6 секретов рекламы AdWords и Bing, которые должен знать каждый маркетолог PPC

  1. 1. Таймер обратного отсчета
  2. 2. Аудитория на рынке
  3. 3. Аналогичные аудитории, использующие данные CRM клиента
  4. 4. Правильно управляйте конфликтами ключевых слов
  5. 5. Скрипты AdWords для повторяющихся задач
  6. 6. Минус-слова в контекстно-медийной сети Google

Если вы работаете в PPC, вы, вероятно, всегда в поисках полезных советов улучшить производительность или же оптимизировать управление ,

Ну, сегодня у меня есть шесть отличных советов для PPC.

Читайте дальше, чтобы проверить эти удивительные секреты, знания и мудрость PPC от некоторых из самых высокооплачиваемых экспертов по поиску.

Но сначала я хочу поделиться своим советом. Это может быть невероятно мощным для маркетологов электронной коммерции, особенно во время курортного сезона.

1. Таймер обратного отсчета

Один блестящий малоизвестный драгоценный камень PPC называется таймером обратного отсчета.

Это динамический настройщик рекламы, который можно использовать для оповещения о срочности продажи, события или чего-либо с указанием срока. Например:

  • Продажа или скидки: «Спешите, продажа заканчивается через 2 дня»
  • Срок подачи заявок: «Срок подачи заявок составляет 3 недели».
  • Дата события или регистрация: «Зарегистрируйтесь сейчас, вебинар за 4 дня»

Эта замечательная функция доступна прямо сейчас в AdWords а также Bing Ads ,

2. Аудитория на рынке

Если вы работаете в PPC, вы, вероятно, всегда в поисках полезных советов   улучшить производительность   или же   оптимизировать управление   ,   Ну, сегодня у меня есть шесть отличных советов для PPC Пурна Вирджи Старший менеджер по взаимодействию, Microsoft Bing

Многие люди до сих пор не знают, что аудитория на рынке существует, или не уверены, как их настроить. Как следует из названия, это списки людей, которые на рынке покупают и, следовательно, имеют более высокую вероятность привлечения ваших объявлений.

В отличие от аудитории ремаркетинга, эти списки не ограничиваются только людьми, которые были на вашем сайте раньше. Скорее, они шире и могут помочь вам познакомиться с людьми, которые раньше не знали о вашем бренде.

Списки существуют по десяткам вертикалей, таких как автомобили, финансы, розничная торговля и т. Д. Установка не может быть проще; Добавление предварительно созданного списка в группу объявлений занимает 5 минут.

Нет необходимости отслеживать коды и не нужно ждать, пока список аудитории достигнет более 1000 файлов cookie, прежде чем его можно будет добавить в группу объявлений. Эти списки полностью готовы и готовы к работе. Добавьте их, чтобы повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии в своих кампаниях.

Лучший способ начать работу - разместить их только в качестве ставки, и, как только они проявят себя, вы можете переместить их в свои собственные группы объявлений с целью и ставкой. Начать легко и можно повысить коэффициент конверсии. Почему бы не дать ему шанс?

3. Аналогичные аудитории, использующие данные CRM клиента

Саманта Благородная , MD & Основатель, Biddable Моменты

В настоящее время в AdWords одной из моих любимых вещей является то, что теперь у нас есть возможность создавать похожие аудитории с использованием данных Customer CRM, которые мы затем можем использовать в наших поисковых кампаниях.

Для брендов, которые хотят повысить осведомленность о некоторых более дорогих и высоких условиях трафика, но не хотят размещать рекламу на всем рынке, эта функция сужает таргетинг, чтобы показывать рекламу только тем, кто имеет сходные черты, демографию и физиографический фактическим клиентам.

В среднем Google может сопоставить чуть более 50 процентов загружаемой базы данных (очевидно, больше в некоторых отраслях и меньше в других), но даже выборочная база в 50 процентов дает им очень хорошее представление о симпатиях и антипатиях ваших клиентов. и они поставляют вам новую аудиторию бренда для рынка.

Если вы не можете использовать свои собственные данные CRM о клиентах, то ту же методологию можно применить и к спискам конвертирующих клиентов RLSA.

4. Правильно управляйте конфликтами ключевых слов

Брэд Геддес Соучредитель AdAlysis

Конфликты ключевых слов возникают, когда ваши "минус-слова" блокируют показ тщательно выбранных ключевых слов. Хотя AdWords и Bing показывают конфликты в отчетах или возможностях, существуют некоторые проблемы с их отображением, которые заставляют маркетологов игнорировать эту информацию.

Во-первых, если у вас есть одна группа объявлений с точным соответствием, а другая - с фразой / измененным, в вашей фразе / измененной группе объявлений у вас есть точное совпадение с отрицательным значением в этой группе объявлений, чтобы управлять тем, какая группа объявлений показывает объявление. В этом случае вы часто видите конфликт, когда вы останавливаете свою фразу / изменяете ее для отображения. Хотя технически это конфликт, он ложно положителен, поскольку вы правильно показываете свои объявления, и, таким образом, вы начинаете игнорировать отчеты о конфликтах, а затем пропускаете те моменты, когда у вас действительно возникает конфликт.

Другая проблема возникает при использовании списков минус-слов. Эти списки игнорируются в отчетах о конфликтах Google.

В Adalysis мы делаем интеллектуальные конфликты, основанные на типах совпадений и всех уровнях негативов. Нам еще предстоит увидеть аккаунт с более чем двумя отрицательными списками, в котором нет хотя бы одного конфликта (а во многих случаях их тысячи).

Поскольку ваш термин точного соответствия может отображаться для вариаций (множественное число, орфографические ошибки, разные порядки слов), ваше ключевое слово с точным соответствием может конфликтовать, но иметь данные Это происходит, когда вы показываете варианты запроса, но не фактический термин. Когда эти ключевые слова получают показы; легко пропустить тот факт, что вы на самом деле не показываете для выбранного вами термина, а вместо этого, для всех его вариантов.

Вы должны использовать программное обеспечение или сценарии, чтобы исследовать конфликты ключевых слов, так как почти в каждой крупной учетной записи они есть, но их легко пропустить; и тогда ваши объявления не будут показываться по выбранным вами ключевым словам, в результате чего вы пропустите ценный трафик.

5. Скрипты AdWords для повторяющихся задач

Фредерик Валлейс , Генеральный директор и соучредитель, Optmyzr

Если вы тратите достаточно много времени на управление кампаниями AdWords, вам следует проверить скрипты AdWords. Это отличный способ автоматизировать некоторые из наиболее повторяющихся задач, которые вы делаете.

Я попробовал Scripts несколько лет назад, когда я был консультантом PPC вскоре после ухода из Google. Мне было трудно следить за рутинным обслуживанием учетных записей, потому что я провел большую часть своих дней, общаясь с клиентами, а затем у меня не хватало времени, чтобы применить обычные методы оптимизации.

Когда кто-то рассказал мне о силе сценариев AdWords, я потратил день на чтение документации и создание собственных простых сценариев, и это было волшебно. Внезапно я смог автоматизировать половину своей работы, не покупая сервер и не устанавливая новое программное обеспечение на свой компьютер.

Видя мощь автоматизации в PPC, я создал Optmyzr, где рекламодатели могут подписаться на наши скрипты и инструменты. Но я всегда очень взволнован, когда слышу о нетехническом маркетологе, который был достаточно смел, чтобы попытаться собрать воедино некоторый код из множества примеров, которые вы можете найти в Интернете, и создал инструмент, позволяющий экономить время, которое будет экономить время каждый раз день.

Вот конкретный пример, который действительно приятно автоматизировать с помощью скриптов: управление бюджетом. Когда Google изменил правила сверхпоставки для ежедневных бюджетов, это обеспокоило некоторых рекламодателей. Но с помощью простого скрипта длиной всего 30 строк вы можете вернуться к тому, как работали бюджеты раньше. Я поделился кодом на случай, если вы хотите возьми и попробуй для вашего аккаунта.

Я также создал сценарии бюджетного распределения, средства проверки URL-адресов, составители кампаний, отчеты и многое другое, чтобы не было предела, когда вы знаете, куда идти, чтобы написать собственный код для работы с AdWords.

6. Минус-слова в контекстно-медийной сети Google

Дэвид Сзетела , Владелец и генеральный директор, FMB Media

Будьте осторожны при использовании минус-слов в кампаниях в контекстно-медийной сети Google. Минус-слова говорят AdWords: «Не показывайте мое объявление на страницах, которые содержат любое из этих слов».

Фактически, в кампаниях GDN с таргетингом на аудиторию почти никогда не следует использовать минус-слова и минус-места. Методы таргетинга на аудиторию:

  • ремаркетингу
  • Похожие аудитории
  • Соответствие клиента
  • Аудитория на рынке
  • Аффинити Аудитория
  • Пользовательские аудитории Affinity

Помните, что при использовании таргетинга на аудиторию вас интересует показ объявлений группам людей, независимо от того, какие сайты GDN они посещают.

Поэтому редко имеет смысл исключать отдельные страницы или сайты с использованием минус-слов или мест размещения.

Исключение составляют случаи, когда вы (или ваш клиент) хотите запретить показ объявлений на сомнительных сайтах или страницах.

Хотите, чтобы ваши кампании, ориентированные на аудиторию, значительно расширились? Просто удалите все минус-слова или места размещения, которые вы сейчас используете!

Больше маркетинговых ресурсов PPC здесь:

Похожие

Поиск ключевых слов, которые повысят эффективность вашего мероприятия
... adwords/answer/2999770?hl=en"> Подробнее о том, как это сделать, можно узнать здесь. ] Вам потребуется учетная запись Google для доступа к Google Adwords и Планировщику ключевых слов. Шаг 1. Чтобы получить доступ к инструменту, Google Adwords и выберите Планировщик ключевых слов в раскрывающемся меню «Инструменты». Выберите «Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории» на следующем экране.
Услуги по исследованию ключевых слов Ξ FTF
... слов - и стали новым стандартом качества, когда дело доходит до определения возможностей SEO. Матрица ключевых слов - это первый в отрасли действительно всесторонний анализ данных ключевых слов на уровне ранжирования URL. Мы применяем методику data-first
Топ 5 инструментов Mac для SEO, которые должен иметь каждый эксперт
... управляйте всеми этими прекрасными ссылками с помощью LinkAssistant. Если у вас нет этого программного обеспечения на вашем Mac, вы пропустите лодку SEO. Даже после опустошения, вызванного Google Panda Farmer, все еще существует множество эффективных стратегий SEO, и Market Samurai является одним из самых необходимых
Преимущества и недостатки ключевых слов доменных имен
... ключевых слов в домене казалось отличной стратегией SEO. В конце концов, что важнее для релевантности, чем включение точных терминов, за которые вы хотите претендовать непосредственно в доменном имени, верно? Ну, аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер по-другому взглянул на этот вопрос недавняя сессия для веб-мастеров. Ключевые слова в доменных именах - это сложнее, чем вы думаете
Обновление Maccabees - как правильно работать с вариантами ключевых слов
Обновление Maccabees является частью давней традиции, которую Google предпочитает отрицать. Игра в кошки-мышки следует определенной драматургии: SEO-аналитики наблюдают взлеты и падения в рейтинге и предполагают недавнее обновление структуры алгоритма Google. Сам Google успокаивает взлеты и падения и отвергает любые слухи о недавнем обновлении. Таковы отношения между Google и SEO-аналитиками на протяжении многих лет. Причина этого очень проста: обе стороны фокусируются на
Демистификация алгоритмов ужасной панды, пингвина и колибри от Google
Это статья Селины Дженкинс и Кука. Селина SEO Чикаго консультант по работе с предприятиями и государственными органами. Имеет опыт работы в отрасли более 18 лет. Вы можете найти ее на
SEO Campixx: профессиональный подбор ключевых слов и рейтинг эффективности
... слов в самом начале, позже вы можете столкнуться с неприятным сюрпризом. В своем выступлении в SEO Campixx я сосредоточился на выборе ключевых слов и предложил возможный процесс разработки стратегии SEO: Определение аудитории Поиск и подбор ключевых слов Распространение на целевые страницы
Панель управления SEO-администрированием
Открытая тема с навигацией SEO-администрирование - это простая в использовании инструментальная панель для доступа к группам отчетов по SEO и актуальной информации о ключевых словах SEO, выбранных в выбранной вами группе отчетов. Откройте страницу администрирования SEO, выбрав Admin - SEO Administration в главном меню CommonSpot.
Исследование местных ключевых слов: найдите лучшие ключевые слова для вашего местного бизнеса
... ключевых слов является одним из наиболее важных аспектов, который никто из нас никогда не должен пренебрегать или упускать из виду, когда речь идет об оптимизации локальной поисковой системы для своего бизнеса"> Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных аспектов, который никто из нас никогда не должен пренебрегать или упускать из виду, когда речь идет об оптимизации локальной поисковой системы для своего бизнеса. В прошлом, когда два человека должны были искать определенное
Если вы используете Google Keyword Planner ИЛИ Marmalead
Привет, меня зовут Тара, и я SEO-наркоман! Я работаю в сфере SEO и маркетинга с 2001 года, еще до того, как Google или Etsy , В настоящее время я оцениваю на первой странице Google ключевые слова, такие как «Realtor SEO», и на первой странице Etsy - «Etsy SEO». Я говорю это не для хвастовства, а для того, чтобы вы знали, что я хорошо осведомлен и преуспел в том, чтобы действительно заниматься SEO для своего
Ключевые слова - 5 вещей, которые должен знать каждый малый бизнес
... adwords.google.com/KeywordPlanner"> Google Keyword Planner помогает создавать новые маркетинговые кампании или контент сайта. Пользователи могут просматривать данные о конкретных ключевых слов, а также те, которые используются в конкурсе. Инструмент подсказки ключевых слов. Сервис, который предлагает бесплатный инструмент, а также дополнительные платные услуги, WordStream помогает определить как ключевые слова,

Комментарии

Если это не может повредить, и вы соблюдаете правила SEO, такие как не заполнение ключевых слов и сведение длины к минимуму, то может ли повредить использование ключевых слов META?
Если это не может повредить, и вы соблюдаете правила SEO, такие как не заполнение ключевых слов и сведение длины к минимуму, то может ли повредить использование ключевых слов META? Каково ваше логическое мнение третьего класса, учитывая эти данные? В Interact Marketing мы продолжаем рекомендовать использование ключевых слов META для всех наших клиентов, большинство из которых оценивают десятки фраз на первой странице результатов поиска в соответствующих отраслях. Это не больно,
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому? Вы можете просто использовать канонические теги. Есть много вещей, которые вы могли бы сделать, чтобы исправить это. Особенно, если у вас большой сайт, очень легко непреднамеренно конкурировать с самим собой. Таким образом, «Идеи стратегии» на самом деле направлены на предотвращение людоедства
В феврале 2014 года Мэтт Каттс, глава Google, был спросил «Использует ли Google данные EXIF ​​из изображений в качестве фактора ранжирования?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому? Вы можете просто использовать канонические теги. Есть много вещей, которые вы могли бы сделать, чтобы исправить это. Особенно, если у вас большой сайт, очень легко непреднамеренно конкурировать с самим собой. Таким образом, «Идеи стратегии» на самом деле направлены на предотвращение людоедства
?мех в аудитории] Тогда я не должен был говорить это правильно?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому? Вы можете просто использовать канонические теги. Есть много вещей, которые вы могли бы сделать, чтобы исправить это. Особенно, если у вас большой сайт, очень легко непреднамеренно конкурировать с самим собой. Таким образом, «Идеи стратегии» на самом деле направлены на предотвращение людоедства
Но действительно ли Google разочаровывается в ключевых словах, и должны ли SEO делать то же самое?
Но действительно ли Google разочаровывается в ключевых словах, и должны ли SEO делать то же самое? Что именно означает «оптимизация по релевантности», как вы это делаете и можете ли вы полагаться только на это? Как, в конце концов, работает семантический поиск и с чего начать? Эта статья является попыткой ответить на эти вопросы. Что такое семантический поиск? Семантический поиск направлен на повышение точности поиска путем понимания цели поисковика, контекстуального
Можете ли вы следовать за мной в путешествии знаний, чтобы понять основные различия и сходства Google Adwords и SEO?
Можете ли вы следовать за мной в путешествии знаний, чтобы понять основные различия и сходства Google Adwords и SEO? Итак, давайте сделаем это! В цифровом маркетинге кто что? Мне нужно, чтобы вы поняли роль SEO и Google Adwords в стратегии цифрового маркетинга, потому что только тогда вы сможете контекстуализировать все виды деятельности, которые они требуют, хорошо? SEO Давайте начнем с SEO или поисковой оптимизации на английском
Означает ли это, что Google лучше обнаруживает сайты, чем Bing, или это признак того, что маркетологи должны лучше оптимизировать свой контент для Bing?
Означает ли это, что Google лучше обнаруживает сайты, чем Bing, или это признак того, что маркетологи должны лучше оптимизировать свой контент для Bing? Похоже, что эксперты по поиску в SMX считают, что сканер Google в настоящее время намного лучше обнаруживает контент, чем поисковый бот Bing (несомненно, это часть того, почему Google по-прежнему поисковая система № 1 на рынке, по последним оценкам
Самый важный вопрос, который нужно задать: «Как вы боретесь с новой инициативой Google, направленной на то, чтобы остановить преимущества SEO, которые приносят компании по созданию ссылок?
Самый важный вопрос, который нужно задать: «Как вы боретесь с новой инициативой Google, направленной на то, чтобы остановить преимущества SEO, которые приносят компании по созданию ссылок?» Мы вступаем в новую эру Интернета, и лучший способ повысить рейтинг страницы - написать качественный контент, который будет органически читаться и распространяться. Более эффективной и быстрой альтернативой является оплата спонсорского контента. Это принесет трафик на ваш сайт и повысит осведомленность
Как Google Home будет предоставлять результаты для запросов типа «Хорошо, Google, кто занимается ландшафтным дизайном в моем регионе?
Как Google Home будет предоставлять результаты для запросов типа «Хорошо, Google, кто занимается ландшафтным дизайном в моем регионе?». Будет ли он давать один результат или перечислять лучшие результаты из местного пакета? В любом случае, шансы получить какую-либо локальную поддержку SEO на традиционных страницах с контентом сайта кажутся незначительными. Главная страница Google и подобные устройства могут радикально изменить местный
Может ли быть так, что Google отменяет pageRank видимой рекламы Pagerank?
Может ли быть так, что Google отменяет pageRank видимой рекламы Pagerank? Левенгерц (Seo-Сцена) утверждает в статье " Google PageRank - быть или не быть "Вопрос о том, может ли pageRank быть заменен на trustRank. Видимо тоже Марио Фишер и злой SEO уже были похожие мысли. На этом фоне тема веб-мастера пятницы
У вас может быть чудесно красивый веб-сайт, но что хорошего в этом будет, если вы не найдете в Google ключевые слова, которые важны для вашей компании?
У вас может быть чудесно красивый веб-сайт, но что хорошего в этом будет, если вы не найдете в Google ключевые слова, которые важны для вашей компании? Тогда вы сможете связаться только с клиентами, которые знают название вашей компании или адрес вашего домена. Но если вы хотите привлечь потенциальных новых клиентов на свой веб-сайт и не занимаетесь лидирующими позициями в Google, вы, вероятно, упускаете этот бизнес. Следовательно, в наши дни уже недостаточно иметь веб-сайт, это также должно быть

Почему бы не дать ему шанс?
Хотите, чтобы ваши кампании, ориентированные на аудиторию, значительно расширились?
Adwords/answer/2999770?
В конце концов, что важнее для релевантности, чем включение точных терминов, за которые вы хотите претендовать непосредственно в доменном имени, верно?
Если это не может повредить, и вы соблюдаете правила SEO, такие как не заполнение ключевых слов и сведение длины к минимуму, то может ли повредить использование ключевых слов META?
Каково ваше логическое мнение третьего класса, учитывая эти данные?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому?
Мех в аудитории] Тогда я не должен был говорить это правильно?
Как SEO, теперь вы должны решить: я должен включить одно перенаправление 301, должен ли я заблокировать Google от одного представления, должен ли я отдать приоритет внутренней связи одному другому?

Авторизация

Реклама

Реклама

Архив сайта

    Как путешествовать и зарабатывать деньги
    Согласились бы вы путешествовать в свое удовольствие по разным городам и странам и при этом зарабатывать? Наверняка многие ответят утвердительно. Если вы хотите начать зарабатывать, путешествуя, велкам!

    Сонник: путешествие, к чему снится путешествие — полное толкование снов
    Во время сна мы путешествуем по закоулкам своего подсознания. Нам снятся самые разные сны — цветные и черно-белые. Иной раз подумаешь, что приснившееся сновидение могло прийти только к алкоголику или

    10 Доступных способов путешествовать по миру бесплатно
    10 Доступных способов путешествовать по миру бесплатно Путешествия! Как много в этом слове! Путешествия — это мечта! И все это действительно так. Хотя наверняка сейчас найдется немало скептиков, которые

    10 способов путешествовать по миру бесплатно
    Пуууутешествия! Как много в этом слове! Радость новых впечатлений, яркость неизведанных эмоций и огромный восторг, который даже взрослых и серьезных людей способен превратить в искренних, радующихся свободе

    По миру без виз
    В мае завершился очередной сумасшедший проект профессионального путешественника и писателя Валерия Шанина: кругосветное путешествие, в ходе которого туристам ни разу не пришлось заходить в иностранные

    Можно ли беременным путешествовать?
    Вот оно, свершилось! Новость о скором пополнении в семье не только радует, но и порой заставляет кардинально поменять все планы на жизнь. И это понятно – будущая мамочка очень переживает о своем драгоценном

    Как позволить себе путешествовать по миру: советы
    Знаете ли вы, что вам не нужно иметь много денег или высокооплачиваемую работу, чтобы путешествовать. Некоторые люди не решаются отправиться в путешествие и лишают себя, возможно, самых эпических приключений

    5 сомнительных способов перемещаться во времени
    Эммет Браун утверждал, что достаточно разогнаться на "Делориане" , чтобы попасть и в прошлое, и в будущее. Хотя многие имеют дерзость не согласиться со светочем и предлагают свои теории. Впрочем, они

    Как путешествовать и зарабатывать деньги, или Творческий бизнес в дороге
    Наверняка многие ответят утвердительно. Но вот незадача: нет ни средств, ни возможности, ни даже идеи, как это можно воплотить в жизнь. Но отчаиваться рано: с последним пунктом поможет разобраться Дарья

    Как путешествовать - Валерий Шанин, скачать книгу бесплатно
    Э та книга для всех, кто уже собирается в заграничный вояж или еще только мечтает о поездках за границу. В ней рассказывается о препятствиях, стоящих на пути самостоятельного путешественника, и о способах


Облако тегов