1. 1. Поощряйте взаимодействие с электронной почтой
2. 2. Движение к RSS и регулярному потреблению контента
3. 3. Содержание информационного бюллетеня может быть сохранено
4. Последние мысли
5. (Стоковые изображения через Shutterstock.com , Используется по лицензии.)

Связь между электронной почтой и SEO не очевидна. Конечно, Google не сканирует и не ранжирует ваши индивидуальные электронные письма, а наличие большого списка подписчиков в вашей учетной записи MailChimp точно не повышает рейтинг ваших любимых терминов.

Тем не менее, электронная почта является полезным инструментом для привлечения аудитории и «управления» трафиком так, как это не позволяет ни один другой маркетинговый канал. Использование электронной почты в качестве инструмента для помощи или улучшения инициативы поисковой оптимизации может быть чрезвычайно эффективным, если все сделано хорошо; и сегодня мы рассмотрим три недостаточно используемых стратегии для превращения почтового маркетинга в SEO бустер.

1. Поощряйте взаимодействие с электронной почтой

Вы не можете отправить 30 электронных писем о «услугах маркетингового агентства в Нью-Йорке» и надеяться получить более высокий рейтинг в течение этого срока. Однако, если у вас есть кампания полезных маркетинговых ресурсов, вы можете привлечь поисковиков для различных маркетинговых терминов.

Электронная почта может не помочь вам занять место само по себе, но электронная почта, стимулирующая комментарии и обмен информацией, может помочь «подвинуть» факторы, которые Google хочет увидеть в первую очередь.

Например, недавно вы написали отличную статью о генерации лидов в Facebook. Хотя ваш блог может получать некоторый органический трафик, электронное письмо в ваш список о том, как они могут использовать эти стратегии создания потенциальных клиентов в своем бизнесе, может увеличить количество просмотров (и, следовательно, публикаций, твитов и комментариев), которые получает ваша статья.

Вы можете улучшить это, поощряя явный призыв к действию в своей электронной почте:

• Вы можете попросить читателей оставить комментарий внизу вашего блога о том, как они могут использовать ваши идеи в своем бизнесе.
• Вы можете написать о некоммерческом проекте, в котором участвует ваша компания, и побуждать людей делиться постом, чтобы распространять доброе дело.
• Вы можете явно приглашать людей в свои социальные каналы (такие как Twitter, Facebook или YouTube), чтобы побудить их комментировать эти каналы, а не только ваш блог.

Возможно, имеет смысл использовать опросы или прошлую деятельность для сегментируйте свой список адресов электронной почты , выделение людей, которые активны с комментариями и социальным обменом.

2. Движение к RSS и регулярному потреблению контента

Хотя поощрение комментариев и участия, безусловно, может быть плодотворным для SEO, предоставление подписчикам других способов «подсесть» на ваш контент также важно. Вам не нужно полагаться на использование своего списка адресов электронной почты, чтобы увеличить количество просмотров страниц за месяц.

Идеальным было бы, чтобы электронная почта не только стимулировала продажи, но и - со временем - поощряла все больше и больше подписчиков оставаться на связи с вашим контентом другими способами, что избавило их от необходимости напоминаний по электронной почте. Вот некоторые примеры:

• Вы можете ссылаться на сообщения блога в своей электронной почте, но также дать понять, что люди, которые любят ваш контент, должны подключаться через RSS
• На вашем сайте вы можете дать людям возможность подписаться на отдельный список адресов электронной почты, предназначенный специально для доставки еженедельных или ежедневных обновлений из определенного раздела вашего блога (для наглядного примера, увидеть HubSpot )
• Вы можете сказать своим подписчикам, что если им нравятся ваши видео, они должны подписаться на YouTube, или что если им нравятся ваши фотографии, им следует оставаться на связи в Instagram

Наличие других «контент-хуков» означает, что ваша обычная электронная почта помогает людям снова и снова подключаться к вашему свежему, чередующемуся контенту, независимо от того, явно ли вы подталкиваете своих подписчиков к этому контенту или нет.

Как, по вашему мнению, ваш поисковый рейтинг улучшился бы, если бы половина ваших подписчиков электронной почты также следила за вами в Twitter и Facebook? Как вы думаете, сколько еще просмотров и комментариев в блоге вы бы получили сейчас, если бы у вас было в десять раз больше людей, подписавшихся через RSS или электронную почту, чтобы получать ваши последние и самые лучшие сообщения в блоге?

Эта стратегия может стать серьезным стимулом для инициативы SEO.

3. Содержание информационного бюллетеня может быть сохранено

Наконец, электронная почта требует времени для написания. Если вы делаете это хорошо, вы отправляете вдумчивый и полезный контент своим читателям. Немного обидно, что этот замечательный информационный бюллетень не «регистрируется» в Google и не оказывает длительного влияния на ваш рейтинг. Или это?

Отличный контент новостной рассылки по электронной почте можно и нужно использовать повторно и повторно использовать в качестве контента блога, и это можно сделать несколькими простыми способами:

• Если ваши новостные рассылки длинные, вы можете превратить их в отдельные посты в блоге, просто взяв один и тот же контент, вставив соответствующие ссылки и разместив его в своем блоге ... потенциально позволяя вам выложить это же сообщение через общий доступ на Facebook и других сайтах. каналы социальных сетей
• Если ваши информационные бюллетени короткие, вы можете отправить несколько связанных информационных бюллетеней, а затем «связать» контент вместе, сгладить его и перевернуть три или четыре электронных письма вместе в виде одного сообщения в блоге.

Это беспроигрышный вариант, поскольку он позволяет не подписчикам собирать ваши идеи и читать ваши сообщения, а также потому, что он дает вам более качественный контент для оценки, вместо того, чтобы связывать его только во входящих почтовых ящиках. Мы на самом деле сделали это с некоторые из наших собственных блогов, связанных с новостями маркетинга и это, безусловно, лучше, чем делать «тяжелую работу» по написанию истории во второй раз.

Последние мысли

Кто сказал, что электронная почта не может помочь добиться результатов SEO? Все три из приведенных выше стратегий могут использовать ваш список рассылки таким образом, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

Умный следующий шаг будет включать определение того, какие SEO-инициативы наиболее важны для вашей компании, и определение способа использования электронной почты на еженедельной или ежемесячной основе, чтобы помочь поддержать эти SEO-инициативы с помощью некоторых стратегий, изложенных здесь.

Будьте здоровы и счастливого маркетинга!

(Стоковые изображения через Shutterstock.com , Используется по лицензии.)

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии