1. Доставьте легкий опыт
2. Бюджет мозга и бот
3. Стратегия SEO: Человек / Машина Средний Путь
4. Метки! Ты это
5. URL-слизень
6. Мета-описание
7. заглавие
8. Заголовки
9. Маркировка изображения
10. Критический Cog в сборке: UX
11. Контент, регулирующий полномочия

Вы хотите произвести хорошее первое впечатление, придерживаться практического бюджета и выбрать наименее сложный и наиболее прямой путь к своим целям. Достижение этих целей может улучшить ваш повседневный опыт и максимально использовать время и ресурсы. То же самое можно сказать и о написании SEO-оптимизированного контента. Вас не должно удивлять то, что алгоритмы поисковых машин продолжают становятся более изощренными в том, как они узнают о мире и познают их цели начинают отражать цели человеческого читателя.

В прошлом, цифровые маркетологи рассматривали стратегию SEO как отдельную опору в своем маркетинговом плане, отдавая приоритет таким факторам, как частота ключевых слов, а не релевантность аудитории, чтобы получить как можно более высокий рейтинг в результатах поиска. Тем не менее, современные алгоритмы поисковых систем гораздо сложнее и будут отдавать предпочтение контенту, который соответствует намерениям поисковиков.

Другими словами, эти разработки для SEO и автоматизированных веб-инструментов фактически облегчили нашу работу в качестве маркетологов. Нам больше не нужно выбирать между созданием сильного контента для людей или для поисковых систем - теперь мы можем охватить обе аудитории одновременно.

Доставьте легкий опыт

Атрибуция изображения: Бруно Сервера

Когда вы думаете об алгоритмах поисковых систем, которые оценивают ваш контент просто как еще одного члена более широкой аудитории вашего бренда, вы с большей вероятностью расставите приоритеты для пользователей над жаргоном с высоким трафиком. При попытке донести важность до читателя и SEO, имейте в виду: первые впечатления имеют значение. Вы нашли время, чтобы написать информативную и привлекательную часть. Теперь, как вы передаете это посетителю, чтобы он прочитал содержание? И как вы передаете это поисковой системе, такой как Google, чтобы она разместила фрагмент на первой странице?

Бюджет мозга и бот

Бюджет имеет хороший, финансово ответственный смысл в жизни. При написании SEO-оптимизированного контента вы учитывали церебральный бюджет ваших читателей? А как насчет бюджета сканирования поисковой системы?

Согласно принципам в книге Стива Круга Не заставляй меня думать у вас есть ограниченное количество времени (около двух секунд), чтобы запечатлеть интерес человека. В этот короткий промежуток времени вы должны убедить читателя, что ваш контент стоит того, чтобы взаимодействовать на высоком уровне с церебральным взаимодействием. Далее рассмотрим, как бюджет поискового движка Google относится к максимальному количеству времени, которое сканер сайта выделит для оценки релевантности вашего контента информации, которую ищет ваша целевая аудитория.

Так же, как у вас есть бюджет времени, часто ограниченный сроками и необходимостью расставить приоритеты для определенных проектов над другими, у поисковых роботов есть ограниченное количество времени для выполнения задачи по оценке вашего контента.

Стратегия SEO: Человек / Машина Средний Путь

Предмет взаимодействия человека с машиной, приводящий к захвату самосознающих компьютеров и роботов, является основным предметом научной фантастики. Отложите в сторону гибель человечества машинами и подумайте о гибели вашего контента, оставленного людьми и машинами из-за нерелевантности и плохого макета. Воспользуйтесь интегрированным подходом «человек-машина» для настройки вашего контента, чтобы быстро доставить основное сообщение и намерения вашего контента как в алгоритмы поисковых систем, так и в зону внимания человека. К счастью для маркетологов, правильный макет вашего контента может вместить оба. Человек, сталкивающийся со стеной текста, может иметь более негативную внутреннюю реакцию, чем алгоритм поисковой системы, но последствия одинаковы: статья низкого ранга и неактуальная статья. Тем не менее, существуют полезные способы упорядочить ваш контент так, чтобы он не напрягал их (реальные или алгоритмические) глаза, а вместо этого привлекал, информировал и даже освежал внимание и аппетит аудитории, чтобы узнать больше.

Метки! Ты это

Атрибуция изображения: Raw Pixel

Используя некоторые Основы SEO метатеги, заголовки и описания будут иметь большое значение для привлечения внимания аудитории и выравнивания поисковых систем и ключевых слов. Некоторые из наиболее важных компонентов, которые входят в поисковый рейтинг вашего контента, включают в себя:

URL-слизень

Это читает поисковый движок и, в ограниченной степени, аудитория. Держите его описательным, богатым на ключевые слова, но не слишком многословным. Удалите стоп-слова, когда вы можете держать его разговорным.

Мета-описание

Это ваш последний шанс выиграть свой клик со страницы результатов поиска (SERP). Хотя поисковая система не сканирует ее, она часто является одной из первых точек контакта для вашей потенциальной аудитории, поскольку они оценивают несколько вариантов веб-страниц, поэтому сделайте их релевантными, краткими и подсчитайте каждое слово.

заглавие

Заголовок должен быть кратким и содержать ключевые слова, являясь одним из наиболее важных элементов рейтинга SERP и привлечения аудитории, при этом оставаясь читаемым и уникальным для контента.

Заголовки

Теги заголовка помогают разбить контент и поддерживать интерес посетителя. Заголовки также являются одним из первых элементов на странице, которые поисковая система сканирует для оценки предмета контента. Сохраняйте эти заголовки релевантными для каждого раздела контента таким образом, чтобы сканеры могли быстро оценить, что также освежает и поддерживает интерес посетителей. Это также известно как техника пожарной команды.

Маркировка изображения

Поисковые системы на самом деле не могут «видеть» изображения на странице, поэтому добавление атрибутов alt и текстовых описаний к каждому изображению в теле вашего контента делает работу по описанию ботам того, на что на самом деле смотрит читатель. При выборе визуальных элементов для вашего контента, убедитесь, что само изображение имеет отношение к людям, и пометка рисует картину для машины.

Критический Cog в сборке: UX

Имейте в виду, что при написании для SEO, есть другие технические факторы , такие как текст и макет изображения, а также время загрузки страницы. Поскольку у вас есть всего несколько секунд внимания посетителя, медленная загрузка или небрежный макет увеличат количество посещений сайта. У нас ранее покрытый в стандарте на контент важность форматирования и веб-макета для максимизации читабельности контента для обычного пользователя сайта, большинство из которых, как правило, сканируют важную информацию и испытывают цифровую запись в F-образце.

Как и люди, поисковые роботы также следуют определенному шаблону заголовков, тегов и заголовков, в которых медленное время загрузки и неорганизованный макет могут тратить бюджет на просмотр вашей страницы.

Контент, регулирующий полномочия

Контент - это король, но что такое роялти без лояльных подданных? Применение этих фундаментальных принципов SEO и UX гарантирует, что ваш контент заслуживает доверия читателей и может использоваться для поисковых алгоритмов. Мораль этой истории заключается в том, чтобы экономить средства за счет сообщения, которое вы предлагаете, чтобы не тратить внимание читателя и терпение вашего поискового робота в обработке.

Убедитесь, что ваш контент и макет эффективно распределяют эти бюджеты. Кроме того, когда вы пишете хороший контент как для людей, так и для SEO, вы увеличиваете шансы на удержание посетителей, так как они выполнили фазу обнаружения, работают с релевантным и читаемым контентом, и теперь, мы надеемся, стремимся к дальнейшему взаимодействию, чтобы увидеть, что еще ваш сайт должен предложить. На языке SEO это означает авторитет сайта и страницы. Хорошим контентом можно также поделиться через желанную обратную ссылку с других авторитетных сайтов, предоставляя ваш контент потенциальной широкой аудитории как ботов, так и людей.

В пространстве SEO всегда есть чему поучиться. Если вы хотите углубиться в какую-либо из вышеперечисленных тем, чтобы узнать о ключевых стратегиях использования SEO в ваших собственных контент-маркетинговых усилиях, ознакомьтесь с SEO Best Practice Playbook ,

Атрибуция избранного изображения: Аби исмаил

Похожие

Комментарии