1. Что SEO делает для старого контента
2. Почему важна историческая оптимизация?
3. Вам нужно оптимизировать старый контент?
4. Определите, чего не хватает вашему старому контенту, и ваши новые цели
5. Повышение конверсии со старых постов, которые получают высокий трафик
6. Увеличение трафика на старые сообщения, которые уже конвертируются
7. Суть
8. Последний пример

Как проанализировать ваш старый SEO контент и повысить общий рейтинг

Один из наиболее стоящих текущих проектов для бизнеса - работа над SEO для старого контента. Хотя предприятиям всегда нужно создавать отличный новый контент, стоит также убедиться, что старый контент работает так же усердно - и не повредит вашей общей стратегии SEO.

Что SEO делает для старого контента

Оптимизация старого контента, независимо от того, написали ли вы его несколько месяцев или лет назад, гарантирует, что каждый элемент на вашем веб-сайте будет соответствовать вашей более широкой стратегии по мере ее изменения. Если вы делаете SEO правильно, вы постоянно тестируете и дорабатываете стратегию. Если вы выполняете такую ​​работу только со свежим контентом, ваши старые посты не будут обновляться с точки зрения SEO.

Эта стратегия также устраняет потери. Если вы просто создаете, публикуете и забываете фрагменты контента, они не работают на ваш бизнес настолько, насколько могли бы. Не тратьте время и силы, которые вы уже вложили в свой контент; вместо этого оптимизируйте это.

Почему важна историческая оптимизация?

Все больше и больше контента создается каждый день. Это означает, что конкуренция за трафик и конверсии всегда растет, в то время как спрос на контент в основном остается неизменным (с некоторым отраслевым ростом). Результатом является избыток контента и острая потребность в качестве. На самом деле, исследовательский отчет Forester за 2014 год показал, что около половины всего контента онлайн практически не используется ,

Что могут сделать компании, чтобы увеличить трафик и увеличить свое присутствие в Интернете? Просто создавать все больше и больше контента не обязательно полезно (и может быть невозможно). SEO для вашего старого контента смягчает эту проблему, гарантируя, что весь ваш контент полезен, и извлекает больше пользы из уже созданного вами контента.

Вам нужно оптимизировать старый контент?

Историческая оптимизация полезна для бизнеса в нескольких позициях. Во-первых, даже если ваш блог относительно новый, вы можете начать этот процесс повторного использования и расти быстрее, чем если бы вы игнорировали существующий контент. Во-вторых, предприятия, использующие социальные сети (а сегодня это практически все компании) действительно выиграют от этого процесса обновления, потому что каждый раз, когда вы публикуете контент, вы делитесь им с новым поколением подписчиков в социальных сетях (например, Moz последовательно повторно публикует исследование на наиболее важные факторы рейтинга, каждый раз, когда он получает больше акций). Наконец, метод исторической оптимизации работает только тогда, когда у вас действительно есть хороший контент (то есть контент с потенциалом ранжирования и совместного использования), который вы уже опубликовали; если ваша старая работа менее звездная или ваш блог настолько новый, что старого контента не так много, возможно, это не тот метод, который вам нужно применять.

Определите, чего не хватает вашему старому контенту, и ваши новые цели

Первым шагом в SEO для старого контента является оценка ваших потребностей. Что ведет ваш старый контент? Где это терпит неудачу? Какие болевые точки вам нужно достичь при оптимизации? Каждый бизнес индивидуален, поэтому этот первый шаг важен для оптимизации.

Посмотрите на такие вещи, как

• Отчет о главных целевых страницах в Google Analytics
• Отчет о популярных ссылках в поисковой консоли Google
• Топ рейтинг отчета в SEM Rush
• Наиболее распространенный контент в аналитических социальных данных Hootsuite, BuzzSumo или Google

Затем проанализируйте, какие из ваших частей контента были наиболее полезными для получения потенциальных клиентов. Какие посты заставляют больше людей переходить по ссылкам? Каков макет страницы этих сообщений, каков контент, какова стратегия CRO и как выглядят мета-заголовки и описания? Вы можете проанализировать это и использовать его для обновления тех же понятий в других сообщениях. Если ваш бизнес похож на большинство, вы увидите, что многие, если не большинство, ваших клиентов поступают из нескольких сообщений. Что у них общего, и чем отличаются посты, которые не предоставляют потенциальных клиентов?

После этого используйте инструмент анализа ссылок, чтобы выяснить, наносит ли ваш старый контент вред или помогает вашему SEO прямо сейчас. Используя этот вид инструмента, вы сможете выяснить, какие из ваших старых постов являются наиболее авторитетными, и отслеживать эффективность вашей страницы в контексте страниц конкурентов. Вы также сможете узнать, сколько лет ваши сообщения по сравнению с сообщениями конкурентов на ту же тему. Google, скорее всего, увидит ваш старый пост в той же теме, что и устаревший.

Далее дайте каждому старому посту общий обзор. Информация по-прежнему актуальна? Содержание слишком короткое? Более длинные, подробные статьи лучше подходят для SEO рейтинга, но это не всегда имело место. Возможно, вам придется удлинить или объединить старые сообщения, чтобы создать более длинный и более авторитетный пост.

Наконец, наметьте свои результаты в каждой области. Сосредоточьтесь в первую очередь на сообщениях, которые наносят ущерб вашей общей стратегии SEO. Избавьтесь от устаревших сообщений, которые не будут хорошо обновляться (они могут сдерживать ваш сайт из-за Панда ), а затем оптимизируйте старые статьи, которые больше всего похожи на ваши лучшие посты.

Если у вас есть пост № 1, не оставляйте его. Вы все еще хотите убедиться, что сообщение обновляется, когда что-то меняется в теме.

Если у вас есть несколько сообщений на одну и ту же тему, у вас есть два варианта. Вариант 1, взять все посты по одной теме и объединить их в хаб-страницу. Вариант 2: если одно из сообщений явно лучше, чем другие, а другие ничего не добавляют, вы можете 301 перенаправить все остальные сообщения на тот, который является явным победителем.

Повышение конверсии со старых постов, которые получают высокий трафик

Большинство пользователей вашего сайта получают доступ к вашим сообщениям на основе поиска по ключевым словам (или, возможно, в социальных сетях). Это означает, что если вы знаете, как выглядят поисковые запросы, вы точно знаете, как дать поисковикам то, что они хотят в вашем контенте. Узнайте, по каким ключевым словам ваши посты ранжируются на страницах 2, 3 или 4, и обновите оптимизацию для этих постов и страниц, чтобы она была лучше оптимизирована под эти термины. Можете ли вы предоставить больше информации, некоторый уровень плотности ключевых слов и соответствующую конверсию.

Увеличение трафика на старые сообщения, которые уже конвертируются

Если у вас есть отличные посты, которые уже конвертируются, все, что вам нужно, это больше трафика, то же качество. Зайдите в Google Analytics, найдите ваши посты с самыми высокими показателями конверсии и посмотрите на качество контента и трафик. Затем создайте стратегию для создания более релевантного, свежего контента и привлечения более высокого уровня этого качества и высокого конверсионного трафика.

Суть

По мере продвижения вашего исторического проекта по оптимизации обязательно сначала проведите углубленный аудит существующего контента. Вы не должны «крыть это» и случайно выбирать таргетинг на старые посты. Убедитесь, что вы работаете над всеобъемлющим стратегическим планом, основанным на аналитике.

Помните, что оптимизация старого контента является одним из важных инструментов роста в вашем арсенале, а не всей стратегией. Ничто не заменит генерацию качественного нового контента. Но когда вы создаете этот новый контент, вы должны убедиться, что он не конкурирует с вашим старым контентом. Нужно либо добавить к нему, либо настроить таргетинг на новую тему и набор ключевых слов. Здесь также необходимо учитывать структуру вашего сайта и стратегию оптимизации коэффициента конверсии.

Последний пример

Я хотел бы добавить этот пост с конкретным примером. Прямо сейчас, если вы используете Google Ignite Visibility HTTPS, у нас есть следующие страницы, которые ранжируются.

https://ignitevisibility.com/guide-to-switching-from-http-to-https-for-seo/

https://ignitevisibility.com/how-we-migrated-to-https-and-didnt-miss-a-beat/

https://ignitevisibility.com/chrome-42-to-show-warnings-for-non-https/

https://ignitevisibility.com/google-to-increase-importance-of-https-as-a-ranking-factor/

Теперь это 4 сообщения, которые оптимизированы для разных вещей. Теперь, когда у нас есть эти 4 части контента по теме, пришло время создать одну главную страницу на https.

Главная страница будет страницей верхнего уровня, которая будет иметь более общую стратегию ключевых слов, уникальный контент и ссылку на эти другие страницы.

Здесь мы видим пример того, что Search Engine Land сделал по этой теме.

http://searchengineland.com/library/google/google-panda-update

На самом деле это страница-концентратор, в которой перечислены 4 другие страницы-концентраторы.

Если мы организуем наш контент ответственным образом и обеспечим учет и организацию старых постов и страниц в структуре нашего сайта, мы будем иметь более высокий рейтинг.

Похожие

Комментарии