1. Фрагменты видео, насыщенные видео, являются дополнительными и необязательными
2. Намерение как фактор ранжирования
3. Более высокое видео намерение на мобильном телефоне
4. Растущая тенденция видео намерения
5. Будущее поиска видео
6. Предлагаемый клип
7. Индексация видеоконтента
8. Обнаружение сущности в видео
9. График знаний в YouTube
10. Интеграция видео в вашу контент-стратегию

[Этот пост является кратким изложением первой части презентации, которую я дал в SearchLove London. Вы можете найти полная презентация здесь .]

Слишком часто Видео SEO упрощается для обсуждения обширные видео фрагменты , которые являются визуальной разметкой результатов видео, чтобы включить миниатюры и метки времени.

Эта перспектива приводит к предсказуемому описанию ценности функции SERP, измеряемой ее видимостью SERP, которая составляет где-то между 8% и 18% результатов поиска ( общий , Mozcast , STAT ).

Тем не менее, как бы ни были обнадеживающими эти проценты, возможность сдувается YouTube владеет почти 90% этих видео результатов , который не сильно изменился с тех пор середина 2014 , По большей части, если вам нужен фрагмент видео с широкими возможностями, вы размещаете свое видео на YouTube (хотя сайты с выделенными разделами видео также могут справиться).

Это приводит к нескольким общим выводам:

1. Google расставляет приоритеты для своих собственных свойств (и других вариантов фольги)
2. YouTube гораздо важнее для поиска видео в Google в мире пост-фрагментов.
3. Если вы не используете YouTube, возможности SEO-трафика ограничены
4. Нет никакой пользы от традиционной видео-тактики SEO (потому что вы все равно не получите фрагмент)

Тем не менее, это ошибочные взгляды на поиск видео, включая то, как и почему использование видео в вашем контент-маркетинге.

Фрагменты видео, насыщенные видео, являются дополнительными и необязательными

Использование функции видео SERP для обозначения «результата видео» логически ошибочно так же, как URL продукта не определяется его рейтинг и обзор продукта , Результатом может быть видео результат без наличия миниатюры. Открытие Google эскиза и его решимость представить этот эскиз являются независимыми и второстепенными шагами.

Выше приведены два примера URL в традиционных веб-результатах (вкладка «Все») по сравнению с теми же двумя URL-адресами в результатах видео (вкладка «Видео»). Это помогает продемонстрировать, что Google может иметь богатые данные фрагмента для URL, но предпочитает подавлять эти данные. С другой стороны, это примеры «результатов видео», интегрируемых в результаты универсального поиска, даже если им не хватает визуального обозначения.

Из-за этого есть недостаток в предположении, что 8% -18% SERP включают «результаты видео». (Эта статистика определяет только функцию видео SERP). Чтобы говорить о результатах видео более широко, нам необходимо предпринять дополнительный шаг - отсканировать ранжирующие URL-адреса, чтобы проверить их исходный код на наличие видео-вставок и проверить списки URL-адресов в результатах «Видео», чтобы определить, есть ли у Google данные сниппета.

Так почему это важно? Если Google использует определение « видео» для влияния на ранжирование, даже если они не отображают расширенный фрагмент кода, мы можем воспользоваться этим. Другими словами, мы можем оценивать по запросам (и оценивать выше) видео контент лучше, чем мы можем по тексту. (И, в некоторых случаях, может быть почти невозможно ранжировать запросы без видео).

Намерение как фактор ранжирования

Намерение поисковика становится все более важным фактором при определении результатов запроса. Как это делается, может быть в своем собственном посте в блоге, но это комбинация обработки на естественном языке, машинного обучения и данных об использовании, которая позволяет Google «сортировать» или «смешивать» исходные наборы результатов, чтобы оптимизировать их для выполнения намерений или удовлетворения запросов.

Иными словами, Google знает, что разные части пользователей, которые ищут по определенному ключевому слову, ищут его по определенным причинам. По этим запросам ранжирование может стать практически невозможным без гарантии того, что ваша целевая страница соответствует определенному намерению (независимо от того, насколько технически обоснованным, с точным таргетингом или связана с этим URL). Они также используют это намерение для взвешивания смешивания различных типов результатов и вертикалей в универсальном результате поиска.

Локальные результаты, появляющиеся в общих запросах, являются типичным примером этого. Посмотрите на SERP для «похода» (как они появляются здесь, в Портленде, Орегон).

[Красный = локальные результаты, Синий = общие, нелокализованные результаты. Числа = локальная позиция запроса]

Это широкое ключевое слово имеет как общее, информационное намерение, так и более локальное намерение «делать» или «транзакционно» (т. Е. «Куда я могу отправиться в поход рядом со мной»). Google берет общий термин, извлекает результаты, которые показаны синим цветом выше, затем выполняет дополнительный поиск, где они добавляют местоположение искателя к исходному запросу («пеший туризм в Портленде») и берет те результаты, которые показаны красным цветом выше, и смешивает их вместе в попытке решить несколько задач. Это означает, что для сайтов, ориентированных на общее нелокализованное намерение, на первой странице имеется только 5-6 слотов, а не 10.

Примените эту же логику к ключевым словам, где «намерение» состоит в обнаружении контента, который более визуален по своей природе. Другими словами, по определенному ключевому слову определенный процент поисковиков может предоставить совокупные данные об использовании, которые предполагают, что они предпочитают результат видео или контент с видео на нем. Это скользящая шкала намерений, но ключевые слова с высоким интересом к видеоконтенту можно назвать «ключевыми словами видео».

Мы можем видеть это намерение «смешивание» в действии по ключевому слову видео, например, «как нарисовать комнату».

Из 10 лучших результатов на семи URL есть видео. Традиционная логика SEO предполагает, что есть только один результат видео (видео YouTube с фрагментом видео), но на самом деле есть несколько результатов видео по этой выдаче. Тем не менее, Google решил подавить представление богатого фрагмента на большинстве из них.

Подобно тому, как Google объединяет результаты для «Пеший туризм» + «Портленд», Google объединяет результаты поиска «как нарисовать комнату» в своем видеоиндексе, как показано ниже.

Первые четыре результата на вкладке «Видео» располагаются на первой странице результатов «Все» (аналогично локальному смешиванию). Три из них имеют расширенный фрагмент на вкладке видео, даже если он исключен для смешанных универсальных результатов (предполагая, что функция SERP является дополнительным определением сверх определения этого URL-адреса как результата видео).

В дополнение к этим результатам два из этих результатов не ранжируются напрямую, а являются видео-страницами видео, встроенными в URL-адрес в топ-10 результатов «Все».

Глядя на то, насколько сильно Google взвешивает URL-адреса с видео (или взвешивает смешивание вертикальных результатов видео) в этой выдаче, было бы очень трудно получить топ-рейтинг без визуального контента. С другой стороны, это взвешивание дает несоразмерное преимущество видеосодержанию при попытке ранжирования по определенным типам запросов.

Если вы хотите получить рейтинг по этому ключевому слову, сделать это будет значительно сложнее с помощью текстовых статей и постов в блоге .

Более высокое видео намерение на мобильном телефоне

В целом, мобильные поисковики имеют более высокую привязанность к определенным типам запросов и контента по сравнению с настольными поисковиками, и одним из таких типов контента является видео. Это отражено в визуальной обработке Google видео на мобильных поисковой выдаче.

Если на рабочем столе есть одна функция SERP видео, она конвертируется в мобильную карусель видео. Эта карусель прокручивает результаты видео по вертикали (результаты на вкладке «Видео»). Это дает стратегическое преимущество видеоконтенту на мобильных устройствах для SEO, который нацелен на вертикальное ранжирование видео по запросам, которые содержат фрагмент кода с богатым видео в позициях с 1 по 5.

Другими словами, если вы изо всех сил пытаетесь получить высокий рейтинг по ключевому слову с фрагментом видео в топ-5 и это ключевое слово имеет высокий процент поисковых запросов с мобильных устройств, стратегия на основе видео может быть хорошим способом заработать себе пятерку лучших на мобильный SERP.

Растущая тенденция видео намерения

Я подозреваю, что эта тенденция будет продолжаться не только потому, что визуальный и голосовой анализ, как входы, так и выходы, составляют основу поискового технологического и алгоритмического развития, а также потому, что Google необходимо следить за аудиторией, которая все больше интересуется видеоконтентом.

В Briggsby мы провели опрос, чтобы выяснить относительный интерес к видео и текстовому контенту для разных возрастных групп. Это было обусловлено наблюдениями, что некоторые формы традиционного потребления текстового контента (например, ведение блога) сокращаются, в то время как растет количество визуальных и голосовых сред (например, YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook Video и подкасты). Вот что мы нашли:

(N = 1000 / Остальные респонденты выбрали «Я не читаю и не смотрю контент онлайн» или «У меня нет предпочтений в отношении текстового или видео контента».)

В целом, мы наблюдаем более высокое сродство к видеоконтенту среди более молодой демографической группы: 18–24-летние люди предпочитают видео по сравнению с текстовым контентом с достаточным отрывом. Это предпочтение смещается назад к тексту с возрастом, при этом самая старая демография имеет значительно более высокие предпочтения к текстовому контенту.

Однако это не относится ко всем типам контента. Для «просмотра» контента предпочтение отдается текстовому контенту во всех возрастных группах.

Эта тенденция, по-видимому, оказывает наиболее существенное влияние на «учебный» контент, где желание видео контента становится моим явным выражением.

Это важно для SEO, потому что одна из областей, которые SEO отличает от SEM, это нацеливание на информационные запросы. Эта стратегия лежит в основе многих маркетинговых стратегий по содержанию блога / статьи в SEO программе.

Здесь есть несколько последствий. Во-первых, для тех, кто ориентирован на клиентов / аудиторию моложе 35 лет, видео очень важно для информационных и образовательных запросов. Во-вторых, эта тенденция может измениться по мере старения в младших возрастных группах в течение следующих 5+ лет. Наконец, учитывая, что определение «намерения» Google, по крайней мере частично, определяется данными об использовании, это предпочтение типа контента может влиять на вес, назначенный намерению видео для определенных типов запросов.

Будущее поиска видео

Хотя в поиске видео есть непосредственные возможности, важно следить за текущими достижениями в области поиска видеоинформации, поскольку они могут существенно повлиять на то, как мы думаем о видео SEO в течение следующих нескольких лет.

Предлагаемый клип

Google советует свои тесты фрагмента «Предлагаемый клип», где они указывают пользователям на конкретную минутную отметку, когда ответ на вопрос дается глубоко внутри видео.

Эта функция имеет некоторые существенные ограничения и часто не дает эффективного ответа, но она указывает на потенциальное будущее состояние индексации видео. Во-первых, это указывает на будущее эффективной автоматической транскрипции видеоконтента. Во-вторых, он предлагает применить обработку естественного языка к этим транскрипциям, аналогично ответам в виде фрагментов в традиционном поиске. И, наконец, это может указывать на то, что в будущем переход от поиска видео с более точным соответствием к более длинному по характеру будет более понятным благодаря более глубокому пониманию содержания видео.

Индексация видеоконтента

Одним из основных ограничений индексации видео является преобразование речи в текст или автоматическая транскрипция. Тем не менее, во время сессии, которую я посетил в VidCon команда YouTube, работающая над автоматической транскрипцией, рассказала о значительных улучшениях, которые они сделали за последний год.

Они поделились, что у YouTube есть автоматические титры на 1 миллиард видео . Пока они обсуждали это с точки зрения доступности, как SEO, я вижу в этом улучшение индексации видео.

Исторически сложилось так, что эти автоматические заголовки были немного забавными в их попытке транскрибировать аудио в видео. Однако за последний год их точность повысилась на 50% .

Они оба демонстрируют крупные инвестиции Google в то, чтобы машины понимали видео и голос.

Обнаружение сущности в видео

Важной частью этого улучшения, которым команда YouTube выглядела очень гордой во время своей презентации, была их способность идентифицировать сущности в видеоконтенте. Это значительное улучшение в автоматических титрах.

В этом примере вы заметите эффективное обнаружение именованных сущностей, таких как «Стивен Кинг» с заглавной буквы. Мало того, они фактически услышали притяжательную форму слова и добавили притяжательный апостроф. YouTube также определил сущности 1990 (год) и Time Curry (актер). Используя тройки сущностей и базовую обработку естественного языка, Google может развить очень глубокое понимание этого видеоконтента. Это можно сделать с помощью таких слов, как «книга» и «мини-сериал», которые имеют очень специфические значения, и слов, таких как «в главной роли», которые помогают определить тройку сущности. Если вы заинтересованы в обработке естественного языка и сущностях, я сделал две презентации по ним ( Вот а также Вот ).

По мере того, как это улучшается, многие из достижений, которые мы видели в сущностях и обработке текста на естественном языке, могут найти свой путь в поиске видео.

График знаний в YouTube

Сущности уже начинают искать видео через базовые панели Графа знаний в Поиске YouTube.

Здесь вы увидите поиск «Seahawks», американской футбольной команды, который выдает результат в виде графика знаний, который включает в себя основные моменты игры, а также соответствующие команды НФЛ.

Интеграция видео в вашу контент-стратегию

Учитывая растущий интерес аудитории к видеоконтенту и недавние и текущие усовершенствования Google, производство видеоконтента является областью, в которую многие программы SEO не инвестируют. Это недостаточное инвестирование отчасти связано с ограниченной перспективой того, как работает SEO видео, снижая его ценность для функций SERP, а не с более широкими последствиями взвешивания, основанного на намерениях, различных форм контента.

В некотором смысле традиционный текстовый блог, который лежит в основе стратегий контент-маркетинга большинства программ SEO, является «игрой для стариков» (или для женщин) и уступает ведет видеоблог , По мере того как Google совершенствует свое определение намерений пользователя, нам важно думать не только о том, как мы достигаем цели поисковика, с точки зрения контента, но и с точки зрения его формы.

Если вы заинтересованы в полной презентации от SearchLove London, вы можете увидеть ее здесь:

Похожие

Комментарии