7 советов по измерению успеха ваших кампаний контент-маркетинга

  1. Определение ключевых показателей эффективности для контент-маркетинга
  2. 1. Трафик
  3. Естественные результаты поиска
  4. Социальное
  5. Усиление контента
  6. пропаганда
  7. 2. Время на сайте
  8. 3. Показатель отказов
  9. 4. Социальные акции
  10. 5. Обратные ссылки
  11. 6. Конверсия
  12. 7. Метрики онлайн маркетинга
  13. Собираем все вместе

Будь то традиционные или онлайн, маркетинговые дисциплины всегда находились под давлением, чтобы показать отдачу от своей деятельности. Контентный маркетинг, включающий веб-аналитику, интеграцию CRM и аналитики клиентов, а также множество систем, является новейшим маркетинговым подходом, который должен продемонстрировать, как он помогает бизнесу.

Контент-маркетинг, тесно связанный с связями с общественностью, сталкивается с теми же проблемами метрик. Продажи не могут быть напрямую связаны с PR, а повышение узнаваемости бренда трудно измерить, за исключением маркетинговых исследований или опросов клиентов.

Контент-маркетинг имеет преимущество перед PR: контент, который проходит через веб-сайт, информационные бюллетени, блог и социальные каналы, может быть измерен.

Мы все знаем о Модель путешествия потребителей McKinsey и мы адаптировали его ко всем нашим онлайн / оффлайн каналам, включая контент-маркетинг. Выбор правильного типа контента может помочь вам правильно привлечь клиентов. Однако вам нужно выйти за рамки модели и узнать больше о том, как выглядят ваши покупатели, прежде чем разрабатывать контент-стратегию.

Определение персон позволяет нам определять потребности и интересы наших клиентов, так как это является ключом к предоставлению правильного контента. Этот процесс может быть начат с изучения вашей аналитики и анализа вашей аудитории; понимание того, какой контент удерживает пользователей на вашем сайте.

После того, как вы определили, какую форму принимают ваши покупатели, вы готовы собрать стратегию контента и календари контента, но сначала подумайте, чего вы хотите достичь.

Одно только творчество не дает результатов. Некоторые идеи выглядят хорошо на бумаге или на экране, но люди часто забывают думать о KPI и показателях при планировании своего контента. На сайте уже могут быть значительные ресурсы контента, но если они не видны, они не будут успешными.

Определение ключевых показателей эффективности для контент-маркетинга

Определение ключевых показателей эффективности для контент-маркетинга

1. Трафик

Первая метрика, о которой вам нужно подумать - это посещения или просмотры страниц. Можете ли вы определить, какой контент лучше всего подходит для вашего сайта или блога? Большинство предприятий создают контент с целью увеличения посещений сайта и, следовательно, расширения своих коммерческих возможностей.

Независимо от того, запускаете ли вы контент-маркетинговую кампанию для SEO (для ранжирования ключевых слов и / или обратных ссылок), вам нужно подумать о том, как сделать контент видимым.

Естественные результаты поиска

Если вы ищете органичную видимость, контент должен основываться не только на потребностях или интересах потребителя, но и на тех ключевых словах, которые будут определять контент для этой информации при поиске.

Если вы хотите продвигать свой контент в то же время, так как SEO - это не то, что работает так же быстро, как платный поиск или маркетинг по электронной почте, вам нужно использовать другие каналы для его продвижения.

Социальное

Используйте ваш контент для создания постов в социальных сетях, которые будут ссылаться на ваш сайт. У большинства компаний есть отличные социальные сообщества и заинтересованность, но не забывайте возвращать людей на веб-сайт или в блог, поскольку они тратят больше времени на обмен сторонним контентом.

Усиление контента

В отличие от платного поиска, где целью является, в основном, ведение или продажа, усиление контента направлено на то, чтобы расширить доступ к вашему контенту за счет привлечения новой аудитории. Используя конкретные контентные платформы, которые могут предоставлять ваш контент на основные сайты трафика, вы можете увеличить не только посещения и просмотры страниц, но и социальные сети. Если у вас нет большого числа последователей в социальных сетях, это лучший способ не только сделать ваш контент доступным, но и расширить свои социальные сообщества, если вы делаете это с помощью социальной рекламы.

пропаганда

Помимо создания обратных ссылок, которые увеличивают ценность вашего сайта для SEO, охват сторонних сайтов с высоким трафиком и социальным присутствием может предоставить вам реферальный трафик, который можно измерить. Если вы работаете только с идеей получения ссылки, если нет трафика, это должно быть в порядке, но если вы ожидаете социальных рефералов или переходов с веб-сайтов, вам нужно более тщательно выбирать целевые сайты. Этот сценарий также относится к онлайн PR. Средства массовой информации могут предоставлять ссылку на ваш контент (блог, сайт, целевая страница, инфографика), но это не означает, что вы получите от этого большой объем трафика.

2. Время на сайте

Время на сайте измеряет вовлеченность контента. Если люди остаются достаточно долго, а затем продолжают навигацию по вашему сайту, это означает, что контент «доставлен» и отвечает потребностям и интересам пользователя. Вы можете установить контрольный показатель, просмотрев наиболее успешные страницы (кроме домашней страницы), или потратить время на подробное чтение содержимого.

С другой стороны, если посетитель остается только на несколько секунд, это может указывать на то, что заголовок социальной публикации или контекст ссылки были хорошими в качестве наживки, но тогда они не оправдали ожиданий пользователя. ,

,

3. Показатель отказов

Показатель отказов - это показатель, который тесно связан со временем на сайте. Если люди попадают на ваш контент, а это не то, чего они ожидали, они «подпрыгнут» или почти сразу же уйдут. Компании, торгующие онлайн, уже должны знать, какой показатель отказов должен быть для их отрасли. Как правило, сайт электронной коммерции должен быть менее 30%, хотя B2B может быть выше из-за характера их предложения. Что касается содержания, мы должны стремиться к тому, чтобы показатель отказов составлял менее 70%. Показатели отказов в 80-99% являются четким показателем того, что контент не только не привлекает внимания и участия, но также может показать, что мы нацелены не на ту аудиторию. Социальные и информационные рефералы, как правило, имеют высокий показатель отказов. Люди могут захотеть щелкнуть, чтобы прочитать больше, но если они используют мобильное устройство, и контент не отображается правильно или только просматривает быстро, а ваш контент слишком длинный, они уйдут быстрее, чем если бы они нашли контент органически.

4. Социальные акции

Еще один признак того, что ваш контент находит отклик у целевой аудитории, - это социальные сети. Важно, чтобы на вашем сайте были четкие кнопки социальных сетей для вашего контента или блога, поскольку это облегчит процесс. Сосредоточьтесь на тех сетях, которые имеют отношение к вашей аудитории. Часть контента должна иметь как минимум восемь акций как минимум. Если в вашем контенте меньше этого или нет, проверьте ваш веб-сайт, расположение ваших социальных сетей и длину вашего контента. Вы можете использовать бесплатные инструменты для социальных сетей или получить специальные инструменты для измерения упоминаний, хэштегов и других действий.

Если в вашей контент-маркетинговой кампании есть социальный элемент, убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова, хэштеги и т. Д., Чтобы вы могли измерить социальные впечатления.

Если вы прилагаете дополнительные усилия по продвижению своего контента с помощью амплификации, аутрич-работы или онлайн-PR, укажите количество акций из этих источников. Вы можете включить цифры в свой контент-маркетинговый отчет как знак того, что сторонние аудитории поделились контентом.

5. Обратные ссылки

Этот ключевой показатель эффективности относится к SEO-кампаниям. Вы также можете измерить ссылки, которые были получены естественным путем людьми, размещающими или распространяющими ваш контент в других местах. Используя такие инструменты, как Majestic SEO, вы можете просматривать ссылки, которые были получены по определенному URL вашего контента, независимо от того, были ли они частью кампании по ссылкам, онлайн-PR-кампанией или получены естественным путем.

6. Конверсия

Использование конверсии в качестве KPI для стратегии контент-маркетинга будет зависеть от того, есть ли четкая цель создания или приобретения потенциальных клиентов за вашей кампанией. Если после пребывания на сайте какое-то время пользователь отправляется и выполняет действие, такое как покупка или загрузка дополнительной информации или отправка формы, это отличный результат, поскольку это означает, что контент также был коммерчески успешным.

7. Метрики онлайн маркетинга

Благодаря платному медиа, являющемуся подходом онлайн-маркетинга, который обеспечивает более точные метрики, вы можете посмотреть на измерение показов (социальных или из ваших публикаций), кликов, посещений или просмотров по сравнению с вашими инвестициями в контент-маркетинг, чтобы увидеть тип получаемой прибыли. Цена за подписчика, цена за клик, цена за тысячу показов (CPM) и цена за просмотр - это показатели, с которыми знакомы не только маркетологи онлайн, но и главные маркетологи, а также другие члены высшего руководства, когда отчитываются перед Правлением.

Собираем все вместе

Вы можете установить минимальные контрольные показатели, используя приведенные выше KPI, чтобы затем со временем измерить свою производительность и посмотреть, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и внести необходимые корректировки.

Отчет, основанный на этих показателях, может помочь вам составить отчет о рентабельности инвестиций для кампаний контент-маркетинга, если вы используете показатели, аналогичные другим каналам.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наши специалисты могут помочь вашему бизнесу извлечь выгоду из ориентированных на результат кампаний контент-маркетинга.

Похожие

Анализировать трафик
Поскольку вы являетесь администратором своего сайта, вам необходимо проанализировать свой сайт, отслеживая трафик. Так как в случае популярных сайтов собираются большие объемы трафика, предприятия используют преимущества веб-аналитических решений для планирования лучшей маркетинговой стратегии и улучшения
Метрики потока MajesticSEO уже доступны - HPBacklinks.com - домашняя страница обратные ссылки
Благодаря тому, что Google последний раз обновлял PageRank год назад, а будущие обновления маловероятны, многие из вас попросили дополнительные показатели, чтобы помочь отфильтровать имеющиеся ресурсы ссылок. На прошлой неделе мы добавили показатели потока доверия и цитирования Majestic вместе с их количеством обратных ссылок в наши таблицы ссылок.
SEO Campixx: профессиональный подбор ключевых слов и рейтинг эффективности
Вклад гостя Стефани Каниц (см. Ниже) Сайты могут быть оптимизированы для оптимизации SEO, но это не имеет решающего значения для успеха. В конце концов, если вы не тратите достаточно времени на изучение и выбор правильных ключевых слов в самом начале, позже вы можете столкнуться с неприятным сюрпризом. В своем выступлении
SEO и SMM работают вместе?
Вы понимаете, сколько раз Google менял свои алгоритмы? Средний эксперт по SEO может сказать около 10-15 раз в год, что является правильным ответом по мнению Моза История изменений алгоритма Google
Как научиться SEO онлайн бесплатно
Когда я узнал о SEO, это была очень новая отрасль. Там не было SEO университетов или каких-либо формализованных учебных классов. Я изучил все основы из информационного бюллетеня, сайта и форума Джилл Уэйлен на сайте HighRankings.com. С тех пор я расширил
SEO контент-стратегия
Последнее обновление: 26 апреля 2019 года в 18:12 В современном онлайн-ландшафте эффективная SEO-стратегия - это то, к чему стремится большинство SEO-профессионалов. Но где мы находим это? Есть ли план эффективной стратегии SEO-контента,
Как получить обратные ссылки
Обратные ссылки - это процесс создания солидного портфолио внешних ссылок на ваш сайт. Понимание того, как получить обратные ссылки, имеет решающее значение для вашего успеха в SEO. Как получить обратные ссылки и повысить результаты SEO Стратегии обратных ссылок «белая шляпа» являются одним из основополагающих элементов успешной
Важность обратных ссылок для SEO
Прежде чем углубляться в суть вопроса, давайте начнем с некоторых определений, объясняющих этот жаргон, который нелегко понять с первого взгляда. Определение обратной ссылки Обратная ссылка - это внешняя ссылка, указывающая на сайт или страницу. Обратные ссылки являются реальным источником трафика для вашего сайта, но они также помогают вашему SEO. Действительно, когда обратные ссылки поступают со «специализированного и авторитетного» сайта в вашем домене,
Маркетинговая стратегия: внутренняя связь
«… Прежде чем мы что-то сделаем, вы должны знать, как блогер и копирайтер определяют себя. Вы можете увидеть «Вы ведете блог или копирайтинг?» для вашего лучшего понимания… ». Вы только что заметили внутренние ссылки вышеупомянутого поста? Что ж, сегодня тема нашего блога будет об этом. Как вы знаете, современные поисковые системы используют ссылки для сканирования в Интернете. Веб-сканеры нажмите на каждую
5 методов оптимизации SEO вашего сайта
Хотите появиться в первых ссылках, размещенных в поисковых системах? Для этого вам придется оптимизировать SEO (естественные ссылки) страниц вашего сайта. Мы делимся 5 основными методами, которые улучшат видимость вашего сайта и улучшат SEO , также называемые SEO . Прежде всего, необходимо определить, что такое
Последнее обновление: 28 апреля 2019 г., 19:22 Вы знаете, что такое сталкер? Сталкер ссылок - это...
Последнее обновление: 28 апреля 2019 г., 19:22 Вы знаете, что такое сталкер? Сталкер ссылок - это человек, который постоянно просматривает ваши ссылки и портит их для вас. Вы комментируете где-то,

Комментарии

Вам также следует учитывать более широкую область поиска: например, активность PPC отталкивает трафик от ваших фирменных результатов поиска?
Вам также следует учитывать более широкую область поиска: например, активность PPC отталкивает трафик от ваших фирменных результатов поиска? Средняя позиция. Этот показатель указывает, где обычно находится ваш сайт по каждому ключевому слову. Поскольку подавляющее большинство трафика идет на сайты в топе 2 позиций Для данного термина полезно посмотреть, как
Где вы можете получить более качественные обратные ссылки, которые есть у ваших конкурентов?
Где вы можете получить более качественные обратные ссылки, которые есть у ваших конкурентов? Какие ключевые фразы используются вашими конкурентами? Сколько ссылок вам нужно, чтобы начать действительно конкурировать с вашими конкурентами? Free Professional Company Поиск и анализ любой ссылки на веб-сайт. 1100 ссылок на сайт. Неограниченный. Неограниченный. Диагностика проблем в вашем профиле ссылок. 1100 ссылок. Да Да. Сигналы социальных сетей.
Как получить обратные ссылки?
Как получить обратные ссылки? Чтобы получить черные ссылки, вам доступны несколько вариантов: - Контент король Если вы выбрали входящая маркетинговая стратегия Вы должны иметь блог! Это окажется грозным оружием для получения обратных ссылок. Вы должны регулярно наполнять свой блог актуальным и качественным контентом, который привлекает вашу аудиторию. Чем больше ваш контент
Если это не может повредить, и вы соблюдаете правила SEO, такие как не заполнение ключевых слов и сведение длины к минимуму, то может ли повредить использование ключевых слов META?
Если это не может повредить, и вы соблюдаете правила SEO, такие как не заполнение ключевых слов и сведение длины к минимуму, то может ли повредить использование ключевых слов META? Каково ваше логическое мнение третьего класса, учитывая эти данные? В Interact Marketing мы продолжаем рекомендовать использование ключевых слов META для всех наших клиентов, большинство из которых оценивают десятки фраз на первой странице результатов поиска в соответствующих отраслях. Это не больно,
Вы проверили все свои ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и не сломаны?
Вы проверили все свои ссылки, чтобы убедиться, что они работают правильно и не сломаны? Следующие инструменты помогут вам: Проверьте скорость вашего сайта Google рекомендует время загрузки страницы менее трех секунд и что время загрузки
Нужно ли покупать обратные ссылки и PBN?
Нужно ли покупать обратные ссылки и PBN? Как и в предыдущей теме, с этим обучением SEO не будет никаких дополнительных затрат . Точно так же, как вкладывать деньги при покупке обратные ссылки и ПБН-х Потерять деньги. Таким образом, ваши сотрудники будут изучать настоящее SEO без использования хитрых и сложных методов. Даже потому,
Значит ли это, что обратные ссылки больше не важны?
Значит ли это, что обратные ссылки больше не важны? Ну, не совсем так. Обратные ссылки все еще действительно очень важны для веб-сайта, но Google предлагает следующее: вместо того, чтобы создавать эти ссылки неестественно, вам нужно зарабатывать эти входящие ссылки естественным путем. Сказав это, единственный способ сделать это, производя контент хорошего качества, который с большей вероятностью
Сэкономят ли они ваше время и усилия или увеличат трафик?
Сэкономят ли они ваше время и усилия или увеличат трафик? Кроме того, вам может понадобиться совет о том, как наилучшим образом подходить к темам, таким как настройка перенаправлений 404, выбор правильного хостинг-провайдера, что делать с ошибочными страницами или достаточно ли чистый код. Есть много внутренних проблем, влияющих на видимость вашего поиска. Консультант по поисковой оптимизации Google поможет вам ориентироваться в этих мутных каналах и идти вперед, достигая лучших результатов.
Есть ли перегрузка ключевых слов на вашем сайте?
Есть ли перегрузка ключевых слов на вашем сайте? В то время как ключевые слова были когда-то золотым билетом к успеху поисковой системы, теперь они должны использоваться с осторожностью и осторожностью. Конечно, вам нужно оптимизировать условия поиска Google, но если у вас есть 100 ссылок для «повышения вашего либидо», вас наверняка заберут. Нет роботизированного контента! Если у вас есть автоматически генерируемый контент, у вас проблемы. Panda идентифицирует и блокирует контент,
В какое время в течение дня люди наиболее активны на сайте?
В какое время в течение дня люди наиболее активны на сайте? Используйте веб-аналитику Веб-аналитика, такая как Google Analytics, может помочь вам легко отслеживать поведение пользователей. Вы можете знать все, начиная с показателя отказов и заканчивая тем, что пользователям нравится больше всего, и разрабатывать контент-стратегию, которая привлечет на сайт больше людей. 11) Оптимизировать клики на контент Если
Как вы зарабатываете качественные обратные ссылки?
Как вы зарабатываете качественные обратные ссылки? Стратегия включает в себя написание гостевых постов для связанных веб-сайтов, которые затем могут ссылаться на ваш сайт. Кроме того, вы можете отслеживать упоминания о вашей компании через Интернет с помощью такого инструмента, как Google Alerts. Если ваша компания упоминается, вы получите уведомление и, если упоминание еще не связано с вашим сайтом, вы можете запросить обратную ссылку.

Можете ли вы определить, какой контент лучше всего подходит для вашего сайта или блога?
Вы понимаете, сколько раз Google менял свои алгоритмы?
Но где мы находим это?
Вы можете увидеть «Вы ведете блог или копирайтинг?
Вы только что заметили внутренние ссылки вышеупомянутого поста?
Вы знаете, что такое сталкер?
Вы знаете, что такое сталкер?
Вам также следует учитывать более широкую область поиска: например, активность PPC отталкивает трафик от ваших фирменных результатов поиска?
Где вы можете получить более качественные обратные ссылки, которые есть у ваших конкурентов?
Какие ключевые фразы используются вашими конкурентами?

Авторизация

Реклама

Реклама

Архив сайта

Облако тегов