам стать постоянным участником сообщества Википедии, чтобы изменения не заканчивались, а внесенные вами записи не заканчивались.

1. Разработайте профиль, который будет выглядеть как постоянный член сообщества. Это означает развитие возраста и истории вашей учетной записи (т. Е. Присмотр за вашей страницей вклада), создание страницы пользователя, которая повышает ваш авторитет, и потенциально получение наград, и, возможно, даже достижение должности администратора в какой-то момент. Взаимодействуйте с википедистами, которые общаются с вами через страницу Talk. Полная страница Talk заставляет вас выглядеть активным в сообществе Википедии.
2. Не продолжайте добавлять те же самые изменения обратно, когда люди отменяют их. Обратитесь к пользователю, который отменил вашу правку, и попросите у него разъяснений и того, что вы могли бы сделать по-другому, чтобы решить его / ее проблемы. После того, как вы услышали о проблемах этого человека, иногда лучше просто признать, что вы ошибаетесь, и двигаться дальше.
3. Смотрите записи, которые важны для вас. В Википедии есть функция часов. Вы можете просмотреть любую страницу, а затем, когда вы войдете в систему, вы будете предупреждены обо всех изменениях, которые были внесены в записи, которые вы просматривали при входе в Википедию.
4. Прежде чем добавить запись, убедитесь, что она прошла тест «Известность», и предоставьте ссылки для ее резервного копирования. Хотя вы можете использовать новостную статью, которая больше не доступна в Интернете, она не идеальна. Хохман говорит, что ссылки должны иметь редакторский контроль и ссылаться на источники, чтобы люди могли вернуться и проверить факты.
5. Не добавляйте внешние ссылки, которые требуют регистрации или входа в систему для доступа к контенту. Скорее всего, они будут помечены как спам и удалены. Если ваш контент находится за стеной, удалите все регистрационные требования для трафика из Википедии.
6. Не добавляйте фотографии в записи, которые не лицензированы Creative Commons, поскольку они будут удалены из-за нарушения авторских прав. Подойдет не только лицензия Creative Commons. Это должно позволить коммерческое использование.
7. Используйте категории. Размещая запись в нескольких категориях (путем добавления тегов категорий), запись получает внутренние ссылки из этих категорий, а также большую видимость и трафик. Хохман советует, что это также побуждает других прийти и помочь вам с вашей статьей.
8. Хранить Википедию родственные сайты как Викиновости на вашем радаре. С одной стороны, родственные сайты Википедии образуют часть внутренней сети ссылок, в отличие от обычных внешних ссылок. Во-вторых, эти сайты получают трафик, видимость поисковой системы и ссылки. Возможно, вы даже захотите включить в свою PR-стратегию освещение в Викиновостях. Точно так же, как ваша PR-компания или PR-отдел будут обращаться к журналистам с репортажами в основных СМИ, они также могут обращаться к корреспондентам Викиновостей.
9. Построить отношения с редакторами Википедии в реальном мире. Например, если в вашем городе или близлежащем городе есть Википедия, возможно, стоит посетить ее. Встреча - это неформальное собрание, где страстные википедисты говорят о Википедии.
10. Использование перенаправлений и страниц неоднозначности, чтобы привлечь трафик и связать сок. Перенаправление служит для направления посетителей от синонима к окончательной записи. Например, Кембриджский университет запись - это перенаправляющая страница, указывающая на Страница Кембриджского университета , Страница устранения неоднозначности - это своего рода указатель, указывающий посетителю на все записи, которые могут быть связаны с одним термином. Например, страница неоднозначности для Герц может указать запись для компании по аренде автомобилей, а также запись для единицы звуковой частоты.
11. Использование пользовательских страниц. Страницы пользователя индексируются в Википедии. Не Talk страниц, однако. Поэтому, когда вы создаете страницу пользователя для своей учетной записи, учтите, что вы можете получать трафик с поисковых систем на эту страницу.
12. Подружитесь и получите ответы на вопросы, как вы найдете свои ноги в Википедии. При изучении веревок полезно обратиться за помощью к другим википедистам. Вы можете сделать это, сообщив на их странице Talk или на странице Talk запись, над которой вы работаете или хотите работать. Также есть «Деревенский насос». Это как кулер для воды, где вы можете задавать вопросы о том, как все работает, и поднимать проблемы.
13. Войдите в систему при редактировании, чтобы установить послужной список. Если вы работаете в Википедии во время входа в систему, ваши правки создают историю ваших вкладов. В редких случаях вы можете предпочесть выйти из системы при внесении изменений, например, при редактировании крайне противоречивой страницы. Когда вы выйдете из системы, ваши изменения будут связаны с IP-адресом вашего компьютера, поэтому вам нужно подумать о том, может ли этот IP-адрес быть подключен к вашей компании или нет, или вам следует набирать номер через модем или подключаться с Главная. Хохман категорически не одобряет редактирование втихаря или пытается скрыть вашу личность. Если у вас есть конфликт интересов, просто скажите об этом и используйте страницу обсуждения статьи, чтобы другие редакторы помогли вам внести необходимые изменения. Есть википедисты, которые специализируются на викислинге. Если вы подлый, вы оставите следы, а когда вас поймают, вы не получите выгоды от «добросовестности».
14. Опирайтесь на свое авторство или прессу упоминает авторитет. Хохман советует, что, отвечая критериям «известности», очень помогает быть автором книги, имеющей номер ISBN. Он также говорит, что это помогает иметь на своем веб-сайте страницу появления или упоминания в прессе, где вы ссылаетесь на все виды освещения в СМИ, которые вы получили. Это облегчает редактору Википедии установление «Известности» и включение некоторых из этих ссылок.
15. Начните с малого, когда вы редактируете. Хохман говорит, что новички не должны просто прыгать в заметную запись и начинать ее редактировать - из-за недостатка опыта они, вероятно, допустят ошибки и будут возвращены, что может вызвать стресс. Точно так же не помещайте новую запись, над которой вы работаете, в категорию высокого профиля, когда есть более подходящая подкатегория. Если у вас возникнут какие-либо трудности, добавьте {{helpme}} на свою страницу обсуждения, чтобы запросить помощь.
16. Используйте Википедию для социальных сетей и для улучшения своей репутации во внешнем мире. Хохман получил отличные возможности и познакомился с действительно интересными людьми, потому что он так активен в Википедии.

Хохман действительно знает, как играть по правилам. Он на самом деле ищет надзор. Он добавил себя на страницу обзора редактора, попросив, чтобы его просмотрели другие редакторы, с целью получения отзывов от других википедистов.

Устранение препятствий на пути к знанию - не всегда то, что нужно. По словам Хохмана, «наличие страницы в Википедии может быть обоюдоострым мечом. Примечательно, что не всегда значит хорошо. Это также может означать печально. Попадание в Википедию может быть позитивным и негативным. Когда вы выходите на публичную сцену, люди могут бросать помидоры ».

«Википедия - это способ обучения сразу многих людей», - говорит Хохман. «Суть в том, что продажи - это информирование людей, и, когда они станут достаточно информированными, они будут продавать себе. Википедия - это потрясающий инструмент для информирования большого количества людей ».

Помните, что Википедия - это не место для оригинальной мысли, а место, где вы собираете факты и обобщаете то, что уже было опубликовано в другом месте. Это место, где вы можете внести свой вклад в эти факты и собрать их в рациональную статью.

В Википедии есть место для SEO, если мы играем по правилам.

Стефан Спенсер является основателем и президентом Netconcepts 12-летнее веб-агентство, специализирующееся на поисковой оптимизации электронной коммерции. Он пишет для нескольких публикаций плюс блоги в StephanSpencer.com а также Естественный Блог Поиска , 100% органический четверг появляется в четверг Земля Поисковой машины ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии